7月27日，丽江市作为首个云南省高铁冠名活动试点州市，“七彩云南文化旅游列车”（丽江号）冠名新闻发布会暨发车仪式在昆明南站举行。

发布会上，云南省文化和旅游厅党组书记、厅长曾艳表示，随着高铁网络日益完善，‘快旅慢游’成为旅游常态。前期，我省大理、丽江、迪庆、西双版纳、腾冲等州市先后开展了高铁冠名宣传推广活动，取得了较好宣传效果。为进一步提升‘七彩云南·旅游天堂’品牌形象和云南文化旅游宣传推广，省文化和旅游厅积极推进以省州市联动、政企合作、铁路助力的方式，通过流动的列车构建全新的文旅宣传矩阵体系，把云南文旅品牌和特色文化传播出去，把广大旅客吸引到滇。7月27日，‘七彩云南文化旅游列车’（丽江号）首发，将从昆明出发，途经贵州、湖南、湖北、河南、河北五省，到达首都北京。该趟列车的开行，必将把云南丰富的旅游文化资源和符合游客需求的旅游产品以及‘七彩云南·旅游天堂’、‘柔软时光·休闲丽江’品牌推向全国。

中共丽江市委书记浦虹表示，丽江正瞄准高端化、国际化方向，高层次策划、高位推动、高水平建设，大力提升旅游业态、古城内涵、产品品质、文旅融合、通达条件和管理水平，大手笔重塑丽江旅游产业新优势，努力打造世界文化旅游名城。多年来，丽江先后开通了京昆、沪昆、深昆线‘丽江号’文化旅游列车，往来穿梭的‘丽江号’打造了丽江文化旅游‘移动长廊’，实现了‘中国速度’与‘丽江品牌’的完美结合，提升着丽江文化旅游品牌影响力。今年，丽江将继续开展‘七彩云南文化旅游列车’（丽江号）冠名，把‘丽江号’打造成为流动的城市名片，以‘高铁速度’推动文化旅游转型升级，供给一流高端旅游产品、建设一流旅游景区和设施、提升一流智慧旅游服务、营造一流市场氛围和品牌，与沿线省市建立更‘铁’的城际关系，吸引更多海内外朋友来到丽江体验旅游、投资创业、工作生活、收获美好。

在发车仪式现场，记者看到，“七彩云南文化旅游列车”（丽江号）”浸透着浓浓的云南民族文化风情。丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等极具代表性的自然、人文景观展示在列车LED屏、行李架等地方，列车成为了展示云南旅游景点、旅游产品的“移动长廊”。另外，“一部手机游云南”APP二维码、云南“30天无理由退货”承诺、旅游咨询电话等资讯在列车上随处可见。

“七彩云南文化旅游列车”（丽江号）专列的开行，将有效整合旅游资源与铁路客运资源，把云南、把丽江紧紧与北京以及沿线主要客源市场联系在一起，实现旅游营销与铁路客运营销有机结合，更好地让云南、让丽江与各个旅游客源地、目的地实现资源互通，从而把云南及丽江旅游资源、旅游产品推向全国。

此次冠名的昆明南至北京西G406次‘七彩云南文化旅游列车’（丽江号），是我国南北向线路里程最长、经过省份最多的京昆客运专线。全线总长2760公里，设计时速350公里/小时，每天10时58分从昆明南站发车，23时18分抵达北京西站，历时12小时20分；次日，8时00分从北京西站出发，18时49分抵达昆明南站，历时10小时49分。随着冠名列车的启程出发，云南的多元文化和旅游资源将被介绍给全国各地更多游客。

据悉，云南省文化和旅游厅还将继续推动对昆明至上海、广州、成都、重庆等多条高铁列车的冠名活动，借助高铁这个流动的宣传推广平台，不断扩大云南文化旅游品牌影响力和美誉度，进一步擦亮云南旅游金字招牌。借助高铁的快速通达能力，迎接八方游客，让游客尽享七彩云南的美好旅游体验。

春城晚报-开屏新闻记者 李赛 文 龙宇丹 摄

责任编辑 袁熙

校对 易科彦

编审 王云