5月22日，以 “千年贡品•茂名荔枝”为主题的茂名荔枝LOGO全球首发仪式正式举行。该仪式由茂名市农业农村局和高州市人民政府主办，茂名市农业农村事务中心（市水果产业发展中心）、茂名市名园农业有限公司和南方农村报承办，中国邮政集团有限公司茂名市分公司、顺丰速运有限公司、京东物流华南分公司、跨越速运集团有限公司、广东荔枝产业联盟、茂名市水果学会、广东左拉农业科技有限公司共同协办。

　　一颗颗红彤彤的茂名荔枝通过专属技术和设计的冷链物流车发往全球主销区，海内外朋友将首次品尝到印有“茂名荔枝”品牌LOGO的新鲜荔枝，预示着茂名荔枝品牌LOGO正式全球出道！ 

　　“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO

　　品牌标识是品牌的重要体现和内涵。《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》指出，品牌是市场经济的产物，是农业市场化、现代化的重要标志，品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。

　　茂名荔枝LOGO介绍

　　茂名荔枝LOGO主打绿、红两色，总体以"mm"构成的大拇指、荔枝和仕女三大元素融合而成。

　　其中，茂名荔枝LOGO左上角是“茂名荔枝”印鉴，正下方则是其英文名；

　　"mm"是茂名城市拼音的首字母，代表“茂名”之名；

　　“拇指”之绿色代表着茂名的荔枝生产坚持生态优先、绿色发展。而mm之大拇指代表茂名荔枝在全国荔枝产业中的地位，承载着茂名荔枝“大、多、早、优”四个明显特点；

　　仕女，源自古代壁画中“飞天”形象，飘飘若飞天之仙，寄托茂名荔枝名扬天下、飞向世界的愿望，又合“妃子笑”之意，象征茂名荔枝“千年贡品”之特质，彰显了茂名荔枝的鲜美与高贵。

　　那么，接下来茂名荔枝品牌建设将怎么走？

　　曾春表示，一是进一步体系化完善品牌基础架构。通过挖掘品牌价值基础、提炼品牌价值支撑、明确品牌核心价值、品牌价值外延表达，着力完善品牌定位与品牌形象重塑过程，制订产品策略、渠道策略、传播策略。

　　二是全面提升品牌市场知名度。加强产品品控，保障产品品质，完善品牌示范基地建设及标准化制度建设，推动荔枝产业的发展壮大，吸引投资资本与加工企业入驻。

　　三是持续注入品牌发展动力。进一步完善品牌基础、储备品牌人才力量，多维度整合传播、渠道、科技等资源，形成“茂名荔枝”品牌可持续发展动力，保证品牌在市场上持续、健康运作。

　　茂名发布编辑部

　　编辑：钟镇聪

　　初审：柯柱基

　　审核：杨永新