江苏周庄古镇：文旅新业态书写“不一样的水乡”

图为江苏苏州昆山周庄古镇夜景。资料图片

近日，文化和旅游部公布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，江苏昆山周庄古镇位列其中，成为全国首批120个国家级夜间文旅消费集聚区之一。而在近期举行的第七届长三角慢生活旅游峰会上，周庄镇获评“长三角最佳悠享旅游小镇”。水系绕田，稻浪起伏，村居民舍粉墙黛瓦，乡土匠人文脉绵长……如今每当提起周庄，江南古镇的温柔缱绻便荡漾心间。

每当夜幕降临，周庄古镇中的蚬江湾，以一出水幕光影展示的渔家生活——“夜渔”吸引游客驻足惊叹；入夜后，一曲优美柔漫的昆曲从古戏台缠绵婉转在古镇夜空……在夜文化打造上，周庄镇围绕既有的景点、地标、巷弄、店铺，从物理空间到时间节点上，形成了夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色“夜周庄”产品，让古镇绽放出迷人光彩。

为拓宽文旅体融合渠道，周庄牵头打造了昆山远望谷迷你高球国际球场，为来往游客和本地居民提供了“以体育为内涵、以旅游为载体”的新型休闲生活方式。从明朝万三酒铺演变而来的万三酒庄，升级改造后，积极发展工业旅游，开辟了原酿工坊、万能空间、首富私厨、万里挑三、地下酒窖等多个功能区，在传承黄酒手工酿造技艺的同时，以周庄地域为媒推动黄酒文化走出去。

图为江苏苏州昆山周庄镇万三酒庄文创工场。资料图片

当前，周庄正在推进“四个全域”建设，向着“世界最美水乡”的发展目标迈进，主动融入长三角区域一体化发展，坚持转型为纲、项目为王，着力做好“总部周庄”“文化周庄”“水乡周庄”三篇文章，大力发展数字文化产业，推进文化与科技、金融等产业融合发展，打造周庄文旅3.0版，持续擦亮“中国第一水乡”金字招牌，打造长三角一体化标杆度假区。

江苏苏州昆山周庄镇鸟瞰图。资料图片

为了把长三角一体化建设的“最大机遇”转化为周庄发展的“最大红利”，周庄主动承接上海虹桥国际商务中心商务外溢，大力发展现代服务业，打造商务会展、影视文化、高端酒店等优质载体。强化高端项目招引，促进产业链条延伸，推动文旅产业结构优化、业态更新、量质齐升。紧盯重大重点项目，加快发展数字文化产业、传媒产业，培育成长性好、附加值高的新型业态。突出创新驱动，发挥远望谷物联网产业园等平台载体优势，主动承接长三角科创人才溢出效应。

在变化中发展，在发展中提升。通过深入探讨古镇人居、产业、文化、生活等新空间与旅游体验的创新融合，周庄从0.47平方公里的“袖珍”古镇到38.96平方公里的壮阔水乡，全域旅游新布局轮廓日渐成形，一幅通贯古今文旅新画卷正在徐徐打开。（经济日报记者 蒋波 通讯员 董萍）