2020年中国智能电视行业市场现状及竞争格局分析 下沉市场增长潜力巨大

中国 智能电视行业快速发展

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与 芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

近年来，在 5G、AI及 物联网的推动下，我国智能电视行业快速发展，作为智能家居的重要组成部分，智能电视的巨大发展潜力吸引力众多企业参与其中，也推动了我国电视行业的创新与变革。

1、AI与IOT推动智慧屏发展

智慧屏是智能电视的创新演进形态，是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。智慧屏在提供更高品质影音娱乐功能的基础上，通过强大的计算、AI、感知、互联能力，实现多模态自然交互和IoT智慧家居控制等功能，进而构建新的家庭智慧中心。

2、智慧屏引领电视行业进入3.0时代

在互联网的推动下，我国电视行业从传统电视1.0时代过渡到互联网电视2.0时代，自2019年起，智慧屏开始带领电视行业进入3.0时代，智慧屏产品将电视从简单的试听娱乐工具变成IoT生态中不可缺少的一部分。

3、中国智能电视行业规模逐步赶上传统电视

根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年底，中国智能电视保有量达2.7亿台，同比增长12.5%，覆盖2.1亿户家庭，用户规模达6.3亿人，于此同时，我国传统电视保有量为3.2亿台同比下降8.5%，智能电视规模与传统电视差距进一步缩小，智能电视赶超传统电视已经成为大势所趋。

4、智能电视推动电视联网进程加快

在智能电视终端渗透和多种联网盒子设备的快速发展下，家庭电视互联网化进程不断加快。根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年底，中国智能电视激活数量达2.16亿台，同比增长22.8%。

5、国产五大厂商智能电视激活规模最大 互联网品牌快速增长

智能电视作为AIOT的重要终端产品，未来发展潜力巨大，因此也吸引了众多的参与者加入，不仅有传统的国内外电视品牌，同时还有众多互联网品牌纷纷推出自己的智能电视产品，布局和打造智能家居生态系统。

根据奥维互娱公布的数据显示，2019年，中国智能电视阵营格局中，国产五大规模稳定，激活总量突破1.3亿台，累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长，累计激活终端规模3239万台，进入第二大阵营。

6、华东大区智能电视激活终端占比最大，渗透率达49%

根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年12月底，智能电视激活终端仍重点分布在华东区域，华东区智能电视激活终端规模达8066万台，占比37.3%。从渗透率看，华东区智能电视渗透季达49.0%，稳居第一。

7、下沉市场智能电视增长潜力巨大

根据奥维互娱公布的数据显示，目前我国智能电视逐渐向三线以下城市渗透，截至2019年底，三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%，增速上，五线城市保持了较高增长，增速水平在43%左右，下沉市场智能电视增长潜力巨大。

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