4月22日，长沙市岳麓区坪塘镇湘江段，毅行者们坚持前行。 湖南日报记者 唐俊 摄
记者 孟姣燕
4月23日，2017湖南(春季)百公里毅行活动在株洲圆满结束。为期两天、跨越长株潭三城、长达86公里的长距离徒步，吸引了2万人参与，包括18000多名选手和2000名志愿者。
湖南百公里活动不计名次，没有奖金，完成全程者仅获颁“湖南百公里毅行证书”。但是，这项场面感不够“高大上”，耗时长达两天，挑战者极尽疲惫的徒步活动，却吸引越来越多的人参与。
十年磨一剑。从2007年到2017年，湖南百公里从籍籍无名到声誉日隆，从小打小闹到成为中国规模最大的长距离徒步活动，证明民间自发组织的全民健身活动，完全可以打造成知名品牌，形成巨大影响，取得良好的社会效益。
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专注十年打造强大品牌
2007年5月19日，100多名徒步爱好者以华声论坛为平台集结，从长沙南郊公园出发前往韶山，迈出了湖南百公里的第一步。
10年时间，这个民间自发组织的活动凭什么“滚雪球”式的壮大，成为湖南全民健身活动的一大标杆?湖南百公里的承办方、华声户外运动有限公司总经理江岸认为，湖南百公里根植于市场和参与者，打造品牌，提升感召力。同一群人围绕着同一条路做同一件事，唯一的目标就是“让参与者喜欢”，用专注态度与专业操作，让湖南百公里走到今天。
江岸说，全民健身活动由于与生俱来的自发性和低门槛，不可能像竞技体育实行举国体制，因而难以成就强大的品牌。即便有些活动项目声名远播，也大多是国家财政或者社会资本支持的结果。
湖南百公里从一开始就走上了自我救赎之路。江岸介绍，没有财政支持，只能以活动养活动，扎根于市场，步步为营，久久为功。随着活动影响力的不断扩大，百公里跨越了“活下来”的阶段，合作商逐渐进入，形成良性循环。
目前，湖南百公里已成为中国规模最大的长距离徒步活动，湖南知名的全民健身运动品牌。经过不断的自我探索，湖南百公里不断制造标准，引领先声。比如，在这次活动中湘潭一晚叫休整区，不可叫中转站;服务人员叫志愿者，而不是义工。这些徒步活动的名词是湖南百公里创造的，全国各地借鉴使用。
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意志品质养成的“第二课堂”
“磨砺意志壮我人生”，湖南百公里“咬定”这个理念，让参与者通过挑战活动获得成就感。这是一场勇气的对决，一场毅力的比拼，一旦经历了便终生难忘。
据了解，活动主体参与者为在校大学生和追求健康时尚生活的白领阶层、企事业单位人员，其中在校大学生占到80%以上。现在大学生中流传“没有参加过百公里不算在湖南上过大学”的说法。在湖南读大学，至少应该取得“毕业证”“献血证”和“湖南百公里毅行证”，它们分别代表学历、爱心与毅力。
现在90后、95后较少受到挫折教育，而湖南百公里无疑成为他们意志品质养成的“第二课堂”。这次参加活动的湖南第一师范学院的5名大学生，将其称为人生经历中的“成人礼”。
湖南百公里的最大特点，参加活动的主体是在校大学生，而承担招募、服务的志愿者也是大学生。此次活动中，130多名医疗志愿者来自于湖南中医药大学、湖南师范大学。他们主要负责处理长时间、长距离行走之后出现的水泡、扭伤、低血糖等常见症状。来自湖南中医药大学的志愿者吴群表示，自己8次服务百公里，正是因为能够在活动中体现自己的价值。
此外，独特的线路赋予了湖南百公里豪迈的气质。沿着一条知名的大河两天徒步穿越三座大城市，这在全国是独一无二的。这条线路风景优美而且人车分离，既保障了安全，又提升了体验感。
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新媒体时代的“宣言书”“宣传队”“播种机”
本次湖南百公里，吸引了新华社、人民网等全国主流媒体报道。新湖南客户端的全程直播，则掀起了媒体报道的高潮，点击量超过65万。三湘都市报在微博发起的百公里话题阅读量超过240万。大众传播让百公里的知名度得到了直接有效的提升。
值得一提的是，自媒体的广泛应用和灵活表达，为湖南百公里的品牌宣传起到了星火燎原的作用。两天的时间，微信朋友圈被湖南百公里刷屏。湖南百公里，已成为2万名参与者的“宣言书”，QQ、微博、微信等则成为湖南百公里的“宣传队”“播种机”。正是凭借自媒体的人际传播和自觉扩散，从而让湖南百公里的品牌在挑战者中实现口碑相传。在大学生群体中，参加过的学生会推荐同学继续参加，从而出现了很多大学组团挑战湖南百公里的盛况。
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探索新模式引领全民健身
湖南百公里作为全省全民健身活动的一张名片，除了彰显出的年轻及高知群体的蓬勃向上、自我成就的精神风貌之外，更有示范作用和引领意义。
2016年11月15日，省政府发布的《湖南省全民健身实施计划(2016-2020年)》提出：“广泛开展全民健身活动，打造全民健身特色品牌”;“以提高青少年身体素质为目标，将增强学生体质和培养学生的终身体育意识作为学校教育的基本目标和重要考评内容”。由此可见，湖南百公里是切实践行这一计划的良好举措。
《湖南省全民健身实施计划(2016-2020年)》还指出：“以湘江为纽带，以沿江健身设施为依托，以各具特色的健身活动为内容，打造设施完备、便于举办不同层次体育健身活动的湘江健身走廊。”湖南百公里以湘江大堤为活动场所，绵延近100公里，无疑助推湘江健身走廊的建设与完善。
另外，湖南百公里的线路将长沙、湘潭、株洲三市串联在一起，在事实上已将三市的全民健身运动融为一体，更是契合了《湖南省全民健身实施计划(2016-2020年)》所倡导的“鼓励探索建设跨地区的全民健身城市联盟，促进城市间全民健身的横向带动发展”。
紧跟时代的脚步，湖南百公里探索了全民健身新模式，引领越来越多的人加入到全民健身的行列中来。
■链接
湖南百公里大事记
2007年5月19日清晨，100多名户外运动爱好者以华声论坛为平台集结，从长沙南郊公园出发前往韶山，走出了湖南百公里的第一步。
2010年起，湖南百公里将线路固定为沿湘江大堤徒步经过长沙、湘潭、株洲三市。
2012年，湖南百公里参与人数首次突破一万人。
2013年，为缓解场地及服务工作压力，湖南百公里分春秋两季举行。
