近日，今麦郎凉白开“十二时辰”玻璃瓶突出重围，荣获包装界“奥斯卡”Pentawards金奖。Pentawars作为全球首个也是唯一专注于各种包装设计的竞赛奖项，在本次评选中给予了“十二时辰”创意以高度的肯定。设计师潘虎带领团队操刀设计，将凉白开十二时辰以熟水凉白开为载体，向世界输出中国人自古喝熟水的健康饮水文化。此前，今麦郎依靠独特的玻璃瓶设计，还受到了国际工业设计奖——德国红点奖的青睐，并引起了国内外设计界的高度关注，如此看来今麦郎凉白开十二时辰系列可以说是取得了极其喜人的成绩。
今麦郎凉白开十二时辰是今麦郎熟水产品线的高端产品，分为380毫升装与1升装，前者主要面向C端进行销售转化，后者仅做数字藏品，限量发行收藏。相比于PET瓶装的今麦郎凉白开，十二时辰系列的产品定位、工业设计以及消费场景都不尽相同，玻璃的材质和瓶身的设计都使其价值得到了进一步升华。
今麦郎凉白开探寻人间生活本真 瓶身设计演绎人间烟火
谈及今麦郎十二时辰系列的工业设计，不得不提到的就是“清明上河图”。潘虎包装设计实验室在汴京市井人民的生活风貌为原型的基础上，融入了中国传统文化元素，采用“十二时辰”画面连载的方式，刻画出了不同时刻的百姓生活场景。方形瓶身以生活必需品——热水瓶为灵感设计，突破常态化的饮用水瓶身形状的固化思维，同时表达热水壶中的“熟水”是百姓认证的生活饮用水，是生活中不可或缺的一部分;在瓶身图案的选择上，以张择端的《清明上河图》为创意灵感，以画卷中的“上土桥”为中心，向两边发散，组合了十二时辰：子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分别对应了一个时辰。十二支瓶子一字排开，从市井到殿堂，一副栩栩如生的《清明上河图》如梦境般贯穿双目之间，满屏人间烟火，直抵人心。
“市井繁华集商贸。看东头，彩旗飘绣。舞高悬，气袭分明，士贵戸，争香爱售。讲评台，阵阵声喧，笑轻松，一群翁幼。至北行，逢友精神，细细语，牵衣扯袖。”这般汴京繁华景象，谁人不爱呢?今麦郎凉白开探寻人间生活本真，将一缕缕市井烟火注入玻璃瓶面，引导消费者向生活致敬，向传统致敬。
理念设计双加持 熟水赛道一路领先
今麦郎开创了世界第一条熟水生产线，并在“熟水”的赛道上销量一路领先，此次凉白开十二时辰的诞生更是以高端的市场定位和独特的包装设计赢得了市场和消费者。一个产品想要出圈并且可以赢得多座设计奖项，靠的不仅仅是出彩的“颜值”，更需要其产品理念能够支撑包装设计，使产品达到1+1>2的效果。
从品牌角度来看，今麦郎凉白开十二时辰的设计以传统文化为切入点，一方面采用产品立意表达传承中国风俗文化的想法，展示了中国独有的熟水饮用习惯，凸显中国之美的人文属性;另一方面，产品创意来源于百姓生活，凉白开的出现让百姓最终回归到生活本质，从根本上满足了国民饮用熟水的需求，以此获得群众认同感，表达品牌对于国民需求的初心坚守。这一设计有着完善的文化价值体系和社会价值的支撑，使得凉白开的品牌定位更加鲜明。
从战略角度来看，今麦郎凉白开依托一步步脚踏实地逐步打开了熟水品类多点开花的局面并通过十二时辰系列巩固了其高端价值定位。首先今麦郎PET瓶装凉白开的问世，用国民形象和“健康”饮水的概念深得民心，一路驰骋出自己的熟水天地;而有着中国传统文化加持的凉白开十二时辰的上线，让其逐步完成了品牌高端定性，拔高了国民对今麦郎凉白开的品牌认知。凉白开十二时辰系列的包装设计极具中国元素，同时也充分体现了中国人饮水文化，因此它在高端会议、商务合作和高端消费场所成为了不可替代的“中国名片”。
今麦郎凉白开十二时辰的获奖无疑给品牌带来了巨大的市场和机会。这是对我国民族文化的弘扬，是中华民族文化自信的体现。创新的设计承载的是方寸之间，人民对安居乐业生活的美好向往，也是品牌背后深厚的内涵和极具潜力的未来。
今麦郎凉白开十二时辰包装获奖既是意料之外，也是情理之中。意料之外的是将多个奖项尽收囊中;情理之中的是，如此佳作，获奖当之无愧。
(来源：新视线)
