近些年来，聘请“代言人”已经成为乳制品企业进行品牌宣传与营销的重要手段，“代言人”需要与品牌的发展阶段、目标、理念相一致，才能相得益彰，取得更好的宣传效果。近段时间以来，新乳业注意到金典、金领冠、伊利奶酪、蒙牛、光明优倍、均瑶味动力、百吉福棒棒奶酪、蓝河、明治佰乐益优等品牌，纷纷宣布新的代言人/品牌大使/甄选官/推荐官。这些品牌选择“代言人”的标准是什么？大家认为这些新晋“代言人”与品牌是否匹配？
伊利集团
金典品牌代言人：李宇春
近日，伊利金典官宣品牌代言人——李宇春，并推出以“有机”为主题的广告短片。
除了知名创作歌手身份以外，李宇春还是一位时尚达人，穿搭潮流，凭借沉稳内敛、自由个性的气质吸引了众多粉丝，也高度符合金典长期以来倡导的自然、有机的品牌理念。官方公布的广告短片中，李宇春化身有机农场工作者，将新鲜果蔬与牛奶产品相结合，跟随自然节奏，找寻属于自己的节拍，开启有机新生活。
公开资料显示，金典2021年销售额突破200亿元，成为继伊利、安慕希后，伊利集团旗下第三个年销售收入超过200亿元的品牌。值得注意的是，金典年销售额从100亿元跨越到200亿元，仅用了三年时间，展示出超强的增长潜力。
伊利金领冠塞纳牧代言人：张晋
日前，伊利金领冠塞纳牧迎来新代言人张晋，双方将携手为宝宝提供全新营养与守护。从实力派演员到全能艺人，张晋始终从容面对各种挑战，生活中他更是一位“高能”爸爸，保护力MAX，正如金领冠塞纳牧带给消费者的印象一样，呵护宝宝健康成长。
金领冠塞纳牧在臻选有机A2奶源基础上，突破传统有机配方，添加α+β创新蛋白组合以及4倍于国家标准含量益生菌、有机OPO及高量珍稀乳铁蛋白，让有机奶粉配方中的营养成分实现了跃阶式提升，给宝宝的营养守护更“晋”一级。
伊利奶酪品牌代言人：朱亚文
伊利奶酪日前官宣影视演员朱亚文为品牌代言人，并发布以“高”为主题的广告片。工作中，朱亚文专注角色塑造；生活中，朱亚文回归父亲身份，给予孩子关怀与呵护。伊利奶酪棒，注重产品品质，致力于为消费者提供放心的奶酪选择。朱亚文的父亲形象，能够提升消费者的信任度，增强品牌影响力的同时，有效促进购买行为的达成。
虽然目前伊利的奶酪业务整体体量相对较小，但增速迅猛。2021年前三季度，伊利奶酪业务零售端整体同比增长180%。未来，伊利奶酪将继续进行产品创新，推动奶酪品类发展。
蒙牛乳业
蒙牛品牌代言人：基利安·姆巴佩
近段时间，蒙牛乳业宣布成为2022年国际足联卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，著名球星基利安·姆巴佩成为新的品牌代言人。
基利安·姆巴佩，被称为“新晋球王”，年少成名，19岁就拿下了世界杯冠军，凭借一颗年轻的心不懈创造更多可能，高度契合蒙牛“天生要强”的价值观。而早在2018年，蒙牛就已签下足球运动员利昂内尔·梅西。两大足球巨星共同发挥“明星效应”，为蒙牛带来新一轮品牌形象宣传与营销热潮。
蒙牛集团总裁卢敏放在发布会上表示，梅西与姆巴佩在成为球星的道路上，都有着相似的成长经历。对于蒙牛而言，梅西与姆巴佩都体现的是“天生要强”的品质，都在说明努力和热爱对于青少年健康成长的重要意义。
光明乳业
优倍青春样代言人：单依纯
近期，光明优倍携手人气歌手单依纯，官宣青春样代言人。单依纯对于音乐的热爱，正如同光明优倍对高品质乳制品的执著，双方的气质、调性高度匹配。
作为光明旗下的明星品牌，优倍自上市以来就始终坚持“产品更鲜活、更营养”理念，致力于为消费者带来健康安全的乳制品。产品均采用行业领先的生产技术和工艺，使用优质奶源，成功从同类产品中“出圈”，备受消费者喜爱。
均瑶健康
味动力青幽爽品牌大使：张欣尧
日前，均瑶健康宣布张欣尧成为青幽爽品牌大使，推出“全‘欣’健康，从肠胃开始”的Slogan，引发行业热议。
张欣尧是一名短视频创作者，抖音初代红人，拥有960万粉丝，唱跳俱佳，活力四射。其代言产品味动力青幽爽是一款乳酸菌饮品，添加国家专利菌株——第三代卷曲乳杆菌CCFM1118，采用4种益生菌复配技术，0添加蔗糖、色素，饮用更健康。此次官方发布的宣传短片中，张欣尧以热情饱满的态度迎接生活，大秀舞蹈，彰显活力，也凸显出青幽爽助力健康的产品定位。
百吉福
百吉福棒棒奶酪推荐官：叶一茜
近日，百吉福棒棒奶酪官宣叶一茜为推荐官，冠军家庭推荐成为此次的宣传重点，彰显健康营养的理念，提高消费者对于产品安全健康的信心。在官方发布的视频里，叶一茜与田亮对话，将百吉福新品棒棒奶酪作为孩子的新春礼物，实力安利，解读产品特色。
百吉福作为70年专注做奶酪的品牌，旗下产品在市场上拥有良好口碑，获得了众多消费者信赖。此次推荐产品——百吉福棒棒奶酪，甄选优质食材，添加真实果酱；采用法国传承工艺，匠心研制；富含钙、蛋白质等多种营养；不添加防腐剂，家长更安心。
蓝河乳业
高端奶粉甄选官：谢霆锋
近期，蓝河签约知名演员、歌手谢霆锋为代言人，给予谢霆锋“高端奶粉甄选官”称号。在此之前，蓝河已经签下影视演员张雨绮为公司的品牌代言人，此次“牵手”谢霆锋，意味着蓝河正在全面拓展成人绵羊奶粉市场。
未来，蓝河绵羊奶粉将借助谢霆锋的形象和影响力，提高消费者对羊奶粉的认知度，传达“蓝河绵羊奶粉，新一代高端奶粉”理念，持续扩大品牌渗透率，从而打造增长新引擎。
明治乳业
佰乐益优品牌大使：陈都灵
近段时间，明治佰乐益优官宣演员陈都灵为品牌大使。作为演员，陈都灵在工作中演绎不同角色，呈现的每一面都充满灵气，在忙碌的状态中，不忘进行自我管理，符合明治佰乐益优健康、积极的品牌形象，为消费者提供正能量。
依托长期专业的乳酸菌研究成果，明治推出“佰乐益优”系列，其中包含“R-1”、“LG21”两款酸奶产品，分别使用了特殊乳酸菌菌株“保加利亚乳杆菌1073R-1菌株（R-1乳酸菌）”和“格氏乳杆菌OLL2716菌株（LG21乳酸菌）”，被称为“特殊益生菌酸奶”，可满足不同消费者的身体状态需求。明治表示，希望进一步拓宽市场的同时，为中国国民健康生活做出贡献。
本文来自食业头条，更多原创资讯请下载“食业头条”APP！
来源：新乳业。本文部分图片来源于网络，若有侵权请联系删除
头条号入驻
财经自媒体联盟 更多自媒体作者
新浪财经头条意见反馈留言板
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
