一、持续挤压的网页游戏市场
网页游戏市场空间持续受挤压，多端融合是未来核心趋势。中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。2020年页游市场收入仅为76.1亿元，同比下降22.9%，用户规模在2020年初降至1.6亿人，较2013年的巅峰时期已缩减过半。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。
2008-2020年中国网页游戏市场规模及增长率
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
2008-2020年中国网页游戏用户规模及增长率
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
二、网页游戏发展概述
1、发展历程
网页游戏（WebGame/页游）泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广，源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”，这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始，移动互联网高速发展，移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于14年超过页游，16年超过端游，成为国内最大的游戏细分市场；页游、端游受到强烈冲击，市场规模不断下行。
中国网页游戏发展历程
资料来源：公开资料整理
2、产业链状况
网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量（自有或第三方），实现页游产品的联运。
网页游戏产业链图谱
资料来源：华经产业研究院整理
三、网页游戏行业发展难点分析
2020年创新型移动游戏产品层出不穷，除了《王者荣耀》、《和平精英》等产品长期霸榜外，也涌现了《原神》、《最强蜗牛》等现象级产品，这些游戏从美术、玩法，以及营销等方面进行了不同程度的创新，为移动游戏市场增添了新的活力。2016-2020年我国移动游戏市场规模增长超700%。截止2020年我国移动游戏市场规模为2096.76亿元，同比2019年增长32.6%。而移动游戏行业的快速发展的同时吸引走了网页游戏大量的用户，挤占了我国网页游戏的市场。
2014-2020年中国移动游戏市场规模及增长率
资料来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
就我国游戏行业市场结构而言，根据中国音数协游戏工委数据显示，网页游戏市场占比逐年下降，截止2020年仅占比2.73%。仅为移动游戏的3.6%左右。未来随着移动游戏市场持续增长，此比例仍将继续减少。
2020年中国游戏市场销售收入细分结构
资料来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《 2021-2026年中国网页游戏行业投资分析及发展战略研究咨询报告》；
页游的困境主要由三个问题造成，首先是用户的偏好整体上向移动端迁移；用户的迁移导致了大批中小型页游研发团队的转型，进入成长性更高的移动游戏市场，这也造成了页游的新品数量不断减少，同质化严重，用户进一步流失；此外，由于页游的营销依赖广告投放，而广告投放成本的持续上升使利润空间不断被压缩，从而导致了网页游戏的盈利能力不断减弱。
网页游戏市场发展难点分析
资料来源：公开资料整理
四、网页游戏前景分析
1、主要问题
页游市场持续萎缩。2020年，页游市场进一步萎缩，因移动游戏对其有较强取代性，随着移动游戏市场的发展，页游市场的下滑也将会更明显。同时在市场氛围下，这一领域的资本投入也可能随之减少相关研发和运营厂商快速减少，用户的娱乐需求意愿逐步下降，或将进一步刺激页游市场的缩减。
2、发展对策
（一）整合资源，降低成本同时以更丰富的内容吸引用户
利用现有的资源进行整合，将更为丰富的内容添加进入游戏的运行。例如角色表演类的游戏，这类的游戏的策划的理念中加入多的元素，比如赛车的故事情节，增加应用各种工具或是增加与自主创造设计汽车的模式，竞技赛可以同时开启虚拟现实的视角，是玩家能够身历其境的感受竞技的乐趣，增添成名后或是失败后的庆贺的场面或是励志，总结经验的场景及选择出席各种场景，当然这样的场景加载会影响游戏的数据无限增加，为数据开销成本增加比重，解决的问题是可以应用不同的网页布局改变数据的单-存储， 迎合相同的人群享受不同的游戏，同时不需要自行切换网页及注册。这样既节省了开发成本，又在一定的程度上规避了运行的风险。
（二）增强画面表现力，降低企业同质化
图形图像发展到现在,越来越多的人广泛的关注3D的图形图像的冲击。网页游戏的图形图像处理要发展成3D的阶段这是发展的必然，怎样实现3D的效果是一个技术上的问题，程序技术为这个难题提出了解决的方案，因为带宽的限制利用3DMAX或Maya的3D技术制作图像是无法在速度上迎合玩家的心理诉求。通过更好地画面表现力和游戏内容，降低同质化现状，吸引用户。
华经产业研究院通过对中国网页游戏行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《 2020-2025年中国网页游戏市场运行态势及行业发展前景预测报告》。
