音乐，一直是综艺节目的常青树，也是竞争最激烈的收视红海。最近，一档名为《一路唱响》的音乐慢综悄然走红，尤其是李健在节目中有感而发的那句“谁拒绝成都，谁就拒绝生活”，一下成为引爆全网的热搜话题。成都，这座自带网红基因的明星城市再度被“唱响”。随后播出的上海、广州、大理等蕴藏了丰富“宝藏音乐人”资源的城市，也随着节目热播而成为话题。

　　表面看，《一路唱响》突破的只是棚内音综与户外音综之别，实则，在这个创新基准之上，它实现了文旅、音乐和城市的三重叠加。正如该节目总制片人、成都文旅集团旗下成都兴文投资发展有限公司总经理赵斌表示：《一路唱响》以寻找“宝藏音乐人”为引子，在成都、上海、广州、大理等四地展开了城市文化探索之旅，将音乐综艺与城市人文地理相结合，打开了一条城市营销的新路径。

　　成都文旅集团助推

　　《一路唱响》唱响城市

　　《一路唱响》首期的旅程就是从诗歌圣地——成都杜甫草堂博物馆开始，“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云。此曲只应天上有，人间能得几回闻？”这是杜甫留给成都的诗句，充分体现成都作为“音乐之都”的历史背景和底蕴。在历史上，成都被称为“锦城”，是古代世界的东方音乐之都。早在唐和五代时期，成都就已成为多元音乐文化聚集之地。当下，成都正积极建设国际音乐之都，正是源于历史的厚积。

　　赵斌说，《一路唱响》从策划创意开始，便深深打上了城市的烙印。“音乐和城市就像是一体两面，这两面都有一个共同的支撑——生活。发掘到这座城市的宝藏音乐人，就是发现这座城市的味道。中国的音乐一定不仅仅是我们现在能够看到、听到的面貌，它一定还有别的样子，还有更多能够打动我们的声音期待从生活中破土而出，而音乐也应当回归生活现场”。

　　《一路唱响》是上海东方卫视首次以“成都出品、上海制作、全网联播、合作共享”的内容生产模式，与成都文旅集团共同出品制作的全国首档音乐文旅综艺。作为两家出品方之一、上海东方卫视派出了由戈攻、王珈两位实力导演组成联合执导阵容，这在音综中也并不多见。而从未进入过影视综艺领域的成都文旅集团，也借助《一路唱响》在“文旅+影视”、“文旅+综艺”的新赛道上迈出了第一步。

　　“文旅+”新赛道

　　为影视和城市创造共赢

　　一部影视、综艺作品，除了讲好故事，打造经典角色，唱响好歌，还能做什么？

　　社交媒体平台的讨论和旅游数据都显示，热播、热映的影视、综艺作品正在无形中承担起塑造“明星城市”的职责。热门影视、综艺作品传递出深入人心的故事、好歌，让观众对故事发生地心生向往，隔着屏幕便可与未曾谋面的地点产生情感联系。随着文旅融合的深度探索和影视类型的多元发展，剧集、综艺、短视频等等聚焦城市题材的影视作品竞相荟萃。“文旅+影视”、“文旅+综艺”这条产业融合的新赛道既丰富了影视作品的取材内容，也为城市文旅带来了新的气息与活力，双向带动促进共赢。

　　《一路唱响》就选择了以音乐展开城市面貌。节目首创“音乐文旅”综艺类型，聚焦人民的火热生活，用一首首独具城市特色的原创歌曲，传递出音乐的多元化、生活的烟火气和幸福感，讲述城市故事。既有音乐，也有历史人文、城市文化的有效搭载。

　　最近播出的《风起洛阳》也是打着边看剧边逛洛阳城的噱头吸引观众，不光剧集布景力图还原神都洛阳的风光，还将羊肉汤、胡辣汤、牡丹燕菜等饮食文化融入剧中，在丰富历史背景的同时展现了接地气的日常生活。赵斌说，影视、综艺作品书写角色，书写故事，也在书写故事发生的场景——城市。影视的城市书写，不是单纯地形象表达，更是一种认识和理解城市的方式。因此，成都文旅集团进入影视综艺新赛道绝非偶然，而是深思熟虑后的精细布局。

　　四大方面发力

　　“文旅+影视”新表达

　　成都文旅集团虽然是这条新赛道上的“新手”，但具体负责把“规划图”变成“施工图”的赵斌却是这条赛道上的“熟手”。这位曾经在成都日报从事文化娱乐报道15年的“老记”，从2015年10月加盟业内老牌头部公司慈文传媒，到2021年10月回归家乡成都；从过去影视传媒产业的围观记录者，到参与亲历者，他对如今正在进行的“文旅+影视”这股新兴热潮有自己的理解。

　　“实际上‘影游联动’并不是一个新鲜的话题，当年慈文传媒的创始人马中骏先生出品《神雕侠侣》，选中宁波市象山县作为拍摄地，开启了象山县发展影视旅游的大幕，如今象山影视城已经成为长三角地区最具规模和市场效应的‘影视+文旅’的地标。类似的成功案例还很多，比如《花千骨》带火的广西旅游等等。但这些传统模式，归根到底还是两张皮，影视+文旅是物理叠加，化学反应还得看从长计议“，赵斌认为，在新的消费需求，新的旅游人群，新的消费场景，为文旅产业带来了不同于以往的变化。如何满足“审美化的呈现状态”是”文旅+影视“在新时代、新赛道的突破口。既要有时代表达，还要有城市表达，更要有审美表达。

　　围绕”文旅+影视“，成都文旅集团将从四大方面发力：通过”文旅+影视创作“，讲好故事为城市赋能；通过”文旅+影视科技“，让强技术为文旅提质；通过”文旅+影视服务“，用好服务为产业空间集聚资源；通过”文旅+影视新业态“，搞新玩法延长产业链条。赵斌透露，《一路唱响》目前正在东方卫视、百视TV热播，成都文旅还参与出品了一些影视作品，将在近期陆续制作、播出，相关围绕这些影视、综艺作品的文旅拓展开发也会同步进行。