传媒内参导读：双11直播当晚，沈南的惊喜现身，更把这场属于金星的带货狂欢推向了第二波高潮。两个老搭档的《金星秀》同框，还停留在2017年。粉丝们热情高涨，纷纷在直播间呼喊“爷青回”，秒变大型直播版《金星秀》现场。

　　今年双11，不走寻常路的金星以“完美双十一”为主题，展开了为期一个月的主题带货。拼速度、送福利、选爆款、淘实惠，四场直播层层递进。双11直播当晚，沈南的惊喜现身，更把这场属于金星的带货狂欢推向了第二波高潮。两个老搭档的《金星秀》同框，还停留在2017年。粉丝们热情高涨，纷纷在直播间呼喊“爷青回”，秒变大型直播版《金星秀》现场。

　　入局直播带货，以“售货员”自居的金星，不止给粉丝带来了小南，还有很多切实的福利。冠名品牌小鹏汽车的半价车，良品铺子美食专区多达18款福利零食，全程不定时下起红包雨，各种一元秒杀和低价好物，引得消费者热情参与。更有粉丝在直播间评论，“抽到好几个红包，一分钱没花买到不少东西”。

　　战线越来越长，玩家越来越多，俨然已成为如今“双11”直播带货的现状。今年“双11”更是早在10月底就打响第一枪，包括李佳琦、薇娅在内的头部主播都纷纷下场，凭一己之力撑起了预售半边天。而明星主播阵营的头号玩家，则非金星莫属。

　　据传媒内参前线观察，自9月16日金星直播首秀至今，每周三晚七点金星都会准时现身「金星完美生活家」直播间，与金戚儿（金星直播间粉丝昵称）见面，直播时长均在4小时+。从前期原产地探访、选品到直播带货、产品讲解、争取福利，事无巨细亲力亲为的金星，在带货这件事上依旧深受粉丝们的喜爱和信任。

　　双11当晚是金星直播带货的第九场，回顾这段并不短暂的直播经历，能发现很多不为人熟知的秘密。与刘涛和聚划算的绑定不同，金星入局直播界，选择了和天猫美食深度合作。以天猫美食正宗原产地严选官和新农人筑梦大使的身份，严选好物助力三农。

　　今年11月初金星以严选官身份空降武汉，深度参与2020天猫双11理想之城，与天猫食品生鲜总经理无龄一起探秘前线美食，探讨电商经济。天猫理想之城是天猫双11唯一线下官方的消费者开幕盛典，是具备极强影响力的城市经济助推器。活动级别如此之高，又是唯一受邀与天猫高层对谈的明星嘉宾，不难看出平台对主播金星的认可与重视。

　　2020天猫理想之城将活动开场首秀选在武汉，是以公益之名，为湖北美食代言，助力疫后经济复苏。而金星在公益和助农上所付出的，还不止于此。传媒内参长期观察下来，金星直播间有专门的原产地专区，每一期都坚持带货生鲜农副产品。福建平和的红心蜜柚和猕猴桃、新疆阿克苏的苹果、寿光的南瓜、灵武的长枣……对消费者来说，这些都是健康好吃还不贵的食品，但对主播和直播运营团队来说，这些却是鲜少有人愿意碰的“赔钱货”。

　　生鲜农副产品客单价普遍不高，利润低赚得少。物流运输上的高风险与高成本，一个不小心还会引起客诉。加上直播带货界期期发战报、秀数据的“老规矩”，农副产品单价低，买得再多GMV也上不去。大家不爱做这吃力不讨好的事，金星却在每期坚持。用金星自己的话来说，“我考虑了多久才走进直播间呐，既然走进直播间，替你们选货的话要为你们负责任，也对我自己负责任”。

　　管得严、选得好、吃得多、玩得欢，已然成为金星直播间的四大特色。

　　管得严，是说金星追溯货品源头的“寻根式直播”。新疆、内蒙、江苏、湖北，主播金星比明星金星的“通告”还多。为挖掘大量原产地好货，全国各地到处跑。助农的初心和动力，既是对农人负责，也是对消费者负责。

　　选得好，是说金星在选品上的独到眼光。不管是物美价廉的生鲜食品，还是客单价较高的汽车、黄金、按摩椅，品类覆盖全家老小，满足各种日常需求，每场直播都能激起各路粉丝的热情和喜爱。不吹嘘努力和用心，金星最常挂在嘴边的反而是“选的都是爆款呀，那是因为姐有双火眼金睛！”

　　吃得多，则是说金星在直播间货真价实的“吃播”。面对4小时吃不停的金星，粉丝每期都会担心地评论“金姐少吃点”。对此金星则笑着透露，自己在直播当天都会空出肚子，只有早上喝一点粥，就等着晚上给大家试吃。没有虚头巴脑的演戏，为的就是把真吃真感受告诉观众。

　　玩得欢，说的则是金星和家族成员的陪伴式直播。有别于市面上常见的带货模式，金星没有选择“艺人+专业主播”的1带1，从直播首秀开始便一直是金星1人带3位助播。虽然没有1带1的绝对稳妥，但金星和大宝、二哥、三儿的“一家亲”反而有了新颖度和陪伴感。

　　从「金星完美生活家」直播间，到「金星完美家族」直播家族，随着金星直播的持续开展，家族成员也在不断壮大。作为明星直播间的第一个直播家族IP，未来的发展规划也让人充满好奇与期待。可以肯定的是，不管是金星和家族成员，还是背后的吉欣侬仁团队，都是稳扎稳打，绝非尝鲜玩票。

　　越来越多的明星入局直播，翻车的多，坚持的少。金星却在直播这场考试上，交出了一份优秀的答卷。倒不是因为她的粉丝数量和群众基础远超流量大咖，相反是因为她的认真和专业，才收获到了广大品牌和粉丝们的喜欢。对品牌来说，上金星直播间不止为销量，更是品牌力的增强和持续传播。对粉丝来说，看金星直播不止为好货，更能收获到快乐源泉和作为榜样的力量。