什么是泛IP?
互联网时代时代可以让IP从一个单元创意变成品牌与受众之间的多元情感链接。
传统知识产权体系里,IP是知识产权(intellectual property)的缩写,指关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专用权利。
冯唐说:IP是一个有内容的品牌。
罗振宇:今天的商业入口是人格化入口,本质上是信任的稀缺,这就是即将洞开的新一代交易入口,未来的一切交易都是社交。现在IP经济最重要的方向就是人格魅力体,只要足够多的人认可这个人格魅力体,他就能成功吸引大家的目光,说服大家接受新的观念,将影响力直接变成购买力,就是一个成功的IP。
企业借助IP来填充自己的品牌内容,延伸品牌内涵已经成为一项不可或缺的新技能。
泛IP的2个标准:
1、有多元化开发能力的原创内容源
IP不能仅仅是单一平台的原创内容,必须是能够在多元化平台上进行分发和二次创作的原创内容源。
2、对特定人群构成影响力
IP需要对受众有影响力,同时让受众参与创造。
打造好IP的四个维度:
亚文化、内容值、人格化、影响力。
1、内容值:
(1)三观指数
优质IP故事的职责不是要去定义和塑造角色,而是在故事开始之前,角色就已活生生的存在了。
(2)跨介指数
IP是否可以改编成不同类型的素材,从而可以在多元化媒介平台上播放,影响不同的受众人群。
(3)兼容指数
内容上的兼容度,指的是内容的改编空间是否足够大。
橙象(深圳)品牌IP策略设计机构
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