日前，英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2020年全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜。作为国际五大品牌价值评估权威机构之一，Brand Finance每年出具的系列品牌价值榜单，专业性和独立性受到全球广泛认可。

　　今年上榜的50大服饰品牌，总价值达到3008亿美元。其中，美国品牌占比超过三成（927亿美元），紧随其后是法国品牌（700亿美元）、意大利品牌（338亿美元）。

　　国内有两个品牌上榜，分别是排名第15位的中国香港珠宝品牌周大福、第18位的安踏。作为榜单上唯一的中国体育用品品牌，安踏已经连续第五年入选，且排名逐年上升，今年首次跻身前二十。

　　高居榜首的耐克（Nike），品牌价值达到347.92亿美元（约合人民币2460亿元）。这个全球最有价值的服饰品牌，创办至今已有48年历史，旗下主要的子品牌还包括有Air Jordan 和Converse（匡威）。

　　据2019财年业绩报告显示，公司营收达391.17亿美元，大中华区营收首次突破60亿美元。值得一提的是，“飞人”迈克尔·乔丹从耐克身上赚到1.3亿美元，该收入是第二位勒布朗·詹姆斯的四倍，也超过其职业生涯的薪水收入。

　　耐克的最大竞争对手阿迪达斯（Adidas）排在第三名，品牌价值164.81亿美元。上世纪40年代末，达斯勒兄弟因为意见不合，决定分道扬镳。弟弟阿道夫成立了阿迪达斯，哥哥鲁道夫则创立了彪马，历经七十多年的发展，如今两家都成为世界顶尖运动品牌。

　　前五名中，奢侈品牌占据三席。古驰（Gucci）品牌价值达到176.3亿美元，同比增长20.2%，位列第二。这个意大利品牌成立于上世纪20年代，如今隶属于法国开云集团。根据2019年财报显示，集团营收同比增长16.2%，至158.8亿欧元，其中古驰带来了78%的经常性运营收入。

　　路易·威登（LV）以164.79亿美元的品牌价值，排在第四名，隶属于全球最大的奢侈品集团LVMH。该集团旗下还有迪奥、蒂芙尼、芬迪、纪梵希等70余个高端品牌，去年实现营收537亿欧元（约合人民币4080亿元）。

　　卡地亚（Cartier）凭借150.15亿美元的品牌价值，位居第5，是瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下的品牌。这个诞生于1847年的珠宝品牌，迄今已有170余年的历史，一直是皇室成员的珠宝供应商。电影《色戒》中那枚6克拉粉红钻戒，正是卡地亚的手笔。

　　必须指出的是，今年奢侈品行业遭受猛烈冲击。有研究报告预测，全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元，盈利能力将下降40%。而在过去两个月时间里，LV老板伯纳德·阿诺特就损失了近三成财富，即2000亿元，相当于每天损失30多亿。

　　排名六到十位的分别是ZARA、H&M、香奈儿、优衣库和爱马仕，快时尚品牌占据了三席。不过在这个特殊时期，各大品牌都面临着严峻挑战。就拿优衣库来说，在截至2月底的上半财年，整体收入下滑4.7%，净利润减少17.2%。其中，国际市场销售额下滑6.7%，创下十年来最大跌幅。

　　Brand Finance在本年度报告中表示，服饰行业遭受了严重冲击，预测有的品牌价值缩水可能高至20%。未来一段时间，行业会继续面临前所未有的经济不确定性带来的艰难挑战。

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