品牌LOGO设计分享——美团外卖更新LOGO，袋鼠变可爱了！【尼高品牌设计】

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美团外卖更新LOGO，袋鼠变可爱了！

来源：标志情报局　作者：yujun2 　时间：2021-12-10

美团外卖

11月16日，美团外卖iOS 版App更新，在优化一些功能细节的同时，另外一个值得注意的细节是，它的图标看起来与之前有点不同了。虽然还是那只黄色的袋鼠，但这只袋鼠被完全的「拍扁」了，而且只露出了脑袋！

美团外卖新旧App图标

美团外卖新旧App图标

首先原来图标中露出半身的袋鼠现在只剩下了一个头，两只大大的耳朵竖的更加坚挺。同时简化后的袋鼠形象只保留了黄色和黑色两种颜色。

美团外卖新旧LOGO

上面的新旧图文组合标志对比可以明显看出，只剩下头部的袋鼠与字标组合后，比例也发生了变化。右侧的「美团外卖」以及品牌口号占据了更大的视觉空间。

美团外卖新LOGO组合

字标以及口号应该是没有改动，依然在用美团在今年早些时候推出的品牌定制字体「美团体」。

美团品牌字体「美团体」

今年4月初，美团与方正字库合作开发的定制字体「美团体」发布，这套字体是基于原有LOGO的字体造型扩展设计，构建了新的字体规范。

图右为最新版的3D袋鼠形象

最新版的3D袋鼠形象

2013年，美团外卖上线后使用的第一版 LOGO并没有袋鼠形象的影子。该图标简单直接，圆形的背景块中展示了一碗热腾腾的饭。

美团外卖LOGO（2013-2015）

2015年11月，美团外卖更新品牌形象，首次将袋鼠作为自己的品牌形象。美团外卖表示，袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。

美团外卖LOGO（2015-2019）

美团外卖LOGO（2015-2019）

大概在2019年前后，美团外卖更新了字标，也就是后来推出的「美团体」的原型字体。

美团外卖LOGO（2019-2021）

记得当时有网友指责美团外卖的袋鼠形象有抄袭英国送餐服务企业 Deliveroo（户户送）的LOGO，因为两者不仅是同一行业，而且都用了袋鼠做LOGO。

Deliveroo LOGO

2016年，英国这家外卖企业更新了LOGO，设计公司 DesignStudio 帮其简化了原有的拿着购物袋的卡通袋鼠形象，采用了更简洁的视觉符号。既保留了袋鼠的样子，同时还让新图标成为了跨种族、跨文化的标识。它更像是竖起两根手指的手势，传递一种积极的信号。

Deliveroo 新旧LOGO（2016）

有趣的是，美团外卖此次的袋鼠形象升级貌似用了和 Deliveroo 相似的手法，只不过美团的袋鼠脑袋看起来更活泼可爱一些。

文章转载自标志情报局，如有侵权请联系删除

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来源：标志情报局 作者：yujun2 时间：2021-12-10

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