使用网上商铺打造您的品牌
建立品牌商铺的步骤
- 立即开始: 创建专业卖家账户。
- 在 亚马逊品牌注册中注册您的品牌。
- 添加商品并 使用 A+ 商品描述来自定义您的亚马逊商品信息。
- 使用 亚马逊品牌旗舰店工具为您的品牌创建独一无二的商铺。
- 优化买家的 移动品牌体验。
- 使用更多工具来 发展您的品牌并脱颖而出,而且所有这些工具都包含在您的卖家账户中。
立即开始: 创建专业账户
尽管如此,开始在线业务仍然可能有点令人生畏。
请参阅以下品牌店铺示例。
注册您的品牌
亚马逊品牌注册会自动在所有欧洲国家/地区注册您的品牌,而无需额外费用。
将您的公司添加到“品牌注册”中后,您就可以利用亚马逊商城中提供的所有免费工具、报告和优势在商城中推销您的品牌。
要在亚马逊品牌注册中注册您的业务,您需要:
- 亚马逊卖家账户( 立即注册)。
- 您想在某个国家/地区注册的有效注册商标,或通过 Amazon IP Accelerator 提交的等待批准的商标申请。
- 在商品和包装醒目位置显示您的品牌名称或徽标。
如果您满足以上条件,则请执行以下操作进行亚马逊品牌注册:
- 转至 brandservices.amazon.co.uk/eligibility 然后单击“立即注册”。
- 选择您要注册品牌的特定国家/地区的商城。
- 按照提示登录卖家平台
- 填写简要表格,提供法律文件或商标申请中所显示的贵公司信息。
- 提交表格后,您将转至与您卖家账户关联的“品牌注册”页面。选择“管理”>>“注册品牌”
- 按照以下步骤提交您的注册信息以供审核。
- 英国知识产权局 (UK IPO) 的商标注册号
- 您的“品牌标志”,可以是文字或图片/设计(如徽标)。
- 您发布自有品牌商品所需的商品分类,例如服装、体育用品及电子产品等。
- 制造和分销您的自有品牌商品的国家/地区。
使用 A+ 商品描述自定义商品详情页面
您可以借助 A+ 商品描述和品牌旗舰店,在亚马逊商城打造卓越的品牌体验。A+ 商品描述可以完善您的商品信息,而品牌旗舰店可让您在亚马逊商城中为买家打造多页购物体验。
按照以下步骤向您在亚马逊中的自有品牌商品添加 A+ 商品描述:
- 登录卖家平台。
- 在导航菜单中,选择“推广”>>“图文版品牌描述”
- 输入要向其添加图文版品牌描述的商品 SKU。如果您在父级别上添加内容,则该模板将同时发布到每个子级别。
- 从可用模块中选择或从预定义模板中选择一个模板
- 按照页面顶部的提示操作: 添加能够最大限度利用指定空间的图片、在指定文本框中添加文本以描述商品的详情或特性。
- 预览页面以确保所有图片均正确加载且看上去与其他品牌页面类似,以便向买家提供一致的品牌体验。
- 向亚马逊提交修改后的内容。审核可能需要 7 个工作日(如遇高峰时段,则可能会延长)。审核通过后,控制面板上的内容状态将更新为“已批准”,但相应状态更新可能需要 24 小时才会显示。批准的内容应在 24 小时内显示。
- 如果提交的内容未获得批准,请在您的控制面板中选择“编辑”以修改该页面,然后再重新提交。为了避免编辑并重新提交您的内容,请确保您的内容:
- 所有图片均能在桌面和移动设备上清晰显示
- 不含拼写或语法错误。
- 不含具体的定价或促销详情。
- 不提及任何保修、保证、买家服务、网站或联系信息
- 遵守 A+ 指南
有关如何使用 A+ 商品描述功能的提示:
- 文本: 提供包含关键词语和数字的详细说明,帮助买家深入了解您的商品。
- 表格: 使用对比图表突出显示商品系列的特性。
- 横幅: 使用横幅图片展示使用中的商品。为您的所有商品添加品牌徽标和内容,以打造一致的品牌体验。
- 图片: 使用专业品质的高分辨率图片,突出显示商品特性或展示使用中的商品。如需在图片中添加品牌文本,请确保图片尺寸合适,以方便买家在移动设备上阅读。
- 字段: 使用文本字段(并非在图片中嵌入文本)以提高您在搜索结果 (SEO) 中的曝光率。
- 混搭: A+ 商品描述模块可提供百余种图片和文本字段组合。了解所有内容,为您的品牌找到合适的组合。
- 挖掘评价: 从买家评价、退货和沟通中发掘有用的信息,以确定要涵盖的主题。消除购买障碍。思考买家不购买您的商品的原因,并提前讨论这些问题。
- 讲述故事: 对您品牌的使命、故事以及独特的生产流程进行描述。提供详细的特性信息及具体数据。使用有帮助且含有丰富信息的语言。
在亚马逊商城中为您的品牌建立店铺
创建卖家账户并注册亚马逊品牌注册后,即可创建一家为买家提供身临其境的多页面体验的商店。因此,他们将能够使用具有丰富和个性化内容(文本、图像和视频)的媒体来发现您的品牌历史和整个产品目录。
您还可以获得自己的 Amazon.co.uk 网址,以用于营销活动 (amazon.co.uk/yourbrand)。您可以将其视为您在亚马逊的不动产。在这里,您可以展示新商品和畅销商品,甚至可以为访问该店铺的买家提供个性化建议。
此外,品牌旗舰店还为您提供访问量、流量来源和销量等绩效指标,以便您优化店铺体验。
使用卖家平台中的商店生成器工具,您可以在亚马逊上创建电子商务商店。无需编码或设计专业知识。此页面将自动适配桌面、手机和平板浏览器。
按照以下步骤使用亚马逊品牌旗舰店打造您自己的品牌体验:
- 创建卖家账户并在亚马逊品牌注册中注册您的品牌。
- 登录卖家平台。
- 在导航菜单中,选择“品牌旗舰店”>>“管理品牌旗舰店”
- 单击“创建品牌旗舰店”按钮。
- 为您的品牌旗舰店选择一个模板。每个模块均包含用于图片、文本、视频和其他内容的可调整模块。模板选项包括:
- 商品网格 - 一种显示品牌选项的简单方式。
- 选取框 - 包含精心设计的商品显示效果,而且为图片、商品描述和买家言论留出了额外空间。
- 展示区 - 适用于商品线较广的品牌,为品牌提供灵活选择,并且为商品信息和丰富的可视化内容留下大量空间。
- 打开品牌旗舰店生成器,在亚马逊商城中为您的品牌创建网上店铺。
- 单击页面管理器并选择“添加页面”,以向您的网上店铺添加页面。输入页面名称和描述,然后选择一个页面模板。
- 使用模块管理器向页面添加和安排内容。将商品图片、文本和视频相结合,打造引人入胜的体验。
- 精心挑选要在店铺中展示的商品,或使用动态小部件自动填充不同的商品显示效果,例如根据访问者行为进行畅销商品推销或推荐。动态小部件会使用亚马逊数据(如关键词搜索、畅销商品和/或建议历史记录)来帮助您优化并更新显示在您店铺中的商品。
- 使用预览窗口查看您的店铺在桌面和手机浏览器中的显示方式。单击页面内的单个模块进行编辑。
- 重复步骤 5 到 7,根据需要在商店中创建多个页面,以展示不同的功能、产品类别、最畅销的商品等。每个页面提供对商店中另一个页面的访问,最多三层。
- 创建完店铺后,请点击“提交并发布”。您的网上店铺需要审核后方可发布,这可能需要几天时间。请留意状态栏以获知进度。为避免审核遭拒,请参阅 创意指南。
- 店铺上线后,请转至“品牌旗舰店生成器”>>“洞察信息”,了解您的网上店铺的绩效。追踪页面浏览量、访问人数、流量来源和销量,以更新和优化您的店铺。
后续步骤
针对移动设备优化您的品牌旗舰店
随着大量买家开始使用移动设备访问您的品牌旗舰店,因此优先考虑采用移动设备友好型设计很有必要。
我们知道,由于屏幕尺寸、分辨率、设备类型和浏览器五花八门,同时适用于移动设备和桌面设备买家的设计不但复杂,而且还在不断改进。为了帮助您开始设计,我们将分享来自品牌旗舰店设计团队的 6 个提示,帮助您优化品牌旗舰店,以满足通过移动设备购物的买家的需求。
1亚马逊内部数据,全球,2020 年。
针对移动设备优化您的品牌旗舰店的 6 个提示
- 尝试将标题上的商品数量限制在三个以内。您在标题中使用的商品越多,在移动设备上就会显得越凌乱。
- 标题中的文案应少于 30 个字符,这样您就可以增大文字,使其在移动设备和桌面设备上均清晰可辨,而不会让标题过于杂乱。为此,我们建议最小字号为 100pt Arial 普通字体或等效字体。
准备好开始优化品牌旗舰店的移动端体验了吗?
亚马逊推广新手?
立即开始
使用更多工具来发展您的品牌并脱颖而出
接下来怎么办?
在亚马逊商城中创建网上店铺后,您可以利用我们创建的许多其他电子商务营销和线上卖家工具来帮助品牌接触更多买家。
使用品牌推广、商品推广和其他亚马逊广告策略,为您的亚马逊店铺和商品信息提升流量。使用唯一的亚马逊 URL 在亚马逊内外进行营销广告活动。