审核丨流年如墨 文丨崔里命

排版丨Arc翼执泠 封面丨Arc翼执泠

你可能看过这样的GIF图——

平日里憨态可掬的大熊猫一反常态，暴躁地砸起了电脑。

类似的动图还有这样的

这样的

说出来你可能不信，这其实是个广告。

暴躁熊猫之所以这么暴躁，只是因为有人拒绝了熊猫牌奶酪。

在广告届，泰国广告的沙雕魔性程度是出了名的。

一个好的广告，如何在短短几秒钟之内勾起观众好奇心，是门大众心理学问。像前阵子大火的歪嘴赘婿，就利用爽文的套路，让不少广告公司直呼内行。

不过类似的套路多了，难免有点审美疲劳。前两天，一个清新脱俗的泰国广告又上了热搜，看标签是#泰国广告是如何劝你吃蔬菜的#，结果满怀好奇心点进去一看，看见了这样的一幕：

明明是劝你吃蔬菜，结果搞得比恐怖片还让人生理不适。

事实上，如果对泰国广告有所了解，会发现这种风格只在初级水平，他们一些高阶广告，你永远不知道会有多沙雕…

比如这个最出名的杀虫广告，至今都无人超越。为了让灭虫效果看起来更加直观，蚊子干脆由人来演。

不过蚊子很尴尬，无论怎么恐吓，广告里的这家人总是透露出一副临危不乱的凶狠表情。

蚊子见他们不怕，正准备动用幽默感来缓解尴尬气氛，结果女主冷不丁地用灭虫剂给他来了一锤子，直接物理超度。

看把大爷吓的…

最后，广告的标语出来——Chaidrite，蚊虫只有死。

此系列的灭虫广告有很多，只是这次被灭的对象从蚊子变成了白蚁。而白蚁老哥一开局就在啃木屑，面对看热闹的当事人，还吧唧嘴地挑衅。

在女主人的催促下，男主这才不慌不忙地把喷剂泡沫喷在白蚁身上。

结果白蚁不但没事，还像英雄一样回到巢穴，接受了同伴们炽热的注目礼。

就在白蚁大哥慷慨激昂地说“从今以后，我们不会再死了”的时候，壮烈的音乐戛然而止，白蚁兄弟们个个口吐白沫躺在地上抽搐。

广告语这时出来了——“只要碰到，就会死”。

这还没完，后面赶来的白蚁兄弟看见躺在地上的大哥，抱起来听了一段断断续续的遗言，结果听到最后，遗言却是——告诉……兄弟们，不要碰我……

吓得白蚁兄弟骂了一句王八蛋，转眼间就被团灭。

一家人就是要整整齐齐。

类似的广告还有，这次主角又从白蚁变成了蟑螂。

一开始，蟑螂老哥在偷吃剩饭，女主回来发现之后却怎么也打不死。蟑螂安然无恙不说，还逃到了隔间。

女主拿起扫把急忙跟过去，却发现蟑螂老哥张开翅膀正朝她飞过来，吓得她立马关门，坐在地上无助地哭了起来。

这时救星出来了——Chaidrite，灭蟑螂喷剂。

可难搞的蟑螂并不害怕，还主动把杀虫剂泡沫抹在身上。

正在它洋洋得意说自己打不死时，杀虫剂发挥作用了，蟑螂老哥倒地抽搐，眼看要嗝屁、女主的表情也由紧张转到放松。

可惊悚的是，下一秒，蟑螂老哥又像恐怖片那样站起来，结果话还没说两句，又立马躺下，这回是真嗝屁了。

高能的来了。

因为蟑螂有分食同伴尸体的习性，蟑螂老哥的儿子和妻子在悲痛中吃了他的尸体，这悲情的一幕让女主都不忍直视。

结果这一家子都嗝屁了。

这个广告的功效就是主打全能，不管什么虫子都能杀死，灭虫系列拍完之后，最后还能来个总结：这一次蚊子、白蚁、蟑螂这几个倒霉催的都聚齐了。

女主用的空气清新剂杀不死。

Chaidrite一喷就死完了，我们的Chaidrite真是太厉害辣。

这类的广告很沙雕，但并不高级，因为给什么商品打广告一目了然，接下来的才算高阶千层饼。

早在多年前，索尼就找泰国人打过一次广告，主打摄影清晰。

这则广告名字叫“女大十八变”，光听标语，以为是女孩从小丑鸭逆袭变成白天鹅的故事，但如果你真这么认为，那就说明你只是在第一层。

广告开始没什么问题，一位父亲在观看女儿小时候的录像，很平常的一幕。

女儿很活泼，又是穿着不合脚的高跟鞋，又是在调皮地化妆，面对录像的爸爸，还说长大以后要嫁给他。

这里本来是开心的一幕，可爸爸笑着笑着就哭了。

看到这里，作为普通的观众心里可能会咯噔一下，心里想女孩不会是已经出事了吧？父亲应该是缅怀她的女儿。

其实这里反转才开始。父亲准备哭、还没哭出声的时候，画面里突然伸出了一只手，递给了他一张纸巾。

看到手的主人，爸爸哭得更大声了。

这手的主人就是他女儿，只不过这么多年过去了，女儿从小时候的活泼可爱，变成了如今一副离经叛道的模样。

爸爸越看越痛苦，只好起身离开。然而她女儿还不自知，问他爸小时候的她是不是很可爱，当场给他爸来了一次暴击。

“女大十八变”，女儿变是变了，不过是反着变的。

结尾，索尼LOGO才不紧不慢地出来，给了读者一个回味的空间……

这部还不算复杂，更复杂的在后面。

多年后，泰国人又拍了部名为《爱情一定是粉色？》的广告。短短四分钟，复杂程度堪比一季苏玛丽电视剧，信息量大到令人咂舌。

广告里，小黑和小白是一对好朋友。小白为了追到小黑的朋友，每天都在想办法制造浪漫，比如她的名字叫Fah（蓝色），所以送她蓝色的冰淇淋。

最终，小白在小黑的帮助下，只剩下捅破窗户纸的最后一步。

一次空手道比赛，小白要求小黑在这场比赛中输给他，因为只有这样Fah才会做他女朋友。

结果比赛进程到一半，小黑突然发力，把小白狠狠地揍了一顿。

揍完之后，小黑开始回忆和小白的点点滴滴。

到了这里，这个广告立意基本弄清楚，爱情不一定是粉色，那还有可能是黑色呗。果不其然，下一个场景，小黑和小白同时出现在了休息室。

双方一番交心才知道，小黑在吃小白和Fah的醋。小白心里也很清楚，给他送上了黑色冰淇淋，双方在争夺中，四目相对，气氛突然暧昧。

下一刻，双方拥吻，画面戛然而止，满满都是哲♂学的味道。

这部广告如果不看到最后，还真不一定能看出来是给冰淇淋打广告……

类似的还有这部《分手》。

男主是一个小摊贩，一天女主低着头地出现，想说什么又欲言又止。

摊主像往常那样问她需要什么，可女主神色犹豫，最终说出“明天我不会再来了”这样决绝的话。

小贩知道女主变心了，他早就发现了端倪。他和女主当面对质：每次你从前面溜过去我都看见了。

每次从我身后溜过去我也看见了。

通过层层铺垫，观众直到这里才得知，这并不是她的男朋友，而是她经常来照顾生意的烤肉摊主。

剧情说简单点，就是女主吃了摊主送给她的新零食（广告），不想再到他家来吃烤肉了而已。这里还给了一个特写：

结果搞得跟要分手一样，连找理由都那么随便。

比如女主说自己有胆固醇，想吃素一点的沙拉，但其实沙拉小贩这里也有卖。

女主又说，吃他家的沙拉会把酱料掉在出租车的沙发上，无缘无故挨顿骂。

摊贩不以为然，女主也大声反驳：“你没有Omega-3（一种对健康有益处的脂肪酸），也没有易消化的蛋白质，没有碘，没有膳食纤维，没有DHA、EPA、HDL。”

反正把广告对象的好处，通过这一番控诉全讲了出来。

摊贩男主羞愧难当，最后和女主和平分手。

结尾LOGO出现，真相大白——女主是吃了鱿鱼馅料才变心的。

从1995年开始，泰国广告就经历了爆发式崛起。97年金融风暴之后，泰国广告界迎来了一次大洗牌，由于经济不景气，客户相对减少，各大广告公司只能依靠优质创意存活。

自此，泰国广告界迎来了良好的创作环境。

1997 年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。

这个说的是一个举重运动员，完成举重任务后，因为响铃发生技术故障，硬生生不知道举了多久，广告结束后，出现缓解肌肉酸痛的镇痛药广告。

1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。

2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家总共才获得7 个奖项，泰国就占了 4 个。

而他们的广告之所以这么优秀，归根究底是因为早期竞争力不如西方，所以另辟蹊径布局，经过长时间的发展，形成了自己独特的风格。

泰国广告不仅仅限于沙雕、反转，父爱、母爱、爱情，还将对现实的思考等主题都囊括在内。

有这样的传承，就连保险广告也拍得非常感人。

还有对真相与谎言界限、网络暴力的反思。

泰国一位广告公司的首席创意总监曾经说过，泰式创意越来越受世界各地人们的欢迎，是因为泰国人在街上跌倒了，不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后用幽默活下来。

也多亏他们这样的心态，才会有泰国广告的一枝独秀，把沙雕贯彻了这么多年。