电影院玩“下雪”，《一闪一闪亮星星》跨年营销赢麻了？|跨年|一闪一闪亮星星|南京市

　　就要元旦了，辞旧迎新意味着要整仪式感。这不，元旦贺岁档爱情片《一闪一闪亮星星》顺势推出了“下雪场”。试问，在电影院里下雪，情侣们哪有不疯的？！“一天接好几十个电话，都是咨询电影《一闪一闪亮星星》‘下雪场’的。”记者从南京多家影院获悉，门店电话突然成了热线。

　　《一闪一闪亮星星》5日开启预售以来，截至目前，预售票房已破2亿，成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。记者从南京多家影院了解到，片方设定的13：14官方“下雪场”均售罄，票价在百元左右。不少影院因咨询量太大，已加开“下雪场”，而且造雪机网购了，手持雪罐也囤了。

　　“张万森，下雪了”成“想念对方”的梗

　　电影《一闪一闪亮星星》之所以热度高，因为其改编自同名网剧，网剧于2022年1月播出，讲述了林北星（张佳宁饰）意外删除旧手机中的短信回到过去，重新认识了昔日陌路校友张万森（屈楚萧饰），从而展开一段奇妙的时空拯救之旅的故事。

　　剧情悬疑、奇幻又浪漫，收获了不少年轻粉丝。而且剧集采用开放式结局，男女主角最终是否在一起，也引发众多讨论。

　　电影版是剧集原班人马回归，比较新奇的是，以男主角张万森视角来重启，讲述万星CP在平行时空的全新故事，这一次，张万森对林北星的守护不再无人知晓。很多网友期待电影版能给到一个完美结局。

　　至于影版为何大打“下雪牌”，是因为在电视剧《一闪一闪亮星星》最后一集，林北星以为张万森已经去世。初雪来临时，她格外想念张万森，对着雪景说出了“张万森，下雪了。你还好吗，我好想你啊，我真的好想你……”于是，“张万森，下雪了”，就成了网络上一个意为想念对方的经典梗。

　　上映首日全国1314家影城推13：14“下雪场”

　　此番电影《一闪一闪亮星星》营销以“下雪”为卖点，打出了“今年跨年最浪漫的事，就是和你看完一场电影后，再看一场雪”的口号，并延伸出了“下雪场”、“暴雪场”等影厅概念。

　　据片方公布的信息来看，影片将于12月30日上映，上映当天全国有1314家影院在13时14分场次推出“下雪场”，即“影厅飘雪+小卡福利”，“下雪场”将配备雪罐，在影片结束后，由影院工作人员进行现场操作，于影厅内营造飘雪氛围，让观众和张万森、林北星一起完成看雪的约定。

　　为了让大家更好、更安全地享受浪漫的观影体验，影片官微还特地发布了“下雪场”观影安全须知，包括影院内禁止携带打火机、火柴等任何易燃易爆物品，雪罐将由影院经过消防培训的专业工作人员操作使用，等等。

　　南京“下雪场”票价百元一张，已售罄

　　记者看到，在社交平台上，#张万森下雪了#上热搜后，#张万森风雪山神庙#，#张万森雪崩#等，也成为热门词条。甚至有影院还发布了“下雪场”的预演场景，有的影院在购票APP上显示的“下雪场”为“室内造雪机，实景飘雪场”等。

　　目前，南京各大影城推出的官方“下雪场”已基本售罄，不少影院还另外设置了多个13：14场次，很多厅名也在这一天改为“张万森，下雪了（下雪场）”、“林北星，我喜欢你（下雪场）”，甚至不少影城干脆在目前全天排出的7场都设定为“下雪场”。

　　电影票价方面，《一闪一闪亮星星》的片长为107分钟，记者看到，南京13：14“下雪场”的价格在90元-105元不等，当天其他场次的票价在五六十元一张。

　　“昨天接了五六十个观众电话，都是说没买到票，问能不能加开场次，或者咨询买到场次的会不会‘下雪’这些问题。”南京一家影院经理告诉记者，可能是南京这些年没怎么下雪，人工造雪让大家觉得新鲜吧，目前影院已经加开了两场，这两场的雪罐将由影院自费购买。

　　南京万达影城相关负责人也向记者证实，13：14的官方活动场一开预售就秒罄，也已加开场次，除了紧急采购雪罐之外，影院还准备购入造雪机，在大堂做“雪景打卡地”，满足观众们在观影之外的社交需求。

　　记者从网购平台看到，造雪机和手持雪罐的成本并不算很高，网购的造雪机在四五百元不等，手持雪罐四瓶装才10多元，还有带彩带的手持雪罐，花样繁多。

　　【多说1句】跨年吸金潜力“被看到”

　　从“一吻跨年”、“拥抱跨年”，到“下雪场”，电影市场这些年在元旦档的仪式感上做足了文章。

　　2018年《地球最后的夜晚》在12月31日21点50分推“一吻跨年场”，实现了跨年夜2.4亿的票房神话，至今未被打破。不过，反噬也很严重，因为该片并非爱情片，而是文艺片，看过跨年场后观众直呼“被骗”，票房也断崖式下跌，最终票房才2.82亿。

　　不过，元旦档的跨年吸金潜力由此被市场看到了。2019年，《我在时间尽头等你》在最后一天推出超前限量点映“零点告白”场；2021年12月31日，《以年为单位的恋爱》推出17:20“我爱你”场和22:17“爱要一起”场，当天另一部电影《穿过寒冬拥抱你》推出“拥抱跨年”场，过了零点后，字幕上出现“拥抱吧，就现在”。

　　今年《一闪一闪亮星星》话题热度如此高，灯塔专业版预测，该片票房约在9.5亿元到20亿元。南京一影城经理表示，该影片是同档期唯一的青春爱情片，受众以年轻观众为主，有同名高口碑剧集的加持，加上营销给力，只要片子质量不拉胯，能给到大家想要的结局应该就能过得去。

　　有趣的是，采访中，南京还有家影城经理向记者透露，今年“跨年场”可能会出现“初雪三件套”之“下雪+啤酒”，“另一部元旦档电影拟推出‘上头场’，也就是啤酒场，本周将举行的点映就是这样的，观众看着电影喝啤酒。这下真的就缺炸鸡了！”下着雪、喝着啤酒，这波营销很花哨，虽然对影院来说增加了不少工作量，但也是一种新挑战和新体验。

　　今年贺岁元旦档确实热闹，除此外，还有刘德华主演的两部犯罪片《潜行》和《金手指》，以及葛优舒淇的《非诚勿扰3》、重映片《你的婚礼》等。进口片则有《海王2：失落的王国》和《名侦探柯南：黑铁的鱼影》，以及《爱乐之城》重映等。有业内人士表示，全年票房有望冲击550亿元。