【2019新闻与传播前沿趋势】Vlog的概念，发展和问题

在玩自媒体的用户一定发现，除了短视频之外，有一个词总是会突然出现在自己眼前，那就是Vlog，那Vlog到底是什么？本期 传媒智库编辑与新闻与传播公众号编辑带你一同学习Vlog。

Vlog的概念和渊源 

Vlog 即视频博客（Video Blog），是指记录性和人格化较强 的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适 当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。它比文字博客更具 视觉形象，比搞笑娱乐的短视频更真实，呈现出自然流畅的审美取向。Vlog 源于海外视频网站 YouTube，走红于 2012 年 美妆博主詹姆的一条 Q&A 问答视频，而让 Vlog 拥有辨识度、 专业性与技巧性的是被称为“Vlog 之父”的 Casey Neistat， 他曾经连续 600 多天坚持日更视频，真正将 Vlog 做成了一种 对于生活的记录。而且其专业的拍摄、创意的主题、个人风格 的剪辑都足以让 Casey 作为职业的 Vlogger（Vlog 视频博主）， 在 YouTube 拥有了超过 885 万订阅者。

Vlog诞生和发展的原因：

1、 技术原因：移动设备和移动互联网等相关硬件与软件的发展与完善

与传统的媒体相比，移动设备对于个人来说，拍摄更加便捷，而且移动互联网的进步，从4G到5G，其让内容的随时分享变得可能。当前，在搜索引擎搜索Vlog，大部分都有推荐Vlog的剪辑软件，拍摄教程等等，围绕移动视频拍摄衍生而出的内容是Vlog发展的基础。

2、 现实原因：现实人际关系的落寞与在线希望一举成名，为他人熟知的渴望

早在电视时代，就有日本学者使用“容器人”来形容电视媒介下成长起来的年轻人，他们的内心类似于一种罐状的容器，他们渴望与他人交往，但是又不希望彼此深入对方的内心，他们的交往就只是杯壁碰撞一样。在互联网时代，移动设备使用下用户在现实中依然如同容器人，但是他们的生活压力等会让他们想用另一种方式“获得成功”，满足个人的成就感，Vlog就是其中一种，通过拍摄自己的生活，分享自己所见，获得更多的评论，关注，点赞，转发，这类行为本质上是移动设备使用者渴望通过与他人交流，并由此获得一种成就，实现自我满足。

3、 心理原因：满足自我和他人的窥私欲

通过Vlog，个人可以向公众分享自己的生活，而自己也可以通过关注他人的账号获得对方私人生活的信息。暴露自己的生活和窥探他人生活成为Vlog的普遍内容，通过满足自己和他人的窥私欲，Vlog的发展有着内容属性的优势。

Vlog的特点：

（1）时长较短，弥补了短视频的不足。

短视频一般为15—60秒，微电影在几分钟到一个小时之间，vlog的长度则多为4—10分钟，创作者一般是拍摄者，其内容主要与拍摄者亲身经历相关，受众在观看的过程中更有生活代入感。

（2）制作过程较复杂

vlog需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑和拼接，同时在制作过程中要做到不同片段之间的流畅“转场”，以避免观看的突兀感。这对拍摄者的技术手法、审美水平、设备的专业化都具有一定的门槛要求。同时，尽管是记录日常生活，但并不代表内容可以粗制滥造，相反，每条vlog需要一个核心主题，内容必须紧贴这个主题。

（3）以时尚、美食、旅行、数码产品开箱或者生活事件为主题

这些主题在真实的基础上带有趣味性、启发性、引导性，在碎片化观看时代，vlog的长度是其弊端之一，如何让受众在观看过程中不会“快进”“倍速播放”是创作者要考虑的。而这几方面主题，在内容的可观赏性方面与vlog结合起到了如虎添翼的效果：vlog的时长足以清楚地交代一件产品或事件的重点与亮点，而vlog同时也需要这些优质的内容保证其质量，从而吸引更大的流量。

Vlog发展中出现的问题

1、 内容倾向于低俗化

为了博取关注，一些Vlogger不惜制造一些低俗的内容，如色情淫秽，暴力等内容，让好奇的观众关注。

2、 侵犯他人隐私

Vlogger拍摄的内容除了自己，还有自己的生活，一些制作者将其见到的不文明现象或者其他现象拍摄成Vlog并分享时，其实也侵犯了他人的隐私。

3、 内容产生审美疲劳

尽管Vlog的内容多样化，覆盖各类生活事件，但其表现形式单一，且叙事不完整，往往只是一个事件片段，这样易引发审美疲劳。

Vlog问题的对策

1、 健全自媒体视频类制作和传播的法律规范。

网络不是法外之地，任何制作和传播的视频内容都应该在法律的框架内，不能超越法律的规定，而当前很多规章制度只是对传统媒体的制作和传播有要求，而对自媒体视频等个人没有要求，因此需要完善自媒体视频类制作的法律规范。

2、 要求运营商完善视频制作者的身份信息和职责要求

完全依靠法律，在现实的执行中很难面面俱到，这就需要视频制作者发布的平台即服务运营商有一个健全的入门机制，审核机制和追责机制，对视频制作者的身份进行审核，对视频内容进行审核等等，防止越轨犯规的行为。

3、 提升视频制作者和大众的媒介素养

对于个人来说，作为Vlogger，通过视频拍摄记录生活，可以与全球人分享，这是进步的事情，但对其也有更高的要求：如何拍摄的更有水平，更有艺术的视频日志，如何处理视频等等，而非只是粗制滥造，否则，视频日志不仅不是记录生活，还在浪费自己的时间。