当行业快速发展，众多酒企急于求成时，郎酒则选择了慢下来，做极致品质的坚守者。4月14日，2023年第三届郎酒庄园三品节颁奖典礼在郎酒庄园举办。据了解，在此次颁奖典礼上，除揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项外，郎酒集团董事长汪俊林官宣了新时期郎酒正在建设的“五个意识”。如今，当郎酒三品节走过三年寒暑，三年时间推动的郎酒业绩迈入200亿大关，不变的却是郎酒对极致品质与对“大家的郎酒”信念的坚守。
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官宣“五个意识”
站上200亿元新起点的郎酒，正开启百年历史新征程。
作为此次三品节的重点，郎酒集团董事长汪俊林官宣了新时期郎酒正在建设的“五个意识”。
活动现场，汪俊林表示，三年前的春天，郎酒开创并举办“郎酒庄园三品节”，初心是“酿极致好酒，唯客是尊”，酿出世上最好的酒，不断满足消费者的美好生活需求。三年来，“三品节”的举办，推动郎酒品质成为同价位白酒产品中质量最优之一。站上200亿元新起点的郎酒，正开启百年历史新征程，新时期的郎酒正在建设 “酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五个意识，以实现高质量、可持续发展。
回顾“三品节”来时之路，自2020年“ 郎酒品质表彰大会”开始布局“品质、品牌、品味”三品战略，到如今“五个意识”的确立，三载时光，浓缩成郎酒对于品质、品牌、品味提升而做的诸多努力，并完成了规模、奖项、活动三大升级。
据了解，本届“三品节”在郎酒庄园主会场以及23个分会场联动举行，“线下+云上”联动，7.5亿人次云端共享“三品”盛宴。
在此次颁奖典礼上，共揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项，涉及17个项目，涵盖729个获奖团体或个人，奖励对象包含科研团队、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒Fans……
对此，酒类营销专家肖竹青指出：“郎酒在品牌热度和品牌高度层面上，持续开展品牌IP打造，具备消费认知基础，这种认知基础是新生品牌可望不可及的，因此郎酒具备向上成长的品牌基础。”
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双向奔赴的“三品节”
尽管从2020年至今已历经了三年寒暑，但历年在“三品节”上，郎酒均有不同的创新与进步，不断向消费者再靠近一点点。汪俊林表示，“三品节”是郎酒Fans们的美好节日，郎酒是“大家的郎酒”。我们会把“三品节”长期办下去，作为我们事业的动力和见证，推动和见证我们矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。作为郎酒Fans们的美好节日，此次“三品节”以“线下+云上”联动狂欢的方式，聚集了7.5亿人次共赴“三品盛宴”。“三品节”前期，郎酒推出了相关配套活动，为“三品节”做足前戏。据了解，2022年7月，青花郎发起 #青花郎大好河山摄影大赛# 微博话题征集活动，今年3月，青花郎走遍大好河山摄影大赛率先启动云上“三品”狂欢，郎酒Fans携青花郎游遍大好河山，留下数以万计的优秀作品，交织成郎酒与郎酒Fans同行的美丽光影，共享“我们的节日”。对此，汪俊林表示，新时期郎酒要建设的“服务美好生活”意识，就是把满足消费者对美好生活的需求、打造“郎酒生活方式”，当成郎酒始终的追求，郎酒将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为大家的美好生活做乘法，让郎酒庄园三品节真正成为“我们的节日”。如今，当“三品节”成为企业与消费者双向奔赴的盛会之时，消费者对郎酒的归属感也正逐渐增强。
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极致品质守护人
无论是站在200亿元新起点开启百年历史新征程，还是不断拉近与消费者关系，在种种事件背后，郎酒的底气来源于对于极致品质的不断追求与守护。在此次第三届郎酒庄园三品节上，将首个奖项颁给以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的科研团队，从科技进步中探索酿好酒的更多可能。同时，郎酒继续大规模向种植糯红高粱的村集体颁奖，共计40个示范村获“本地高粱基地建设优秀示范村奖”。从田间到车间，从车间到餐桌，在每一个环节上，郎酒都不留余力地为极致品质保驾护航。近年来，郎酒多措并举深入打造以“品质、品牌、品味”三品战略为核心的品牌生态系统；并推出《郎酒酱香产品企业内控准则》，用六大章节、115项企业标准，从酿制、储存、筛选、勾调、上市的每一个环节；此外，还揭牌了“庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心”不断加码品质。
在消费者对品质不断追求下，站于品质升级与消费升级的十字路口，郎酒选择通过外练品牌生态系统、内修产品内控准则，将产品品质做到极致。汪俊林在此次大会上表示，三年来，“三品节”的举办，推动郎酒品质成为同价位白酒产品中质量最优之一。红运郎、青花郎、红花郎等赢得越来越多消费者的喜爱，销量稳步增长。基于酱香优势，我们开辟了独具郎酒特色的兼香道路。今年2月，我们发布了郎酒兼香战略，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。如今，在“三品节”的加持之下，郎酒对于极致品质的追求也不断加深。在此基础上，郎酒也进一步提出郎酒的三大目标，即在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。对此，业内人士指出：“郎酒已逐渐成为兼具产区、产能、品牌三大稀缺属性且深受消费者认可的名酒品牌之一。无论是产能，还是品质，郎酒产品均稳居行业前列，并受到消费者的喜爱。未来，在对极致品质追求之下，郎酒也将在不断引领高端酱酒发展的同时，兼顾兼香品类发展。”
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