高晓松和优酷土豆合作“晓说”的时候，应该算是人生的低谷。他重回选秀节目“中国达人秀”的评委席，但只播出了一期，就被替换了。作为醉驾入刑标杆判例的负面影响，在他当庭诚恳认错、老老实实服完6个月刑期之后，看起来并没有彻底消除。

高晓松

李黎很早就认识高晓松了，当然也早就见识过他的“能说”。不过真要从朋友饭局的闲聊，上升到节目合作层面，需要考虑的事情自然更多。“晓说”的前期策划算下来有三四个月。李黎很坦白地说，开始其实大家都不清楚，慢慢聊得多了，团队才有了更清晰的想法，他们希望在脱口秀节目里强调高晓松的两种特质：第一，跨文化，在中美之间都有生活经历；第二，娱乐化，能把复杂的问题做浅显直白的表达。

于是，这才有了“晓说”的第一期选题：奥斯卡潜规则。这个题目符合他们对高晓松和节目的期待：跨文化、娱乐化、国际化。2012年3月16日，“晓说”第一期上线播出，高晓松在自己壁炉前侃侃而谈奥斯卡评奖的金钱规则，整个画面看起来非常低成本，后来流传出来的故事，这一期是编导鲁浪跟随领导在美国出差，顺路一个人拿着一台相机去录的，听起来就更加戏剧和偶然。拍摄的确是鲁浪一个人去录的，但节目画面里有一个高晓松在奥斯卡现场长廊的镜头，这个入场的费用，大约花掉了几十万元，而且“是要提前很久去申请的”。

不过，在高晓松这边，思考似乎没有这么复杂。他说：“脱口秀省事，对我来说这也不难，这就跟长得好看的人要她拍两张照片很简单一样，对我们这样的人来说，天天跟人聊天就跟长得好看的人天天拍照片是一样的，这很容易。”“一开始我们并没有确定什么节目形式，就是聊呗。聊着聊着火了，那就这样吧。”“一开始比较确定的事情，就是制作方说放动画小片，我也没意见，那就放呗。我说加上小片、照片，就相当于你看书有个插图而已，这种形式能固定下来就很好。”对于看起来就像低成本制作的清谈画面，高晓松反而是满意的。“这种类型的节目，你一旦想有野心想把它做精致了，花很多钱，反而就不对了，就不是这种节目的意义所在了，我觉得这种节目就跟民谣音乐一样，拿把木吉他就唱呗，你把它做华丽就不对了，就没有民谣的劲儿了，朴素一点更好。”

“晓说”固定在每周五的早上8点上线，这个时段，从周一到周五，收视曲线是上升趋势，周五是一个高点，虽然周六、周日更高，但这两天的热点是娱乐节目。“晓说”的头四期，完成了开门红的任务，点击率分别超过百万，这股热潮一直持续了下去。这应该也让高晓松松了一口气。他和优酷签的是收视保底协议，低于一定收视率就自动解约。在一定的点击率基础上，高晓松可以保持相对的超脱了。他说：“我当然会看点击率，看看什么样的题材比较受欢迎，怎么说比较好。但是我没有那么关心，因为我不分账，点击率高低，有没有广告客户，都跟我没关系，因为我从头开始，就拒绝分成，或者共同经营，因为只要是分成，你就会天天琢磨点击率，琢磨赞助商，你就会被它吞噬掉。”从“晓说”到后来的“晓松奇谈”，高晓松采取的都是同样的方式，不分账。“内容都归我，制作归他们，他们来拍，剪辑，他们也提出来过，制作也归我，我说别，我特别怕我这都做了，完了交活，被打回来改。”“就拿一份闲钱，就是酬金，剩下的事情都跟我没关系了，所以我反而轻松很多。”

虽然有了心理预期，“晓说”的迅速走红，还是让大家都略微吃惊。“一般电视台的规律，是3个月火一档节目，没想到互联网这么快。”李黎还能很清楚地回忆起“晓说”刚上线的时期，“每周五早上8点，新一期节目一上线，我就会盯着电脑，一条条看评论，看网友提了什么意见，指出了什么错误，重要的是高晓松会在他的微博上马上回应，我们自动导流回优酷，如果是高晓松的讲述里有什么错误，我们后台马上剪辑修改，随时修改，随时覆盖。”李黎因此感慨，“互联网节目，上线之后，才是新的开始”。

这个过程中，高晓松表现出来的异质是他的自嘲精神。网友多么苛刻的评论，他都能一笑而过，当团队根据网友评论制作了一期动画短片，将他拟物化为《植物大战僵尸》里的“倭瓜”形象在节目里播出，他也不以为怒。这些回应和互动，都非常符合互联网的游戏精神。“晓说”初上线，点击率虽然高，但评论里一开始却是“骂声一片”。头一个月基本上都是骂，等这一轮情绪过去了，网友反馈里就出现了非常有价值的思考和意见。这是一个良性互动的开始。一个月之后，当然骂声也还在，但评论不再聚焦于高晓松的长相，而是针对话题本身的思考。

根据“晓说”的后台数据，收视群体中，男性占到70%，这个数据基本上是与上网群体的性别比例相符的，在移动互联时代之前，上网群体中的男性比例更高。在高晓松这边，他对于视频网站的后台数据分析，并不是特别在意，他觉得目前的这些数据分析，都仅止于标签化：“就是TAG模式，比较落后的粗略统计，男女比例，教育水平，基本轮廓是能看出来的，但你不用看这个数据，你走到大街上看一看大家的反响，基本也就知道了。现在至少视频网站这一块，还在比较粗放地做内容经营和流量经营，甚至连分众首页都没有做到，还是千百万人一个首页，相当于还是千百万人看一个电视台，大家争夺这个首页的宣传资源。”

在相对自由的说的状态里，高晓松自己喜欢的话题有两类：“一类是我觉得有义务要说的，比如台湾和日本系列，‘晓说’第二季日本一共说了9期，现在‘晓松奇谈’的台湾系列会说大概14期。第二类是我觉得有点意思的，比如大航海时代和美国军人总统，美国为什么那么多军人当总统但没人独裁，这两个小系列各有4期，这是我自己的独特视角，我自己琢磨出来的。”观众的兴趣与他的个性兴趣之间，是否能达成一致？高晓松还是满意的。“日本、台湾点击率都很高，大航海和美国军人总统系列点击率没有那么高，但也还行。”他的结论是，“有些东西你的角度比较新的话，确实是不像大家熟悉的、或者大家以为熟悉的东西那么容易引起关注，但是你自己看到有意思的角度还是愿意跟大家分享。”“虽然我老说我只是个门客心态，我给门客发明了两句话，‘献言不献身，尽力不尽义’，但是你总是还要献点言，尽点力。”

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