齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李超

　　进入到2020年的寒冬，淄博中心城区家电卖场再添一员。

　　12月12日, 新星家电茂业天地店暨淄博首家卡萨帝智能体验店开业，上百个品牌，千余种产品亮相，为用户上门设计新房家电家具。这家总部位于淄川的淄博本土家电卖场正式进军淄博中心城区。

　　中心城区家电市场争夺战

　　淄博中心城区，历来是商家竞争的主战场，家电零售业尤甚。

　　淄博是特殊的组群式城市结构布局，中心城区以张店区和高新区为主，全市470万人口，市场较为分散。然而，不足百万的中心城区却云集了华润万象汇、万达广场、银泰城、银座商城等多家国内著名的商超，同时还有本土的淄博商厦、新玛特等。商超的竞争进入到白热化。

　　而新星集团在2015年之前，一直没有涉足中心城区，或许与这样的竞争局面有关。

　　回到家电零售行业，竞争的压力只增不减。同时，线下实体店本来就受到网购的极大冲击。近日，记者在位于中心路上的国美电器内看到，顾客并不多，偌大的商场稍显冷清，而在万象汇内部的苏宁易购人流同样不多。

　　面对线上线下的双重夹击，新星家电进军中心城区的前景如何，需要时间的检验。

　　新星家电位于茂业天地店四楼，主营国内外上百个品牌，千余种产品，主要以智能家电体验为主，拥有淄博市首家卡萨帝智能体验店。开业当天线下线上客流突破3万人次，希望这样的开业火爆场景能够延续。

　　得益于多年形成的良好口碑，当地市民对新星家电的评价普遍正面，或许这正是新星家电的优势所在。

　　“新星家电是响当当的本土老品牌，这里不仅家电品牌多、种类丰富，能一站式把所有家电全部买齐，而且售后服务让人安心放心。”有市民表示。

　　本地家电卖场的突围

　　提到淄博本土商场，新星是一个响当当的名字。

　　这家起家于聊斋故里淄川的商业集团，迄今已有30年的历史。企业也从创业之初只有七人，逐步发展成为集分销物流、商品零售、电子商务、金融服务、生产加工、餐饮文化和专业市场为一体的山东省重点企业集团、全国商业百强企业。而这家集团也是全国销量最大的茅台经销商。

　　家电是新星集团的一个分支，成立于1994年，目前已经发展成为集批发、零售为一体，主营国内外上百个门类，一千多个品牌的家电产品的大型卖场。

　　数字更能说明新星家电的规模：营业面积3万平方米，仓储面积23000平方米，年销售额13亿元，自有零售门店89家，省内外批发网络500余家。

　　在国内家电巨头的夹击下，新星家电能够取得如此发展成绩，自然有它独家的“秘诀”。

　　诚信经营和优质服务是新星家电制胜的法宝，自成立以来，新星集团始终以“诚信经营”和“服务人民、奉献社会”为发展的理念，真心对待广大厂商，真情对待消费者。这是新星集团党委书记、董事局主席魏心东一直坚持的经营理念，这也是深入到每个新星人骨子里的信念。

　　“买家电，到新星”成为淄川当地人家喻户晓的口号。

　　淄博最大的消费市场位于以张店区为核心的中心城区，当然这里也云集了国美电器、苏宁易购等国内家电零售巨头，以及各品牌的专卖店等，还有当地老牌的淄博商厦、新玛特的大型商超。竞争自然激烈。

　　然而新星进入中心城区的意向并未消退，要扩大规模，就必须实现中心城区的突围。

　　2015年，新星商厦世纪路店开业，至此，总部设在淄川区的新星商厦正式进驻淄博市中心城区。

　　当时的新闻报道提到，该门店总投资1．1亿元，营业面积2．3万平方米，地上地下共5层，集超市、百货、化妆、珠宝、运动、休闲、服装、鞋帽、家电、餐饮、娱乐等为一体。

　　选择淄博南城落地，或许，当时的新星还不是多么自信，但是这几年，得益于南城的迅速崛起，目前该门店的经营情况十分理想，初次试水便成功。

　　而本次入驻淄博茂业天地，是新星集团在中心城区的又一布局，而此后，或许在中心城区还能看到更多新星的门店，新星集团的本地化突围正在进行中。

　　牵手巨头，打造鲁中物流航母

　　新星的愿景，并不止于此。

　　打造商品流通的全产业链，这是新星新的追求。

　　多年来，新星与国内家电巨头海尔集团保持了良好的合作关系，而双方的战略合作在2015年达到高潮。

　　2015年9月，世界500强企业海尔集团与新星集团合作的海尔新星物流公路港项目启动。该项目由海尔集团与新星集团合资建设，总占地1000亩。一期工程投资1.88亿元，占地200亩。

　　据悉，本次强强联合，双方各取所需，真正实现了双赢。海尔新星物流公路港承接海尔集团战略，是一个集商流、物流、信息流、资金流为一体的有机整体，将着力打造山东省的城市共同配送平台，被确定为中央转型升级重大项目。该项目建成后，可带动就业、降低周边物流企业成本，解决物流配送“最后一公里”难题。

　　2017年1月，海尔电器入驻海尔新星物流港，淄博市级重大项目海尔新星物流港建设取得阶段性进展。海尔电器入驻园区后，淄博及泰安、莱芜、滨洲、东营等周边地区的海尔家电，从这里通过新星家电总公司配送。海尔新星物流港成为鲁中地区名符其实的家电集散基地。由此，新星家电的规模优势和成本优势更加突出，价格“洼地效应”更加突显，给消费者带来了更多实惠。

　　新星集团党委书记、董事局主席魏心东介绍，物流港将继续坚持以商招商，再规划建设线上线下物流信息交易平台、冷链物流、医药物流、大件物流、零担物流等项目，致力于打造一座现代物流综合体，建成国家级的物流园区。

　　目前，海尔新星物流公路港智慧立体仓工程已全面启动，正在加紧施工。未来，项目总投资将达到27亿元，总占地面积1000亩，带动就业2000余人，将成为服务淄博、辐射华北、具有世界一流水平的智慧物流产业生态园。

　　未来已来，新星正当时。