从《心动的信号》到《半熟恋人》，再到如今的《没谈过恋爱的我》，近几年，恋爱综艺可以说“实”火。
拿《半熟恋人》举例，据节目官方统计，这档节目从开播到收官共创造698个微博热搜话题和16个热议话题。话题总讨论度高达52.4亿，官微累计互动量破百万。#罗拉王能能亲了##黄瑞恩罗颖官宣#等话题在节目播出后，也有效转化成了经济利益。
恋爱cp？赚钱cp?
继《心动的信号》中的“奇闻CP”之后，在《半熟恋人》中成功牵手的“巴啦啦能量CP”成为了新一代的“恋综天花板”，其中，嘉宾王能能的社交平台粉丝量从开播前的10万涨到90多万，其流量甚至超过某些演员。
参加过恋综的嘉宾，不仅会迎来社交平台粉丝数激增，还甚至会拥有自己的CP后援会，并拥有饭拍、发糖合集等物料，名气已经超过一些“爱豆”。
观众嗑“cp”嗑得约投入，越是能带动这些恋综嘉宾们的商务报价。
早前豆瓣小组就流传出恋综嘉宾们的商务报价，比如，《心动2》的“奇闻cp”让女方杨凯雯和男方赵琦君的单条商务报价分别达到13万和9万，两个如何“合体”，商务价格更是翻倍飙升；“巴啦啦能量CP”更被某品牌公关曝出他们如果搭档出现，广告费用已经高达7位数....
很明显，这些素人通过“恋综CP”的人设一跃成为网红。不仅通过节目收获了爱情，还收获了新的“圈钱密码”。
事实上，相比艺人，这些从恋综走出来的素人嘉宾们拥有比拟“爱豆”的粉丝流量，且不受经纪公司限制，同时还具有“物美价廉”的优势，当然是商业品牌更好的选择。
随着恋综的大受欢迎，这一类型的节目势必迎来大爆发。
此前“爱优腾芒”公布的2022年综艺片单，各类拟上线的恋综数量接近20部。这在一定程度上影响着恋综嘉宾的变现能力以及走红时长。越来越多的嘉宾出现，就像当年的选秀男团、女团，市场总是在选择最优的人群，自然就好抛弃一些“旧人”，就业难度必将增高。
谁在为cp售后付费？
恋综的热播，让一众想通过节目“出道”的素人们也蠢蠢欲动，但仔细观察恋综的嘉宾选择，会发现他们往往是自己行业的“精英人群”，这在某种程度上已经筛选掉了很多普通人。
如，《半熟恋人》中的女嘉宾罗颖，硕士毕业于哥伦比亚大学，在国际金融发展机构做金融融资顾问；男嘉宾王能能在外滩金融中心广告公司做品牌策划总监；黄瑞恩高定服装品牌创始人；其中最小的90后嘉宾王雨城，南京大学本科毕业，中科院研究生，现在做NLP算法工程师...
这些“精英人群”虽然已经是富二代、白富美、业界精英，但也都在节目播出后，依靠恋综的人气、流量开展副业，或者“再就业”。而到底谁在为他们的付费呢？
用网友常用的话说，“恋爱还得是看别人谈有意思”。造成“这届年轻人”这一统一想法的原因，一方面是自我保护机制，不想经历恋爱过程中出现的“麻烦事”；另一方面从旁观者出发，总能看到别人相处过程中的“甜”，又可以满足八卦和好奇心。所以，即使隔着屏幕，也会越来越“上头”。
恋爱综艺发展到现在，除了将镜头对准单身年轻男女的交友过程与态度外，也延展到了年龄“30+”以上的单身人群、离异人群、“母胎solo”等更多细分人群，由此展开的话题也试图进一步贴近更多年龄段以及有过不同经历的单身者，从而带动观众产生情感上的共鸣。
多角度的切入，覆盖人群的多元，再配合多种展现形式的变化，都在调动观众的注意力，并投入真情实感的“嗑cp”，进而乐意为他们的各种“售后”付费。
如今，恋综已经成为大家碎片生活中的“甜点”，为素人嘉宾们带来了难以想象的商业价值的同时，也无形中拉高了参加节目嘉宾的门槛。
但“嗑cp”也需谨慎，毕竟“塌房”的也不在少数。当他们走出节目转型做网红，很难分辨他们到底是真的爱情，还是为了“恰饭”。
发布于：北京