“莞品”推荐再添新平台，助力东莞消费品工业“数字三品”建设

为推进消费品工业与新一代数字技术融合发展，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌，5月8日下午，东莞市消费品工业“数字三品”建设启动暨预制菜区域品牌创新发展研究院揭牌活动在东莞广电中心举行，行业专家现场解读相关政策，“企莞家”“莞企莞货”等多个平台相继亮相，助力提升东莞市消费品工业“三品”战略示范城市竞争力。

活动由东莞市工业与信息化局、东莞市市场监督管理局、东莞市农业农村局联合举办。近年来，东莞持续推进莞企品牌建设，助力推动制造业高质量发展。东莞先后荣获全国质量强市示范城市、全国版权示范城市、国家知识产权强市建设试点城市、全国消费品工业“三品”战略示范城市等荣誉。

多方合力，助推消费工业品产业“三品”战略落地

“东莞制造”闻名世界，东莞工业基础雄厚、门类齐全、产业配套优势明显，已涵盖了41个工业大类中的34个，涉及6万多种产品。尤其在消费品领域，具有很强的制造能力和过硬的产品品质。2022年，东莞市消费品工业规上企业6605家，总产值8803.98亿元。

△东莞市人民政府副秘书长李志军发表讲话

随着消费需求的多样化和消费水平的提升，破解代工多、附加值不高，品牌少、影响力弱等不足产业薄弱环节，实现由加工制造向价值链两端延伸，打造区域品牌更好赋能中小企业发展，需要赋予“东莞制造”更深刻的内涵。

近年来，东莞积极推动消费品工业“三品”战略示范城市建设。东莞市人民政府副秘书长李志军在活动致辞中表示，一方面，通过联合市工信局、农业局、市场监管局、商务局、民政局等部门之力，共同开展企业品牌宣传，共促渠道建设，打造“莞企莞货”平台，使其成为东莞市向外界集中展示东莞产品的重要窗口之一，让更多的人看见“东莞造”，有力提升莞品的影响力。另一方面，各细分领域的优质企业结合各自优势，成立了东莞预制菜产业联盟、东莞辅具供销联盟等社会组织，通过抱团协作，互利共赢，为东莞市产业发展提供了良好助力。此外，通过机构合力，如东莞理工学院生命健康技术学院设立“东莞市预制菜区域品牌创新发展研究院”，通过打造“莞品•预制菜”品牌标识，制定相应的团体标准，探索逐渐授权企业使用，以产学研用一条龙打响东莞预制菜的区域品牌。

东莞鼓励中小企业抱团发展，不断深化本地产业链合作；鼓励更多本地资源搭建各种渠道，帮助企业拓市场、抢订单，稳定工业基本盘；鼓励开展各类东莞品牌文化传播活动，营造培养引导广大市民都来关注莞货、买莞货的舆论氛围。

△东莞市工业和信息化局副局长麦耀钦介绍东莞市消费品工业“数字三品”建设工作。

△东莞理工学院生命健康技术学院院长王际辉教授表示，“东莞市预制菜区域品牌创新发展研究院”将致力于推动产学研用一体化发展。

搭建平台，助推“莞品”数字化建设

△解读相关政策

为加深大众对“数字三品”政策的认识和了解，活动邀请广东粤孵产业大数据研究有限公司总经理、广东省战略性产业集群支撑机构（食品部分）负责人、北京大学工程博士严帅现场介绍和解读工业和信息化部五部门联合发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》等相关政策。

△市工信局消费品工业科科长黎晓红介绍“企莞家”3.0

好的政策离不开好的平台。东莞以中小企业为主，为了更好地打造东莞企业产品的集中展示平台，市工信局在“企莞家”3.0设立“供需通”平台，在线展示我市产品信息，发布采购需求，一站式提供对接联系渠道和方式，主动宣传东莞企业优质产品，提高东莞本土企业的曝光度、知名度和美誉度。其中下设的 “莞企莞货展示”模块聚焦消费品，目前展示产品信息超过400个。

△“东莞优品”平台推荐

除此之外，目前东莞已搭建了东莞优品平台、东莞智造品牌数字化赋能中心、东莞辅具商城等多个电商平台，聚焦东莞企业优质产品，为东莞企业提供更多低成本的市场拓展渠道。在平台推荐环节，盟大集团副总裁彭添才介绍了“东莞优品”平台建设基本情况，5月10日，该平台将全面上线，目前已吸引108家东莞优质品牌企业入驻，平台将为优质莞货提供免费上架服务。

△东莞广电新媒体助力“莞品”发展

2023年3月30日，由东莞广播电视台与广东嘉丰文化发展有限公司联合创立的东莞智造品牌数字化赋能中心正式挂牌成立。东莞智造品牌数字化赋能中心总监沈平上台做项目推荐，“我们致力于打造主流媒体与专业数字化服务商联动新模式，为各类客户提供定制化增值服务，中心集结东莞广播电视台各类专业主持人资源超过50名，还有强大的粤港澳大湾区主持人阵容资源，涵盖全类型、多语种，为各类客户提供定制化增值服务。”通过品牌数字化短视频运营、打造东莞智造电商平台、新媒体电商人才孵化、建设东莞智造品牌线下展馆、东莞智造跨境电商线上采购大会以及企业供应链服务等六大板块服务内容，助力提升优质“莞品”的影响力，为“莞品”进行数字化赋能。

△东莞康复辅助器具产业发展迎来新发展

2021年，东莞被确定为康复辅助器具产业第二批国家综合创新试点地区之一。这个使命承载着国家对东莞培育康复辅助器具产业的期待。人口老龄化程度加深，社会平均寿命延长，都促成康复辅具产业逐渐发展为一类刚需行业，产业上升空间与市场潜力也在进一步被释放。东莞拥有一批优质的康复辅助器具生产企业，其产品非常具有温度，又体现人文关怀。2023年4月，在东莞市康复辅助器具协会的指导下，由东莞市辅具供销联盟企业共同开发建设的康复辅具商城上线，拓宽康复辅具企业产品销售渠道，让辅具走入大众群体。

东莞成立预制菜区域品牌创新发展研究院，为行业发展引路

为助力品牌破局，更好地推动预制菜品牌化建设，东莞成立“东莞市预制菜区域品牌创新发展研究院”。“研究院”是由东莞市工业和信息化局与东莞理工学院共同创办的以东莞市预制菜区域品牌建设为主要方向的产学研平台，目的是以区域品牌为引领，带动相关产业发展，促进乡村产业振兴。

△领导嘉宾为预制菜区域品牌创新发展研究院进行揭牌

活动中，东莞市工业和信息化局副局长麦耀钦、东莞市农业农村局副局长卢达明、东莞市市场监督管理局二级调研员赖俊锋、东莞理工学院生命健康技术学院院长王际辉教授、东莞市食品学会秘书长邹水洋博士、东莞理工学院生命健康技术学院辛丘岩教授共同上台共同为预制菜区域品牌创新发展研究院揭牌。

△嘉宾分享研究院设立的愿景和目标

据悉，东莞预制菜区域品牌创新发展研究院由东莞理工学院王际辉教授团队进行操刀。活动中，东莞理工学院教授、东莞预制菜区域品牌创新研究院技术总监辛丘岩介绍了该团队在预制菜方面已开展了大量的工作，通过打造“莞品•预制菜”品牌及“品牌标识”，制定相应的团体标准，建立“莞品品牌”+“标准”+“科技”+“企业品牌”的东莞模式，进一步建立“东莞预制菜产业创新体系”。

△东莞预制菜区域品牌创新研究院与合作单位代表合影

在此次活动中，东莞预制菜区域品牌创新研究院与华井生物科技有限公司、东莞增米餐饮集团、东莞润丰农业发展集团均达成合作意向，后续将与增米膳食集团共同开发老人餐、学生餐等爆品产品，与润丰农业共同制订净菜团体标准等方面进行合作。

通过此次活动，让社会共同聚焦“莞企”品牌建设之路，东莞将号召更多企业、机构、高校，共同探索和开展多种类型的合作创新发展新路径，进一步推进东莞消费品工业与新一代数字技术融合发展，相信在各方的不懈努力下，“莞品”未来一定更美好。（记者 钟榴青 实习记者 林博尔 摄影 李孔胜）