社区生鲜品牌生鲜传奇完成数亿元融资

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生鲜是日常生活不可或缺的必需品，在零售消费市场中占据重要地位。数据显示，2012年之后我国生鲜市场交易额保持在6.5%左右的增速。近日消息，安徽生鲜传奇商业有限公司(以下简称“生鲜传奇”)宣布完成数亿元B+轮融资，本轮融资由嘉实投资领投。本轮融资主要用于开店和供应链建设。引进嘉实投资的原因是，看重嘉实投资在二级市场的领先位置，为生鲜传奇的下一步上市做布局。

生鲜传奇是乐城超市的子业态，是由乐城股份投资开设的生鲜连锁超市，立足生鲜及厨房周边商品，利用精准的货架管理和同城最低的价格，聚焦消费者家庭厨房的核心品类。生鲜传奇采用阿尔迪折扣店的模式，利用货架管理和成本控制的模式，针对用户的饮食习惯、购物习惯、居住和交通习惯等数据信息，为用户提供生鲜及厨房周边商品，包括豆制品、冷冻品、水产、蛋品、杂粮等。

数据显示，当前中国消费者平均每周购买3次新鲜食品，略高于全球平均水平。同时，中国消费者每周购买最多的是水果蔬菜类，平均每周4.48次;鱼类水产频率较低，每周约为2.39次。

图表：中国消费者购买生鲜的平均频次(单位：次/周)

生鲜市场毛利率低、损耗率高，大型商超、农贸市场供给稀缺，社区生鲜或将成为线下生鲜渠道第三极。由于生鲜经营难度较大，通常生鲜经营能力突出的大型超市未能形成与农贸市场同水平的有效生鲜供给;而大型超市往往覆盖密度有限，加之实体零售近年来受电商冲击遭遇“关店潮”，自2011年起国内连锁零售企业旗下的大型超市数量显著减少。由此，超市新渠道的生鲜供给不足以满足居民需求，部分地区“买菜难、买菜贵、买菜远”的民生问题仍较为突出。

在大众基础生鲜消费这个存量市场中，社区生鲜业态一方面通过满足当下消费升级和便捷性的双重需求，如同当年“农改超”一般“革了传统农贸市场的命”;另一方面，经营优秀的社区生鲜连锁还能通过有竞争力的价格、更贴近社区的优势，截流大型商超，抢占超市的市场份额。因此，在供需缺口和政策扶持，外加资本的助推下，社区生鲜或将成为线下生鲜渠道的第三极。

正是如此，我们看到，资本开始纷纷朝着社区生鲜快步聚集，资本的竞相加持无疑将推高社区生鲜的市场竞争热度，同时也势必加快行业的洗牌与重组过程。