《白夜追凶》封神 属于网生内容的好时代要到来了吗

　　播放量超15亿，豆瓣评分9.1，《白夜追凶》封神，没想到，最大赢家是…

　　《白夜追凶》不是IP，也没有大咖，逆袭的路径只有依赖内容和口碑。

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　　文|《中国企业家》记者 李佳    编辑|萧三匝  

　　拍了几十部电视剧的潘粤明从来没想过，43岁这一年，会因为网剧《白夜追凶》，再度回到话题中心。

　　在这之前，对于一般演员来说，网剧相当于第三世界。哪怕搁到去年，网剧也还是“弱势群体”。

　　但如今，世道似乎开始变了。

　　从8月30日开播以来，《白夜追凶》播放量已经超过15亿，豆瓣评分9.1，不出意外的话应该可以拿下今年国产剧的最高评分。

　　而同一时期的《无证之罪》、《河神》也表现不俗，从“辣眼睛”到“良心制作”，网剧逐渐扭转的不仅是标签和口碑，就连传统的“正规军”，如影视公司和知名导演也都涌向了网剧市场。资本加持下，属于网生内容的好时代要到来了吗？

　　一

　　北京四环，一家门脸不显眼的咖啡馆，灯光昏暗，墙上贴满了悬疑、犯罪类的照片剪画。

　　这家开了多年的咖啡馆，老板名叫指纹，正是《白夜追凶》的编剧。2014年，《白夜追凶》的出品方之一凤仪传媒找到指纹，希望他能写一个悬疑剧本，这对做了十一年律师，出版过小说的指纹而言不是什么难事儿。

　　作品完成后，凤仪拿着给几家视频网站挨个推销，但当时大家都没放在眼里。到了优酷这儿，影剧中心高级总监袁玉梅看了看剧本，当时她正一门心思想要拍《心理罪》，也没揽下这个本子。

　　到了2016年，袁玉梅想做一部美剧风格的项目，决定拍一部罪案剧。现成的小说没有合适的，找编剧原创更难，罪案剧需要很强的逻辑推理和专业知识，而放眼国内的编剧圈，很少有人能做到。

　　这时，袁玉梅突然想起曾经看过指纹的剧本，再次翻出来，她觉得应该就是这个没错了。

　　“毕竟指纹的律师专业功底有先天优势，我们需要找一个制作加分的团队，把这个看上去并不商业，有一点含蓄内敛的剧本转化出来。”袁玉梅直接把前几集剧本给了导演王伟。他们曾在2013年合作过一部《乙方甲方》，那时候没有正规的剧组团队，制作成本也低，那样的条件下依然取得了不错的播放量。

　　袁玉梅作为制片人，看重王伟的地方在于“给他五万块钱拍出来像十万的（作品），他能交给你一个很有质感的东西。”况且作为年轻导演，尽管85后的王伟做了多年剪辑，也曾跟着导演五百拍过一些网剧，但袁玉梅觉得他还是应该有一部自己的作品。

　　原本对悬疑剧已经不再感到新鲜的王伟接过剧本一看，来了兴趣，故事的背景是一个警察哥哥，因为自己的双胞胎弟弟被冤枉成了杀人犯，为了证明清白，兄弟俩白天和晚上互换身份联手破案。

　　立项通过，五元文化成为制作方，在这之前，五百团队曾制作过《心理罪》、《灭罪师》等网剧，对于这类题材轻车熟路。此外，五元文化创始人五百还成立了一个弧光联盟，王伟也在其中，联盟内除了导演，还有编剧、制片人、后期等各个环节的专业人才。在王伟看来，《白夜追凶》整个剧组没有陌生人，大家配合默契，这点很重要。

　　在选演员的时候，袁玉梅偶然看了《跨界歌王》，当屏幕上出现潘粤明唱摇滚，踢飞立麦杆的样子，她心里就有男主角的人选了。

　　袁玉梅让五百给潘粤明打了电话，因为他们此前有过合作，这样更容易沟通。但事实上，袁玉梅的担忧还在于一般演员有电视剧选择的时候，通常都不会选择拍网剧。她曾经就有个项目开机在即，合同都已经出完的时候，结果主角被电视剧抢跑了。她担心潘粤明也看不上网剧，“那我就白欢喜了。”

　　没想到潘粤明看了剧本就答应下来，为此还放弃了另一部电视剧的角色。潘粤明一个人扮演两个角色为这部戏加分不少，同时也靠着《白夜追凶》，沉寂了许久的他也再度被拉回大众视线。

　　剧本成熟专业，制作讲究细节是基础，但更重要的还是潘粤明，以往的网剧大多用的是新人演员，水平参差不齐，潘粤明的表现首先获得了第一批口碑认可。接下来，又因为他本身带有话题性，包括过往的演艺、生活经历，重新引发了网友和媒体的讨论，进而把关注又引向了《白夜追凶》，因此，这部剧从播出开始热度就一直在上升。

　　后来哪怕被指出几个穿帮细节，或者最新几集出来的女演员演技不在线，剧情走向出现争议等等，这些都没影响评分。王伟也知道这部剧和美剧相比着实还有差距，“只能说网友太宽容了。”

　　二

　　“犯罪嫌疑人持枪闯警察局，不仅拉了警局的电闸，屏蔽了网络，还挟持了支队副队长”，这段内容是五百当初最担心的，因为没人敢这么拍。此外，警察能不能抽烟，能不能骂脏话，这些能否过审，主创团队心里都没底儿。

　　但好在，他们拍之前就做对了一件事儿——主动送审。五百记得去年自己的作品《心理罪》和《灭罪师》分别被广电总局和公安部下架，《灭罪师》就放在公安部下面的金盾影视文化中心修改，恰巧那时候《白夜追凶》马上就要开拍了，王伟一时有点儿懵，这部剧还能不能拍？拍了之后能不能安全播出？五百提议，可以先送到金盾让他们帮着看看。

　　就这样，金盾以《白夜追凶》联合出品方的角色前期就介入到剧本的把控环节。通常涉及到公安的题材，金盾对内容评估比较准确，他们积累了大量经验，深知尺度在哪。比如闯警察局绑架警察那场戏，金盾表示可以拍，但要注意的地方是，犯罪嫌疑人不能过于嚣张，不能像闯入了无人之地。

　　王伟当时和金盾反复确认了几次能不能有警察抽烟的镜头，金盾回复说特殊情绪下有时候抽烟是可以理解的。“他们想要塑造的警察也是真实的警察，比如抽烟也好，骂人也好，甚至破案时使点儿别的手段，这都是体现人物性格的东西。”在王伟看来，只要剧中人物在根儿上是正的，情节推进合理，问题就不大，“现实生活中的人谁还能没点儿小毛病？”

　　除了对剧本审核，金盾更大的作用是在技术层面把关。比如高级警官（三监以上）应该穿白衬衫，结果拍的时候全部穿成蓝色了，金盾指出后，王伟在后期又让特效把颜色改回来。

　　此外，还有“持枪跨界押送犯人，那公安部是要点头的”这样的台词，这些都是要向观众科普警察办案时的流程。王伟觉得，《白夜追凶》最大的倾向，是在讲公安系统内部好多事情，包括破案流程手段，“其实金盾是在给我们纠错，比如哪儿不合理，哪些细节弄混了。”

　　过了金盾这关，王伟记得广电再审时相对就没有那么严格了，诸如警察留长发、抽烟这些，广电就没有提什么意见，他们在审查时候更注重的是价值观和社会影响。

　　在五百看来，一部影视剧身上背负着很多社会属性，“和广电接触也是在变相增加剧集的宽度，现如今塑造人物不像过去那样脸谱化，但作为创作者，还是要有良知。”

　　此前，王伟他们在拍摄《心理罪》时候，尸体用的都是真人倒模，拍摄分尸的镜头，截面都和真的一模一样。那会儿的网剧还是网站自审，结果片子播出之后广电觉得画面血腥，要求下架整改。

　　到了《白夜追凶》，王伟拍很多镜头就做了艺术化处理，但拍到关键的比如灭门惨案时候就会拍的比较实，但相对来说已经比较克制，“主要是看你给观众想表达什么信息，只要传达到位就可以了，没必要再像之前那样过分加砝码。”

　　三

　　采访五百时，他刚刚从剧组收工回来，眼下，他正在拍摄新剧《古董局中局》，这部网剧投资高达近2亿元。

　　如果做个比较，那《白夜追凶》的制作投入只能算得上中等规模，作为一部优酷的自制剧，相当于优酷事先预订，由五元文化承担制作。比起之前很多网剧先拍后卖的形式来说，对于承制方的好处是降低风险，不必过多担心成本。

　　作为五元文化的创始人，五百在做项目时善于把控成本，他说：“这么多年我一部赔钱的都没做过，哪怕那个活就300块钱，我也赚。因为我永远不会做超出我能力范围的事，也不会做超出预算的事。”

　　按照导演王伟给出的数据是《白夜追凶》每集的成本大概在200万，袁玉梅并未证实，她只表示：“如果按去年来说，投入规模还可以，今年就算中等了。但《白夜》单分钟性价比比较高，绝对是回本的。”

　　同时，袁玉梅也透露，《白夜追凶》给优酷带来的会员增长总体上不错，“市场拐点还没到那个时候，和那些大牌明星的大剧还是不能比，但在自制剧里还算不错。”

　　《白夜追凶》拍摄之前，王伟从来没想过它会成为“爆款”，“它不是IP，也没有大咖”，逆袭的路径只有依赖内容和口碑。

　　事实上这部剧播放之前，不少广告主也不认同罪案剧，但火了之后，广告商都找上来，不仅15支中插广告卖完，就连前情提要的广告都已经卖了出去。

　　在后期宣发阶段，无论是优酷还是五元文化，都做了精准的宣发。优酷此前一直想把阿里的资源协同起来，这次《白夜追凶》就做了尝试。只要在淘宝输入“白夜追凶”几个字，就会接到潘粤明打来的视频电话，这个H5页面吸引了三千万用户参与。此外，页面下方还有各种商品售卖，同名图书也火爆加印，日后《白夜追凶》的IP衍生开发也将是商业化的方向之一。

　　但几部网剧的口碑逆袭，并不意味着整个行业的春天来了，事实上每年依然有不少网剧是赔钱甚至卖不出去的。要不要请大咖？三天拍一集还是四天拍一集？后期特效道具怎么加？这些都是多出来的成本。

　　也有网剧是把费用都花在了制作上，五百了解到，《无证之罪》的制作成本就比较高。“他们用了变形宽银幕镜头，全国都不超过十套，光这个一天就得五千块钱，所以《无证之罪》更有电影感，只是在手机端这些细节都是无法体现出来的。”

　　五百说：“我拍《三生三世》这种大众题材肯定赚钱，《白夜》就盈利有限，它就是矛盾的，没办法，但这种引领性的剧必须还得去做，只有平台和创作者都去创新，那个时候中国整个影视行业的春天才真正到了。”