文 │ 晚舟
昨日，《锦衣之下》正式收官，“六元一斤虾”CP下线。这部被称为“古装剧遗珠”的剧集，在播期间塑造了一番奇特景象：受限于小体量的制作成本，剧情聚集在一对欢喜冤家的爱情故事上，却能在一众古装大剧里占据一席之地，斩获了相当不错的舆情数据与口碑。
究其原因一方面源于其本身IP的热度铺垫，自2018年公布片花以来，便是各大待播剧盘点列表上期待度较高的一员。另一方面则是上线时机的巧妙：遭受严格控制的古装剧在去年年末相较宽松环境里上线之后，面对的潜在观众需求无疑是庞大的。而在前面几部古装大剧扎堆上线之后，聚焦“甜甜恋爱”的《锦衣之下》则适当填补了这块空白。
在播期间，这部小体量的剧集便跻身1月8日—1月15日豆瓣华语口碑剧集周榜前十，超过9万人评论。热度方面，在骨朵热度体系里首播第一周便登上网络剧榜单第二位。从题材来看，《锦衣之下》虽是近年来少见的以大明锦衣卫为背景，但其硬通货仍在男女主角的情感线刻画上。
而在不可抗力因素的影响下，2020年开年的剧集市场总体并没有延续去年年末大剧迭起的热闹景象。随着《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《北灵少年志之大主宰》等知名IP作品的逐渐上线，《锦衣之下》的热度表现一直以来都是可圈可点的稳定。昨天的收官夜，它以85.57的热度数据登顶骨朵热度体系日榜榜单TOP1。
事实上，《锦衣之下》作为一部合格的古装爱情剧，能够保持在高位赛道并且赢得不错口碑，这一成绩背后不得不归功于舆情数据里总结出来的“CP感”。对于此类剧集，用户的需求标准并不算高，通过甜蜜的恋爱剧情获得追CP的心理满足，得到情感慰藉与放松。
观众本身标准的宽松，再加上剧集市场此类剧集潜在用户的基本盘数量，《锦衣之下》的火热似乎找到了理由。而从它的数据案牍里，骨朵试图分析总结，在古装爱情剧的诸多要素里，谁才是核心关键。
热度：低调入场，上线四天跻身当月月榜TOP2
《锦衣之下》开播时之时，正值古装大剧期，《庆余年》《剑王朝》《大明风华》《鹤唳华亭》都是“八仙过海，各显神通。”其中《庆余年》优势最为明显，从12月2日开始，连续38天稳居骨朵数据网剧热度指数排行榜首位。除开唐人影视出品的《梦回》之外，榜单前5位基本都由这些大剧包揽。
直到12月28日，以明朝锦衣卫为背景的古装探案爱情剧《锦衣之下》低调上线，当日就跻身骨朵热度体系日榜TOP2。根据骨朵数据网络剧热度榜显示，《锦衣之下》上线首播突破1.5亿，因此在骨朵去年12月热度排行榜里面，《锦衣之下》凭借开播的迅猛之势，在四天的上线时间里登上了TOP2。
进入2020年1月，《锦衣之下》的热度趋势平稳，前期在《庆余年》的强势影响下，《锦衣之下》基本稳定在骨朵热度日榜榜单前三位，同《唐人街探案》《爱情公寓5》难分上下。
值得注意的，虽然都是IP作品，但《锦衣之下》的IP影响力远不如《爱情公寓5》与《唐人街探案》。能与两部高国民度作品抗衡，《锦衣之下》的优势在于男女主角CP线的自然。女性受众为主的剧集市场，在外部特殊环境的影响下，这类轻松且提供愉悦感的剧集也自然拥有大批的拥趸。
随着剧情进入波折，2月3日《锦衣之下》以全网86.82的热度成绩拿下当日骨朵热度网络剧排行榜榜首。这段时间内，《锦衣之下》的关键剧情点也集中释出，其中话题讨论度最高的自然是陆绎与袁今夏的家族情仇以及两人的感情走势。
而随着昨晚迎来大结局，骨朵截取了2月10日《锦衣之下》在全网热度雷达数据来看，该剧在微博指数、相关微信、评论数、贴吧上表现出不俗的竞争力：评论数、微博指数第一名、相关微信第5名。可以看出，在聚集大量年轻人的社交平台上，《锦衣之下》拥有着不错的传播度与讨论度。
在1月月榜数据上《锦衣之下》在《北灵少年志之大主宰》《三生三世枕上书》的围攻里也展现出较强的竞争性，排名第三位。
舆情：“景假情真”，《锦衣之下》舍特效保爱情
《锦衣之下》制作于2017年，由于种种缘由直到2019年年末才终于定档上线。由于资金有限，这部剧放在2019年的剧集市场来看，制作水平稍显逊色。
不过在另一方面，市场风向也发生了变化：2019年的剧集市场对于甜宠剧的热捧已经达到极高的水平。无论题材范围还是制作成本，甜宠剧的基本用户盘已经达到一个可观的数字。
与此同时，2018年《锦衣之下》释放的“猫鼠游戏”片花也让这部剧集在开播前就已经积攒了不少的关注与期待，从B站衍生出来的相关剪辑视频数量也相当可观。因此在播出当天，《锦衣之下》的口碑热度就迎来一个大爆发。
除开对于演员任嘉伦与谭松韵的称赞，“原著名场面还原”“傲慢与偏见式”的情感线也是观众最为满意的地方。从该剧的豆瓣评分走势图发现，《锦衣之下》开画评分7.5，1月12日出现下跌，到1月30日之后小范围回归之后，持续了一段时间的下跌，直到2月2日重新升回7.5。
与此同时，在1月8日的豆瓣华语口碑剧集榜单里，《锦衣之下》位列第五。目前该剧超过9万人参与评分，口碑分布主要集中在四分与五分，总计超过60%的观众给这部剧打上了四星以上（含四星）的分数。
在舆情数据方面来看，#锦衣之下#超话阅读量209.7亿 讨论824.6万。微博上关于这部剧的讨论，普遍集中在对演员演技和剧情身上，相关话题#锦衣之下大结局#阅读数达到7.9亿。B站关于《锦衣之下》的“高甜心动+吻戏糖点合集”剪辑视频点击量超过百万，相关影视解说视频也多为百万点击量。
作为一部探案爱情剧，《锦衣之下》的受众定位则偏向于年轻的女性观众，它的受众圈层有63%来自25—34岁的年轻女性。而在豆瓣评论里，网友的好评都集中在“还原原著、感情线塑造细腻”上面。不按常理出牌的男女主角情感线、外加上外形演技都出彩的演员，本身就是冲着看“甜甜恋爱”的观众，依旧能够容忍因为资金有限略显粗糙的制作水准。
以甜蜜情感为击打面，这类剧集也能以小胜大，撬动流量市场。截止目前，《锦衣之下》总弹幕286万条，总评论数73万条。自2月7日后，该剧便连续稳居骨朵热度日榜榜单第一。
即使已经收官，该剧在今日骨朵数据网络剧日榜榜单上依然稳居第一，足以证明这部剧对于观众的吸引与粘性。
演员：选角成最大优势，两者相互成全
“《锦衣之下》最开挂的操作是，选对了男女主角。”这是观众在追剧过程中的统一心声。
无论是豆瓣、知乎还是微博，《锦衣之下》的讨论重点都集中在“男女主角还远度高、演技好”上面。改编自蓝色狮的同名小说，《锦衣之下》的故事并不复杂：奸臣当道的明朝嘉靖末年，锦衣卫陆绎奉命调查扬州修河款失踪案，得到六扇门女捕快袁今夏协助，二人就此结为甜蜜冤家，却意外卷入重重阴谋。
任嘉伦扮演的锦衣卫陆大人，因为飞鱼服的扮相就出圈了一波，百度指数里他的搜索指数较去年同比上涨1979%，微博相关话题#任嘉伦锦衣之下#阅读量目前达到16亿。而演员任嘉伦也借由这个角色在骨朵热度体系艺人霸屏榜上实现了排名上升：在12月30日—1月5日的周榜里面，任嘉伦以61.87的霸屏指数排名第四位。往后几周他的排名开始攀升，直到2月3日—2月9日的周榜榜单里，拿下霸屏榜网剧领衔首位。
弹幕词云里，袁今夏对于男主角的称呼“大人”成为关键词，豆瓣上甚至有观众专门开贴《从“竞拍箜篌”浅析演员任嘉伦的分寸》。演技与扮相是观众对于《锦衣之下》正面评论的集聚地。
数据显示，观众对角色陆绎的整体评价中，正向评论30.3%，中性评价56.0%，负面评论13.8%。而对于演员任嘉伦的整体评价中，正向评价53.4%，中性评价44.0%，负向评价仅为2.6%。
该剧的另外一位主演谭松韵也凭借该剧，艺人热度看涨。据骨朵艺人数据全部剧集领衔主演榜日榜显示，收官前三天《锦衣之下》剧集两位主演的热度飞速攀升，任嘉伦热度超越《北灵少年志之大主宰》主演王源；谭松韵热度蹿升，在2月10日的日榜中拿下第二位。
虽受外部特殊环境的影响，2020年开年以来剧集市场的表现总体稍显平淡。但《锦衣之下》的“以小博大”也给市面上的情感剧提供了新的启发：相较于特效制作等视觉体验，观众的关注点更聚焦在男女主角的CP感上。电视剧是演员与剧本的共同成就，无论情感剧的情感模板如何变幻，最终也要落脚于“CP感”这一环。
与此同时，影视行业自热钱退出后，一直以来都奉行开源节流的做剧思路。而可预见的未来趋势里，现金流的缩紧不可避免。把钱花在刀刃上，把握住观众的心理需求，选用合适的演员，打造细腻的感情线，也不失为一个制作方向。
发布于：北京