近日，不少武汉市民发现，家门口的美宜佳便利店门头，新安装了一个黄色灯箱，上面有一个袋鼠耳朵，写着“美团外卖24小时便利店”。一到夜间，黄色灯光准时亮起。记者从美团外卖获悉，这是美团外卖的“24小时便利店项目”，通过与便利店合作，线下安装黄色灯箱，线上匹配相应服务，用户可24小时外卖下单，最快半小时到家。
在武汉，美团外卖与62家美宜佳门店开展了合作，目前已有52家点亮了黄色灯箱，分布在武汉11区。据悉，该项目落地后，可进一步便利市民朋友购物需求，尤其是夜间场景下的购物需求，将进一步助力武汉构建一刻钟便民生活圈。
▲ 骑手从24小时便利店取货最受20-30岁年轻用户喜爱
自今年6月起，美团外卖开始在全国多地上线“24小时便利店项目”。武汉是项目选定的首批城市之一。
在武汉，美团外卖再次携手美宜佳，首批综合选取了62家门店。截止9月6日，已有52家门店安装黄色灯箱，提供24小时外卖服务。另有10家因疫情原因，正在等待落地中。当武汉市民朋友有购物需求时，打开美团/美团外卖App，即可进入附近美宜佳便利店，线上下单后由骑手配送，最快30分钟送达。
▲ 美团外卖24小时便利店灯箱“许多年轻人，都有夜间购物需求。而便利店，是许多年轻人的温暖港湾和通宵圣地。”据美团外卖24小时便利店项目负责人介绍，疫情防控常态化背景下，因物流受阻、线下商场限流等影响，越来越多人开始使用外卖购买商品。“线上下单、最快30分钟送达”成为新的购物习惯。尤其在夜间场景下，“万物皆可外卖”已成为“夜生活”一部分。
这一趋势也得到了美团外卖在长沙的试点数据证实。6月以来，长沙安装了灯箱的24小时便利门店，夜间（21点-7点）订单量月环比增速超过30%，超过全国大盘增速。一家试点便利店店长表示：“确实感受到安装灯箱后夜间订单有增长，有顾客发现灯箱后结账时说，‘原来你们是24小时营业，在美团上还能买’。”
据美团外卖24小时便利店项目负责人介绍，24小时便利店，最受20到30岁年轻用户喜爱，“夜间买的最多的，就是酒水饮料、卤味等速食、瓜子薯片等休闲食品，其次是洁面卸妆、成人用品、个人洗护等商品。”
助力武汉构建一刻钟便民生活圈
“24小时便利店项目，重点满足的就是居民21点至凌晨的夜间消费需求。”据美团外卖统计数据显示，在长沙24小时便利店项目试点期间，美宜佳相关门店夜间外卖订单，整体环比增长超30%。8月以来，长沙美团外卖便利店夜间订单占全天订单近40%。
“凌晨1点至2点会是一个高峰期。”武汉一家开在小区附近的门店店长说，平时门店高峰期集中在白天或傍晚，夜间客流量相对较少。“上线24小时外卖服务后，能明显感觉到晚上21点后占比更高，是对门店经营一个非常好的补充。”店长分析，一是因为一定范围内能24小时营业商家数量不多，即使能做到，线下也只能辐射周围一公里左右，“外卖能覆盖周边五公里范围，到了晚上，比起自己出门，点外卖更方便。”
“特别是鼓励有条件的便利店开展24小时经营，提高居民夜间消费的便利度。”近日，武汉市商务局电子商务与商贸处副处长吴景在接受湖北卫视采访时亦表示。而美团外卖24小时便利店项目，恰好响应了《武汉市一刻钟便民生活圈国家试点城市建设实施方案》的要求。
2021年5月，武汉入选一刻钟便民生活圈全国首批试点城市之一。今年6月6日，武汉发布《武汉市一刻钟便民生活圈国家试点城市建设实施方案》。根据该方案，计划到2025年，武汉市将建设改造便民生活圈112个，“建设一批高质量品牌连锁店，便民生活圈连锁店占商业网点的比例达到30%以上。”
“24小时便利店非常符合当代年轻人消费习惯，是挖掘年轻人消费潜力、提升夜间消费的一个重要抓手，能有效提升便利店经营效率。”美宜佳相关业务负责人表示，这是选择与美团外卖继续在武汉合作的其中一个原因。美团外卖24小时便利店项目负责人则表示，“双方的合作，将有效助力武汉构建‘一刻钟便民生活圈’，便利居民生活。后续也欢迎更多有能力提供24小时便民服务的便利店和我们合作。”
此外，2022“惠购湖北”第二轮消费券将于9月6日20时和9月16日20时发放，在24小时便利店消费也能使用消费券。在消费券发放期间，可打开美团或大众点评App，在App首页顶部搜索框输入“惠购湖北”或“湖北消费券”直接进入活动页面，点击抢券按钮即可抢领消费券。
此次，在美团平台发放的消费券共有超市券、餐饮券两种。值得注意的是，由于第一轮消费券发放中，市民对超市券需求比较大，因此，本轮消费券适当增加了超市券比例，更加精准满足居民需求。