好莱坞女星 Jessica Alba 推出美妆品牌 Honest Beauty ，并上线移动端 APP

Honest Beauty 是好莱坞女星 Jessica Alba 继环保婴幼用品电商 Honest 后的推出的又一成人美妆品牌，同属于 Honest Company 旗下。今年8月份，据华尔街日报援引内幕人士消息，Honest 刚刚在新一轮融资中获得 1 亿美元，估值达 17 亿美元。

据悉，Honest Beauty 的业务独立于 The Honest 之外，拥有自己的Logo和包装。产品目标客户群定位在 15~35 年龄层，Alba 希望美妆部门受众比专注母婴产品的 Honest 范围更广。Honest Beauty 近日刚上线了移动端的APP，用户可以在上面直接购买到健康、安全的美妆商品，同时还能学习来自 Alba 本人和其他明星亲自演示的美丽小贴士。

不过，Honest Beauty 要面临的竞争压力可不小。除了按月订购服务的鼻祖 Birchbox 外，YouTube 红人、美妆博主 Michelle Phan 也试图利用她在社交媒体上的影响力通过自制视频的化妆聚合平台 ipsy 进行变现。后者在9月份刚刚获得了一亿美金的融资，在美国和加拿大地区的按月订购用户已超过 150万人。

Honest Beauty 的特色在于：虽然也提供按月订购服务，但它售卖的并非是传统的小样套装，而是三件正规尺寸的产品组合，价格为50美金/月。除此之外，你也可以通过改平台进行单件选购，这点上更像是传统意义上的电商。

不过今年夏天发生的“防晒霜”风波让这个依托名人效应的品牌受到了不少质疑，一位顾客称其为 6岁的女儿涂抹 4次后依然被晒伤 ，晒伤照片上传到网络后引来众多消费者的共鸣，从而引起了轩然大波。 不难猜测，这次事件也会对 Honest Beauty 新品牌的建立造成不少负面影响。