改名字能改变企业命运吗？国美APP改名“真快乐”
2021-01-18 10:01:42
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【天极网家电频道】日前，国美APP更新后改名为“真快乐”APP。据介绍，“真快乐是一款娱乐化，社交化的购物APP”，旨在提供有趣、实惠的线上购物方式，让用户的购物过程充满美好快乐的体验。该App经营主体为国美在线电子商务有限公司。去年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐(北京)科技有限公司，注册资本500万元。
国美APP更改新名字，引发了不少网友的吐槽。据天眼查App显示，商标状态为“商标申请中”。“真快乐”这个名字听起来很有意思，并且不像APP的名字，因此网友们在下载区的评论那是各种讽刺和嘲笑，有的甚至还骂上了!其实，吃瓜群众们并不需要这么较真。不论叫“桂香”还是“淑芬”，品牌对于企业的重要已经不言而喻，若没有十足的理由都不会冒着被市场重新认识的风险而轻易的去改名换姓的。纵观企业的发展历程，部分企业借品牌更名创造新的发展生态，实现品牌战略升级。
纵观国内，包括海信电器、苏宁电器、海尔电器、美菱电器创维等很多大牌企业改名，有成功的案例，也有失败的情况，只是无论结果是成还是败，谁都无法保证。但通过企业的“改名潮”现象可以看出，企业的经营其实就是品牌的经营。不过，品牌的经营是一个长期的、系统的累计过程，当企业的品牌顶层设计与企业未来的产品衍生战略相协调时，企业的产业延伸才有可能成功，改名才会更有价值。
在业内人士看来，“真快乐”的上线，预示着国美开启娱乐化零售的道路。像国美在线app这样的品牌改名之路是传统零售业为了能更好地适应企业的业务发展需要，强化现有业务、拓展市场，实现多元化发展战略的手段之一，也是从企业发展全局的角度进行规划的顶层设计。
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