蜜雪冰城的顶流IP之路是怎么走的？

近年来，随着国民生活水平的不断提高，人们对健康生活的追求越来越高，在健康食品这个领域里，大家纷纷拿出自己的看家本领，不断为其进行品牌创新升级。其中，健康产品是最受大家欢迎的，其中就包括蜜雪冰城这一明星 IP品牌。蜜雪冰城作为饮品行业的知名IP品牌，在2020年就已获得融资超过40亿人民币。那么问题来了：蜜雪冰城作为一家新中式饮品品牌到底做了哪些成功商业案例？接下来为大家分享一些成功案例。

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一、“有雪的夏天”活动，打造网红 IP

蜜雪冰城成立于2005年，是一家新中式休闲茶饮品牌。其旗下产品涵盖了奶茶、果汁、冰激凌等，以低糖低脂、多种口味的健康产品受到了大众的喜爱。自2016年，蜜雪冰城便开始陆续推出了“有雪的夏天”活动，旨在为年轻人提供一系列线上线下丰富活动，为品牌IP提供了一个展示自我和展现年轻人活力的舞台。其中“有雪的夏天”线上线下活动均进行了全面升级：线上活动主题为“有雪的夏天”，“有小雪、小雪人、小蜜蜂”等；线下活动主题为“有雪的夏天”，既包含“有雪的夏天”这个简单而快乐的活动主题，也有“有小小雪”这一个富有趣味性的活动主题。

二、创新 IP形象

品牌 IP形象是品牌的形象，是企业形象表达的核心元素，形象要与品牌定位相契合，也要有品牌形象价值。“可爱”是一个好 IP形象必备的条件，也是 IP打造的基础。但是，蜜雪冰城的形象设计不仅只有可爱，而是有创新之处。就如蜜雪冰城的卡通形象设计师黄旭博，他在设计中大胆地融入了“中国风”的元素，将蜜雪冰城的 logo融入到衣服上、耳朵上……让整个 IP形象更具中国风。同时，黄旭博将中国风融入了自己设计的卡通形象中，并以此为基础不断更新设计理念和元素来进行创新和改变。另外作为卡通IP形象的核心在于它能够与消费者产生互动，这样你就可以与消费者建立一个强关系，同时又可以进行传播，从而达到长期不衰。

三、从跨界 IP到独立品牌

跨界合作可以在满足消费者差异化需求的同时，还可以为其带来更多的曝光。而作为一款 IP产品的延伸, IP与品牌本身的契合度以及对品牌本身有更高的辨识度，可以成为更多新品牌发展的基石。根据品牌方公布一组数据显示，在蜜雪冰城即将推出的2019款新品中，将融入大量蜜雪冰城本身的形象元素。比如卡通雪人公仔加上全新的品牌 logo;将带有“Sun Music”字样的产品印在蛋糕上等等。这些都是品牌之间最好的组合方式。

四、新零售战略布局：线上线下联动，全渠道下沉，深度渗透消费者思维

现在很多人都在追求“社交”和“体验”，所以蜜雪冰城也顺应了这个趋势。同时也在线上线下多个渠道进行全面的新零售布局。线下不仅有门店，还有店内的互动活动。此外，蜜雪冰城也开始尝试打造联名产品，打造自有品牌IP 形象与店铺运营相结合的方式，让消费者在走进你店之前就对品牌产生认同感。而与此同时，蜜雪冰城还不断加大新零售战略布局。现在蜜雪冰城已经推出了自己的移动端 APP、微信小程序等新平台，而此次“甜蜜星球杯”也是其针对渠道下沉采取的重要举措之一。

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