江小白跨界蒙牛“随便”冰淇淋，味道只有大人懂|跨界营销|跨界合作|江小白

　　跨界已成为品牌屡见不鲜的营销打法。

　　大家之所以热衷，背后是趋于年轻化的消费生态变化，企业通过对品牌文化、符号及形象，以及产品价值体验的重塑、创新，吸引年轻消费者更多的关注和青睐，增强好感度。

　　同时品牌通过不同形式的跨界组合，满足了消费者的猎奇心理，即能激活品牌活力，又加深了品牌和用户间的情感联结。

　　在这方面做的成功的跨界营销案例，比如六神花露水XRIO；故宫X百雀羚;百事X凡士林;网易云X农夫山泉。让人们耳目一新的同时，让跨界话题引爆社交媒体，实现圈粉，刷新了人们的眼球。

　　他山之石，可以攻玉。跨界就是借他山之石，激活品牌、产品新的认知。

　　随着炎热夏季的到来，品牌们各出奇招，出手了一些独辟蹊径的营销玩法，比如儿童节期间，江小白破次元跨界蒙牛旗下的巧冰品牌「随变」冰淇淋，推出联名款“江小白味的冰淇淋”，这款儿童不宜，只有大人才能独享的跨界冰淇淋，味道只有成年人懂。

　　大人的冰淇淋店

　　在口味上，共有焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋两种口味，进口比利时巧克力的细腻丝滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出只有大人才懂的味道，这份微醺的甜蜜，为消费者带来了丰富的口感和惊喜的味觉体验，感受了做大人的随变与得意。

　　作为一款主打年轻消费市场的网红品牌，江小白选择与年轻人喜欢的随变展开跨界合作，让两个品牌彼此难以触及的用户，在此交叉覆盖，产生品牌认同感及好感，不失为一种好的选择。同时聚焦产品Slogan“我干了，你随变”这个核心诉求点，结合饮酒场景用语，将两个品牌巧妙融为一体。诠释了两者之间的某种契合性，一定程度上解决了此次跨界的营销诉求，为消费者带来了不一样的独特感受和破圈认知。

　　这次跨界营销可以说“和而不同”，气味也不相投，给人反差很大，一个是儿童不宜，主打年轻人的网红酒类品牌，一个是老少皆宜的随便冰淇淋产品。而这次跨界的独到之处，双方借助儿童节契机，结合产品特性，为成年人开发出这款带酒味的冰淇淋（未满18周岁不宜），通过这种反差跨界组合，把两个品牌巧妙的给连接了起来，打造了出其不意的效果。

　　对大人来说，童年是有趣的，珍贵的，短暂的，每到儿童节，勾起了他们的美好回忆，特别想再回归童心的美好愿望。江小白巧妙洞察到这些大人的童心情结，在此心理期许下，江小白联合随便打造出的这款只有大人才能享受的这款酒味冰淇淋，不仅满足了这些大人也想过节的心理需求，赋予了大人专属的得意和快乐，全新诠释了两个品牌的内涵。

　　蒙牛随变还发布了9张海报，希望通过金句，唤醒消费者做大人的得意和开心。