近日，有着直播行业超级IP之称的YY2019年度盛典在上海举办，一个个正能量故事尽显平台温度。据了解，自2017年至2019年11月份，YY直播已累计完成正能量直播内容超2100档，累计直播时长超4771小时，覆盖直播观众超13.7亿人次，超6万名主播参与，其中平台头部金牌主播有近300名。多年来，作为头部泛娱乐直播平台，YY直播深耕优质内容、创新内容模式的同时，还积极探索输出正能量直播内容，持续扶持正能量主播引导网络直播平台的正向价值观，努力构建着绿色、健康、文明的直播行业生态。

　　 直播下半场的差异化创新

　　 经过近几年的野蛮生长，泛娱乐直播行业逐渐回归理性。YY直播继续专注于创新模式、精耕细作，稳固自己的核心竞争力。差异化模式下，YY直播以更加专业化、精细化、个性化的内容，提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围，同时寻找更加多样化、健康、可持续的赢利点。

　　 对于平台来说，头部主播是核心竞争力。已经连续举办8年的YY年度盛典，旨在将平台“主播明星化”战略孵化的主播推向更大的舞台，帮助他们实现蜕变。YY直播为主播提供艺人培养、形象包装、全网推广等“组合拳”，还通过美国时代广场、上海标志性地标环球港双子塔户外大屏等方式推广主播，将头部主播进行全方位的明星化包装。平台还注重明星公会的打造，提升平台长效输出优质内容的能力。

　　 值得关注的是，YY还在2019年与多位明星建立新的合作模式。第三季度，YY直播宣布与大张伟等14位艺人建立长期合作关系。此前，YY直播与乐华娱乐达成战略合作，旗下近20位艺人陆续入驻了YY直播。近期YY直播开启“明星宠粉季”，陈楚生、吉杰、隔壁老樊、汪苏泷、霍尊等十多位艺人陆续开启YY直播，为明星与粉丝提供了全新的互动升级体验。

　　 直播行业进入下半场，观众对内容的要求越来越追求新鲜感和多元化，直播平台不断升级内容策略，以适应消费者需求的变化，增加用户粘性。而随着几大直播平台的相继上市，资本加速向直播头部平台集中，直播行业的竞争和发展进入一个崭新阶段。据了解，YY直播自2010年上线以来，一直处于直播行业的领先地位，其所属的欢聚集团已经发展成为一家全球化的视频社交媒体平台，构建了即时通讯、短视频、直播三大核心业务。2019年第三季度，欢聚集团的三大核心业务移动月活均破亿。

　　 赋能精准扶贫，直播派大用场

　　 直播行业的价值和活力正在被持续挖掘，并不断渗透到社会公益领域，最终打造出一个绿色、健康、富有价值的内容生态与环境。在近年来的脱贫攻坚工作中，直播作为一种实时、互动的传播手段参与其中，以YY直播为代表的互联网企业积极追求创新，不断探索新的扶贫模式。

　　 绣娘的非遗蜡染技艺从来都“深锁大山”，由于产品销售渠道不广，非遗传承也面临窘境，而YY直播平台则通过直播给予一个较好的解决方案。“我们是来自贵州毕节织金的苗族姑娘，让我们带您了解苗族的蜡染刺绣，了解我们苗族的风土人情、风俗习惯，进入我们苗家人的生活。” 这是来自贵州毕节的苗族绣娘的YY直播日常景象。在不到一个月的时间，苗族绣娘通过直播网上成功签订非遗蜡染订单10余万元，总销售额同比增加2倍。如今织金县32个乡镇2000多名苗族绣娘，有望实现在家工作有收入的愿望，有效带动了织金县的就业和脱贫。

　　 早在2018年，YY直播牵头会同直播行业协会众多同业直播平台，与山西吕梁贫困区结成一对一帮扶伙伴的名为“青禾计划”的中长期直播扶贫探索项目。目前山西永和县已成为YY直播的对口扶贫县。2019年4月，50名金牌主播在直播间宣讲“青禾计划”和扶贫公益，累积发放“YY扶贫礼包”价值10万元，覆盖人群超3000万人次。另外，YY连续两年都有承担“看美丽乡村”大型系列的直播任务覆盖了超1623万人次，获得中央网信办颁发的“特别贡献奖”。

　　 主播直播不卖美妆、不卖网课，而是推介颇有特色的非遗扶贫产品，此情此景令人眼前一亮。“直播扶贫”的创新方式成为了传统扶贫模式的有益补充，给贫困地区和人群带来了实实在在的帮助，播出了公益责任和社会责任，播出了爱心，播出了正能量，也有助于提升主播自身的形象和信誉，实现多赢的结局。

　　 构建绿色、健康的行业新生态

　　 直播作为大众接触度高、参与度高的社交互动平台，在弘扬非遗等传统文化方面也发挥着不小的作用。非遗的传承，年轻人是关键。直播将传统非遗与年轻人之间建立起一条沟通的桥梁，让更多的非遗故事通过年轻人喜欢的话语体系、新媒体方式与平台进行传播，从而爆发出更强劲的生命力。

　　 早在2017年，YY直播已成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容。去年更是开创“遇见非遗”栏目，每周非遗手艺人带网友一起走进非遗，领略非遗手工艺品之美。YY直播进而还推出“遇见普洱”栏目，拉动茶文化的新消费。YY还围绕非遗征集和扶持正能量主播，目前已经形成涵盖刺绣、版画、面塑、剪纸、掐丝、国画、发簪等在内的非遗手艺人和继承人主播，非遗文化直播已经在YY平台上形成风潮。

　　 普通人通过直播平台展示自己才艺、特色的同时，还能以自己的小小善举帮助他人，为正能量发声。YY平台上聚集着众多通过直播公益助人的凡人善举：赵广军的“生命热线”直接帮助近1000名咨询者，影响力辐射超过100万直播受众；主播茉莉在自己的家乡坚持做慈善公益直播，每天坚持负重上山身体力行帮助贫困老人；主播小阿雷经常长途跋涉到偏远地区捐助，为孤贫老人、留守儿童送去温暖和关怀。这些有温度的、充满人文关怀的小小善举，给这个社会增添满满的感动与温暖，激发出更多人身上“善”的基因，共同营造社会的和谐氛围。

　　 作为泛娱乐直播行业领头羊，YY直播凭借多年积累的直播技术和经验，也积极响应国家扶贫、脱贫的政策号召，探索直播赋能精准扶贫、弘扬中华传统文化上的新模式，创新打造更多元化的正能量直播内容，同时持续扶持更多正能量主播，形成强大的正能量传播的合力。未来，YY直播将继续丰富直播内容和形式，通过直播的力量网罗更多年轻用户，让社会主旋律精神得到更好的传达，与正能量同频共振。