为什么今年的冲锋衣这么火?
几个月前,安踏准备出新品牌的户外系列产品之前(就是安踏冠军)在各大城市进行了一系列的访谈活动,目的是调研一下各类不同消费者中,对于户外类产品购买时的关注点都有哪些,以帮助他们制定品牌上市的营销推广策略
现场我们还看了一些未上市的产品原型,当时是不能拍照的
我作为越野跑爱好者被邀请参加了访谈,同场接受访谈的有5个人,其中2个是越野跑爱好者,1个重装徒步登山摄影爱好者,1个喜欢路跑的职场人,1个喜欢自驾精致 露营的创业者
品牌偏好方面,我是Salomon,另一个越野跑玩家是TNF,徒步哥们是 凯乐石,路跑哥们是 昂跑,精致露营那哥们是鸟
过程不表,我印象最深的就是主持人问,我们买衣服时,对纺织材料、科技或参数是否关注,比如买 冲锋衣时,会不会注意它的防水科技等等
我们越野跑的徒步的都一致表达,这个很重要,甚至我们自己也能说出很多关于户外产品的材料
路跑哥们表示无所谓,也不懂
倒是最后一个人表达比较特别,他说他以前买东西就看价格,贵的一般款式都好看,但是他现在也会比较注意防水的问题,有GORETEX的冲锋衣,现在坚决不买,因为穿在身上太闷了
他可能就代表了大多数办公室人群的想法,买冲锋衣是为了好看,但根本不需要上科技,各个品牌冲锋衣上使用的大量技术和高端材料,他们根们就不感冒,毕竟终其一生,绝大多数人都不会去深山老林里淋雨
而在城市环境穿这类科技,不仅功能溢出,还有可能带来负面的体验
所以品牌方们,尤其是时尚潮牌品牌们,将来一定会出越来越多好看但可能不中用的所谓冲锋衣,或者外观像冲锋衣的时尚款,这就够了,消费者们需要的也就是这个
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