曹县爆火，因为一句话。

　　一位短视频博主每次直播时都用方言喊麦：" 山东菏泽曹县牛皮 666，我的宝贝！"

　　这句话在网上洗脑式循环，曹县就这样跟着火了。

　　天下才气共十斗，网友独占九斗半。随着热度持续发酵，段子手们争先恐后，彻底将这个看似平平无奇的鲁西南小县，推上了“宇宙中心”的位置。

　　“朋友告诉我曹县人均收入3000元，我听完觉得很一般，后来才知道是比特币。”“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙的中心——曹县”“北上广曹”等网友造梗至今活跃在大众视野。

　　短短一个月内，抖音上#曹县#、#山东菏泽曹县#两个话题的总播放量超过5亿，微博上关于曹县的话题阅读量也超过了5亿。

　　随着曹县火热出圈，曹县县长也出来回应：

　　" 不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎大家到曹县来走一走，看看我们真实的曹县！

　　本以为只是网络炒作的昙花一现，但在认真了解之后，你会发现：

　　曹县，是个狼人。

　　01

　　底蕴与崛起

　　山东菏泽曹县，是山东省首批20个省管县之一 ，位于山东省西南部，鲁苏豫皖四省八县交界之处。总人口175万，是山东省人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。

　　曹县是不是“宇宙中心”有待商榷，但这里是“华夏第一都”的说法已经流传了多年。

　　据曹县政府官网介绍，曹县夏朝前属东夷之地，境内有许多大汶口、龙山、岳石文化遗迹，为尧、舜、禹中原活动区域，商王在此立国建都，东周春秋战国之乱世诸侯争霸会盟多在此地。

　　此外，曹县还有地理位置和自然资源的优势。曹县地处黄河水进入山东的第一站。矿产资源丰富，据初步探测，曹县石油、煤层气储量分别为1亿吨和420亿立方米，煤田煤炭资源总储量超过50亿吨，是华东地区目前探明的最大一块优质煤田。

　　同时，曹县南临陇海铁路，北靠亚欧大陆桥，京九铁路贯穿全境，105、220国道和12条省干道交织成网，济郑高速、菏鱼高速横穿东西，济广高速纵贯南北。

　　历史悠久、交通便利、物产丰富、地广人多，可在网络上爆火之前的曹县，很长一段时间都躺在中国的贫困县名单里。甚至直到2017年，曹县还被“评为”山东菏泽贫困县，作为扶贫攻坚的重点对象。

　　变富之路各有特色，但贫穷的原因大致相同：产业单一，人才流失。

　　在找到新的增长点之前，曹县与很多贫困县一样，经济增长主要靠当地人外出务工的收入带动。

　　资料显示，2005年，曹县对外输出20万农村劳动力，劳务收入达到17亿元，占据曹县GDP总量的30%。

　　而到了2020年，曹县实现地区生产总值463.82亿元、全市第一。

　　短短几年间，曹县完成了从贫困县到宇宙中心的飞跃，综合实力只是曹县出圈的底气，但火遍全网的契机，则是新兴产业自带的“网红属性”。

　　02

　　淘宝大县

　　曹县的逆袭，与“淘宝”息息相关。

　　纪录片《淘宝村》曾有介绍，曹县大集镇丁楼村党支部书记任庆生是菏泽第一个开起网店的人，回忆起当年，他说道：“就1400块钱，买了一台内存很小的一个电脑，就组装了一台，就开始做起来了。也就在2009年11月份的时候，开始开第一个网店。在2010年4月份，接了第一单生意，那一年赚了7000块钱。

　　就这样，全村人在任庆生夫妇的带动下，通过互联网销售演出服饰，做大了生意。

　　村民们做电商给生活带来了巨大的改变，曹县也因此出了很多个“淘宝村”。村民们建工厂、开网店，自产自销，连七十岁的大爷都来做客服，场面异常火爆。

　　2013年，曹县政府考察中无意中发现了这个村的电商模式，县委书记拍板立即确定了举县之力做电商的战略。随后，政府成立了淘宝产业发展办公室，“在外东奔西跑，不如在家淘宝”也随之传遍曹县。

　　2018年，曹县淘宝村数量达到113个，是全国第二大淘宝村集群，在山东省排第一，淘宝村数量占山东省的三分之一。

　　2018年“双十一”期间，曹县网上销售额经商务部最终确认，在全国2800多个县区中位列第91名，成为国内“全网销售百强县”，并与浙江临安、江苏沭阳一起，成为国内“电商促进乡村振兴发展三大模式之一”。

　　在阿里发布的《2020年淘宝百强县名单》中，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二，与浙江义乌一并成为“超大型淘宝村集群”。

　　2020年，曹县网络销售额突破198亿元，从事电商工作的人口多达30万人，按照175万总人口来计算，几乎每5个曹县人就有1人在从事电商工作，而且全县有近一半的GDP来自于电商。

　　电商搞得如火如荼，但这只是曹县经济起飞动力的一部分。曹县的“实业”，更是让人不可小觑。

　　03

　　棺材与汉服

　　在网友的调侃中，“中国不能失去曹县，就像西方不能失去耶路撒冷”。但实际上，有一个国家更加不能失去曹县，那就是日本。

　　早在 2017 年就有日本媒体报道：日本人 90% 的棺材，都产自这里。

　　在日本人的观念里，" 与其忌讳死亡，不如计划死亡 "。

　　当地的火葬文化要求死者与棺材一起焚烧，因此挑选棺材成了非常重要的事，要求也很高。随着老龄化越来越严重，而当地殡葬制造业的发展速度却跟不上需求，于是他们只能从别的国家进口棺材。

　　日本人非常注重仪式感，棺木的选择非常严苛：轻便易燃、严丝合缝、典雅美观，缺一不可。

　　而这几大特征，中国山东的曹县恰巧可以完美符合。

　　正是如此，每年有上百万口棺材从曹县销往日本，甚至有大量日本买家专程来到曹县定制棺材。

　　棺木产业发展起来之后，带动了另一个产业的发展——寿衣。

　　不同于大多数人的固有印象，寿衣的制作与生产极为考究，对于裁缝的手艺要求极高。与销往日本的棺材一样，都是以工艺品的标准来制作。

　　由此而聚集的一批手艺精湛的裁缝，为后来曹县真正的崛起埋下了伏笔。戏服加工逐渐形成规模，曹县逐渐成为演出服的加工基地和集散地。

　　而时至2020年，汉服圈子迅速扩张。据艾媒咨询报告预测，2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元，汉服已成为一个百亿市场。

　　这股风吹到了电商大户曹县，曹县的服装厂家敏锐地捕捉到商机，利用自身产业优势，通过仿制爆款绣花女装打入低价市场，填补市场空白。

　　“一二线的汉服像是零售商，山东大集镇的汉服像是批发商，我们的产业体系已经形成了，比如上面的绣花、印花，这些东西我们市场上全都有，而且商家特别多。另外我们可以选择的布料品种也多，可以随时更换几千种甚至上万种的布料，最大限度地节约成本和时间。”曹县某服饰有限公司负责人曾提到。

　　《2019年汉服产业报道》显示，选择100至300元价格汉服的同袍占比最高，达到41.78%，而这一价位的汉服则大多数来自曹县。据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家；曹县原创的汉服销售额占全国同类市场三分之一。

　　这是一项非常了不起的成就，因为长期以来，汉服市场一直被广州、杭州、成都三个地方统治，曹县以一个名不见经传的小县城，硬生生抢下了一线城市嘴里的肉。

　　双翼振翅，直接带动曹县起飞。

　　短视频引领互联网持续下沉。

　　曹县的火热出圈，不禁让人联想起之前因丁真而走红的理塘。

　　表面上的网络狂欢，背后映照出中国县域经济的飞速发展。县域经济是国家发展的末梢神经，是互联网急需打通的毛细血管。

　　曹县，最终将继续展翅冲天，还是成为退网后一地鸡毛的鹤岗，谁也无法预料。

　　但可以肯定的是，随着网络的疯狂席卷，类似的故事势必将在中国两千余县频繁上演。