[PConline 杂谈]作为一家致力于用创意与科技打破地理与文化边界的全球性科技企业，TCL近年来在海外市场的表现着实令人惊艳。其中，就2018年TCL电视的全球出货量排名第二、2019年海外市场1-5月销量同比上涨43.1%，以及北美销量提升达96.8%等调研数据来看，TCL无疑已在全球化的战略布局中取得了优秀的成绩，正以领先的科技和产品为全球的消费者提供更舒适、便捷、自然的生活。

虽然目前TCL已经在北美市场取得了不错的销售成绩和市场占有率，但对于海外市场拓展和全球化的布局，TCL一直没有停止前进的步伐。目前，2019年巴西美洲杯赛事正如火如荼的进行，在赛场内外TCL占据了绝对的C位，赛场内外都遍布TCL品牌的标识和广告。TCL在巴西圣保罗正式召开了TCL 2019全球新品发布会，与"永不停歇的队长"卡福、巴西合资公司（SEMP TCL）CEO Felipe、Google和GfK代表等，共同开启了TCL在南美市场的"黄金时代"，将全球布局推进了"快车道"。

截止到目前，TCL的全球化发展战略已经借助研发上的聚焦和投资、打破边界的共赢发展和全球化品牌建设 "三驾马车"的驱动，在巴西市场取得了优秀的成绩。在南美市场，2018年TCL销量同比增长75%，其中高清、大屏市场份额达35%以上，预计2019年TCL智能电视销量自身占比将达78%。

与此同时，注重科技创新的TCL已在全球设立了28个研发机构、10余家联合实验室，与香港大学中科院苏州纳米所等多家权威机构均有战略合作。而且其还通过在人工智能、新型显示、5G应用、智能制造和工业互联网四大核心技术领域的不断探索与突破，积累了雄厚的科技实力。相关数据显示，目前TCL全球专利申请多达6万多件，其中在量子点电致发光领域拥有822件公开专利，居全球第二名。

现今，家电行业激烈竞争、产品同质化严重、消费端购买力低迷。在这一片低迷的氛围中，TCL电视销量和销售额不降反增，在众多同行中脱颖而出。TCL全球战略的成果，说明全球化战略开拓更多市场和需求有助于TCL抵抗家电行业的增长颓势。

除了立足于创新推动AIoT和5G相关技术的发展放眼于未来，TCL能够在南美取得如此傲人的销售业绩也与其在北美业务的发展和知名度的提升有着极大的关系。在本地化方面，TCL也做出了不少努力，比如在内容的提供上，TCL携手具有区域特点的体育IP资源，以各地不同的热门体育项目为切入点，打开当地的市场，满足当地观众的需要。在南美就带来了足球相关的赛事节目、赞助，本次巴西美洲杯赛事的宣传活动就是一次很好的宣传机会。而在北美和菲律宾地区以篮球为主，在印度这是板球等，通过迎合区域内的热门体育项目来进行品牌推广和宣传，帮助TCL能够更快更深入当地的市场。

另外，在产品的性价比方面，在产品质量、规格不相上下的情况下，在中高端产品市场，TCL和三星、LG以及普通的OEM品牌产品来说，性价比更高、更具竞争力。在巴西当地，TCL产品价格一般比三星低10%到20%，而去年主打的高端产品P6甚至跟三星同价，产品市场定价极具巧思。

此外，为迎合南美市场消费者的消费习惯，TCL还通过吸纳全球热门的体育、娱乐流量，持续为品牌蓄能，基于南美的文化特点和足球的优势，通过赞助巴西国家队和裁判员协会，以及签约被誉为"小内马尔"的罗德里戈，打造出了由顶级的国际赛事、国家队、热门球星和潜力球员等组成的IP金字塔，形成本土化的"垄断式"营销布局，在市场取得了显著的成绩。

由此可见，TCL全球化战略布局已经取得了阶段性的成效，正借助智慧科技的前沿创新和突破文化和地理边界的合作，进一步提升品牌形象和市场影响力，相信未来TCL将会成为中国走出去企业中的一张王牌，期待TCL全球化战略更深度的拓展。