开封奇谈广播剧上线 有妖气携手蜻蜓FM探索IP运营多场景模式

2月16日，动漫广播剧《开封奇谈-这个包公不太行》在蜻蜓FM上线， 上线当天节目点播量近60万，评论区抢沙发、板凳、前排的盛况空前。

戏台子上的包公黑额白眉、疾恶如仇，可在广播剧原著漫画家晓晨兽轻松的笔触下，风格搞怪、脑洞大开，在有妖气动漫平台已收获了近亿点击量。

收听量开门红的身后，是主创团队对《开封奇谈-这个包公不太行》这个IP的不断包装。12月12日，晓晨兽在微博宣布第一季完结，并通过动画先行版PV公布了动画化的消息，然后是一月公布的第二版动画PV，二月在蜻蜓FM独家发布的广播剧。

公开资料显示，《开封奇谈-这个包公不太行》动画番剧和真人影视项目改编都已提上议程。

漫画IP改编大年 广播剧成影视宣发起点

据文娱媒体数娱梦工厂报道，截至2016年10月，已完成和正在筹划中的漫改影视项目已经高达41个，其中包含了电视剧和网剧的29部，及电影10部。

上述数字已经超过了2015年网文IP改编剧23部的数量，但就2016年上线的小说改编项目作参考，仅有11部热剧点击超过百亿，很多大IP如《云中歌》、《大漠谣》等也只是成绩平平。

由此可预见的是，漫改影视市场虽然火热，但竞争激烈，且还具备原著党挑剔，三次元用户水土不服的风险。

欧美动漫厂商为此提出的解决方案是：前期依然以动漫制作为核心，但是更加注重品牌的累积以及跨界合作和营销，有妖气为《开封奇谈》积累热度的逻辑与此相符，但还另辟出了广播剧宣发路径。

妖气影业运营总监鲁鹏表示，漫画完结是IP最容易流失粉丝的时候，广播剧的适时出现为漫画承载粉丝，也可成为漫画动画、影视化的宣传起点，为后期要上线的影视改编作品引流、造势，提高整个IP的影响力。

“在多种改编形式中，广播剧制作周期更短，可调节性更强，是一种比较轻的模式，整个开封广播剧从开始制作到播出，总共花了一个半月不到的时间”鲁鹏说。

实际上，在播出的平台上，有妖气团队也进行了一番选择，“几个头部音频平台中，蜻蜓FM的广播剧题材较全，且量级较大，说明广播剧在蜻蜓的受众较多，平台自身能为IP带来一波新粉丝。”他说。

上线当天节目点播量近60万，单个节目评论近百条，可见广播剧制作周期虽短，但已成功起到了引流、造势的作用，并获取用户一致好评。

关于《开封奇谈》广播剧的开门红，蜻蜓FM副总裁郭嘉提出了新的解释，“广播剧突破了时空距离，令声音具有了亲切感和临场感两种特征，当粉丝听见漫画的主角在耳边喃喃低语，她的激动不亚于漫画更新。”

他还说：“《开封奇谈》评论区的抢眼表现也再一次证实了，音频平台的社交魅力并非不强，而是往往在社群性强的优质内容上展现出来，蜻蜓作为《开封奇谈》的粉丝承载和导入平台的同时，也因有妖气独有的社群力量焕发光彩。”

据介绍，蜻蜓FM的广播剧主要由影视剧、小说、动漫等改编而成，动漫广播剧中不乏《从前有座灵剑山》、《灵域》等IP作品，同时平台自身也致力于尝试IP改编，此前曾主导改编非虚构文学作品《太平洋大逃杀亲历者自述》为广播剧，至今收听量接近八百万。

趋势：针对受众 打造多元IP场景

在以往，国内动漫对IP运营大多是从漫画或者脚本到电视动画到大荧幕剧场版和周边（实体手办、游戏等）的链式商业模式，每个环节的晋升需要耗费大量的资金和人力成本。

《开封奇谈》为国内漫改影视项目提供了一种新的低成本宣发思路，也为广播剧事业注入了一针强心剂，相对其他类型的音频内容，广播剧更需要IP的支撑，也更缺乏培养自身IP的土壤。

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