2020年中国社区团购用户调研分析|艾媒|微信|分析师

　　疫情严重影响了人们的日常生活，而社区团购模式帮助人们解决了日常的生活购物问题，刺激了社区团购的发展。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

　　　中国社区团购行业图谱

　　社区微信群为社区团购主要传播方式

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示， 2020上半年，34.3%的受访网民表示听说过，没用过社区团购，经常使用社区团购的网民占比15.0%。在接触方式中，33.8%的受访网民是通过社区微信群接触到社区团购的。艾媒咨询分析师认为，社区为社区团购普及的最重要因素，线上微信群及社区邻居是社区团购最主要的传播方式。

　　社区团购消费者购买品类调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超四成受访用户主要在社区团购平台购买水果生鲜、粮油调味及零食饮料等品类的商品，其中水果生鲜占比最多，达48.9%。艾媒咨询分析师认为，社区团购作为主攻社区市场的模式，品类密切贴近小区居民的需求和偏好，因此食品生鲜和日用品成了社区团购的主战场。

　　社区团购平台消费频次及金额调研

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.4%的用户仅偶尔在社区团购平台进行消费，仅10.7%的用户消费频次达每天一次。超过一半的用户单次消费金额在50元-300元之间，其中35.1%的用户单次消费金额在50-100元之间，36.4%的用户单次消费金额在100-300元之间，与社区日常消费区间特点基本吻合。艾媒咨询分析师认为，随着社区团购的逐渐普及，未来社区居民使用社区团购平台的频次会日渐增长。