【编辑部】29岁，我们写给体坛周报的每一位读者…

　　我们在刚刚过去的那个周末度过了29岁生日，创刊于1988年7月1日的《体坛周报》即将三十而立。体坛驻意大利记者王勤伯代表编辑部写下了这一篇文字：当我们奔向第30个年头，我们邀请您——体坛最亲爱的读者上帝——一起来为“体坛精神”注入新的活力。

　　体坛30周年展望

　　文|体坛+记者 王勤伯

　　《体坛周报》创刊29周年，阅读老读者们写给这份报纸的回忆和祝福，无论只字片语，还是长篇回忆，都是令人宽慰的事情。在门户网站都逐渐沦为“传统媒体”的今天，还有人坚持对这份报纸的爱，是一种奇迹。

　　2017年7月1日，《体坛周报》创刊29周年，体坛加新闻客户端刚满一岁！

　　明年这个时候，《体坛周报》将年满30岁，我也将为这份报纸工作满15年，算是经历了它一半的历史。届时我们是否要再一次深情回忆，话语里略带某种怀旧和惋惜？

　　今天我要写的是，希望在《体坛周报》30周年的时候，我们可以不仅和老读者分享回忆，还有更多喜悦和憧憬。

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　　去年今日，我正离开法国波尔多，开车北上去南特。南特有直飞里斯本的航班，某种直觉告诉我，2016欧洲杯，葡萄牙会有所作为。当时，体坛加app仍是一个只有半岁的产品，然而，我感觉就像已为之工作了很多年。

　　某种程度上，这款app就是我一直的期待：继承了《体坛周报》专业严谨的报道风格，同时又为记者的特色写作提供了空间，读者可以在app上找到更及时也更丰富的内容。它不一定在同类app里拥有数量最多的用户，但在全中国体育传媒里，一定是新闻价值和写作水平最具权威和参考价值的新媒体。

　　体坛加新闻客户端，是体坛大家庭新的一份子，它是体坛“权威源自专业”精神在移动互联网端的传承和拓展。

　　和体坛加读者群的频繁互动，也给了我很多工作动力。读者促进记者，重要的不是他们的忠实度，而是他们的活力，这种活力促使你去做一个比昨天更好的记者，去寻找和制造更多的阅读情趣。

　　同时，和我们互动频繁的体坛加活跃读者里，既有“奔五”的老读者，也有刚刚上大学的少年，这说明体坛的新产品在为老用户提供阅读连续性的同时，还能俘获新一代读者人群——我这样的“老记者”也因此变得年轻。我一向认为，写作只有一种合法目的：为年轻人写作。

　　欧洲杯过去一年半，用户越来越多，我还发现了另一个有趣的现象——体坛加app的实时更新以及记者-读者互动，让我第一次度过一个热闹的“体育小年”。必须再一次感谢读者为我们注入的活力。

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　　不管是平面媒体还是网络媒体，只要是媒体，都会有读者自然流失的现象。因此，一个成功媒体长期生存的要诀，在于它吸引的新读者能否总是及时地填补老读者流失后的空缺。如果新读者增量总是超过老读者流失量，那就更是好事。

　　《体坛周报》已经跨域3000期，希望未来我们能有更多的3000期。

　　我一直比较关注传媒现象。90年代末，我还在上大学，就已注意到了《体坛周报》读者流失的问题。遇到过不少已“参加工作”的人说，“以前上大学的时候，爱看《体坛周报》。”

　　当时的《体坛周报》正处于伟大的上升期，读者自然流失算什么？2001年十强赛、2002年世界杯，更是让销量稳居150万+。我正是在2002世界杯之后一年来到体坛，此时人们已经逐渐相信，网络将击败纸媒。

　　所以，在体坛工作的每一天，我都坚信，只有不断的革新能够让我们一直走下去。很高兴的是，我来到体坛以后，体坛系刊物一个接一个地诞生了，《足球周刊》越办越漂亮，《全体育》、《扣篮》、《高尔夫大师》、《汽车画刊》、《户外》、《跑者世界》等杂志一个接一个地出现（或许里面某一两种出自我的建议），从记者的角度说，这些刊物都给了我们尝试多角度写作的空间。

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　　这些年里，销量下降、一周三期改做两期的《体坛周报》是不是衰落了？如果只看销量，当然是的。但如果要看报道本身的影响力，我觉得“衰落”一词并不太妥当。

　　很长时间里，数量众多的读者仍然在门户网站等平台上阅读我们的文章。一些球迷会吊儿郎当地评论“现在谁还看体坛啊”——但他说这句话之前或者之后，又在某论坛读过其他读者转载的骆明金球奖评论，或在某网站读过马德兴的中国足球报道。体坛这个名字，在体育阅读里总是绕不开。

《体坛周报》3000期的时候，我们做了一个活动，寻找存留有最早一期《体坛周报》的读者：滕延忠，我们的骨灰级粉丝，展示了1988年创刊号的头版！

　　《体坛周报》的影响力并未“衰落”，至少不是一些人想象的程度，仅仅是它无法再把过度分散化的影响力收回自己旗下，并转化为应该得到的经济回报。

　　这倒是给我很多信心。我相信，一个媒体把最实在的内容仍然把握在自己手里，它的潜力和希望始终大于没有内容依靠炒作上位的媒体。后者是赌博，前者难成暴发户，但一步步往前走却是可能的。

　　永远在现场，永远提供给大家最权威和专业的报道，在这信息爆炸的时代，我们始终坚持自己的理想。

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　　当然，也需要认识到，我们同样会犯下一些潜意识造成的错误。例如，在推广一项新产品的时候，我们可能会在潜意识里想：如果那些（流失的）老读者知道这是体坛搞的，他们很多人都会回来。很多传统媒体创业都输给了这种潜意识，他们缺乏一穷二白的创业者从零开始的勇气，因此也会自我磨损掉很多创造力和发挥空间。

读者支斌给我们发来了他女儿手持1993年5月25日253期《体坛周报》头版的图片，这是一种情怀的传承。我们的编辑记者从60后、70后、80后变成了90后甚至是95后，我们变老了，但同时我们也变年轻了……

实际上，不仅要认识到，老读者流失有强大的自然性，还需明白，从传媒的角度说，“忠实读者”可以是好事，也可以不是太好的事。“忠实读者”的口味会制约创新，他们可能和作者形成一个封闭的圈子，最终走向疲乏和懈怠。这是为什么我过去一直拒绝做个人微信公号，我害怕忠实读者。

　　就像一个作家，如果他成天为一群“忠实读者”写作，他的红火会很快被别的新秀作家取代。伟大的作家总是在翻新自己，尝试不同的可能性，优秀的媒体也需要这样的精神。

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　　所以，在《体坛周报》29岁生日之际，我们希望对新老读者寄语，重要的不是忠诚度，而是我们能够一起进步。我可以成为一个更好的记者，你们也可以成为更好的读者，为“更好的自己”活着，比“昨天曾美好”更有趣。

　　希望在明年这个时候，我们可以一起带着更多的乐观和欣喜庆祝《体坛周报》30周年，并一致确信：“体坛精神”不仅在体坛系刊物、在体坛加app身上得到了延续，还因为新老读者的积极参与而变得更有青春活力。

　　以上是到3000期的《体坛周报》整数期头版，其中第900期报纸因是2002年世界杯特刊，未列入其中。

　　最后，为大家链接一篇一位读者写的文章，让我们来看看他记忆中体坛周报是什么样子，点击文字直接阅读。

　　 记忆中的体坛周报

　　编辑|小尾