王自如任格力副总？失意的董阿姨，为何看上这个"小鲜肉"

看， 董明珠阿姨笑得多甜蜜。

7月1日，网传ZEALER创始人 王自如加入了 格力电器( 000651, 股吧)，并任副总裁一职，主管市场营销。

这个消息可谓震惊了财经圈，震惊了 家电圈，震惊了 数码圈，震惊了 罗永浩以及老罗的粉丝们……

王自如是谁？为什么他去格力，能引起那么大的关注？

对于喜欢捣鼓手机和数码产品的朋友来说，王自如这个名字，可谓是如雷贯耳。

早年，智能手机刚刚进入中国时，各种品牌五花八门，大家口袋里都没几个钱，不知道怎么选，哪款手机好，怎么办？

在香港读书的王自如，抓住了商机，抓住了历史的进程。

从2009年开始，他开始做数码产品的开箱 视频，之后拓展到 科技评论。

因为制作精良，内容踏实，敢说敢讲，让消费者更多了解到数码产品知识，从而赢得了不少国内数码爱好者的口碑。

独立、客观、第三方，这是他最初的标签。

可以说，那时候他是绝对的数码评测一哥。而且，是一个良心博主。

因为数码产品并不便宜，最初他还是个学生，只能借钱买这些产品，为此背负了20多万港元债务。

随着名声打响后，一些资本找到了他，最开始是一些 电信运营商，后来，就是一些手机厂商，合作费给得越来越多。

2012年，他创办了ZEALER公司，并且拿到 雷军名下的顺为 创投基金的投资，从此，开启了资本化的运作。

人一旦被资本化，就容易失去初心，老艺术家潘子知道嘎子赚了那么多钱后，心态都失衡了，何况年轻气盛的王自如？

后来，我们就看到了王自如和罗永浩的那场世纪交锋。

彼时，罗老师刚刚推出了 “东半球最好的手机”——锤子T1。

而王自如也推出一篇评测，说锤子手机屏幕易碎、散热性差、有静电等，狠狠地打了罗老师的脸。

于是两人约战直播间，罗老师当时是有备而来，带着一大把手工ppt，把王自如从评测水准到做人道德，批得一无是处。

首先，王自如的独立客观，是被“包养”的独立客观，因小米OPPO、VIVO等手机厂商都投资过王自如，所以他就算不上独立第三方。

其次，是质疑王自如的职业道德，明明老罗手机在发布前给了王自如一笔钱，让他提意见，可当时这些意见他都没提，反而手机出来后提了，典型的收钱不办事。

最后是揭开了王自如通过灰色渠道购买维修配件，牟取暴利的内幕。

经此一役，王自如开始走向下坡路，人设开始崩塌。

不少老员工开始离职，并曝光王自如恶劣的人品，随着“科技美学”“TESTV官方频道”“爱否科技”等其他评测自媒体的兴起，王自如的粉丝也越来越少。

后来，王自如因为跪舔三星：Wow！Awesome！人设彻底转黑，从此走上了失意之路。

他在媒体面前，开始“哭穷”，并表示难以挽回公司的颓势。

和王自如一样失意的，还有格力的董阿姨。

早年，凭借一句“核心科技”，格力取得了空调一姐的地位。

其市场占有率，口碑形象度，都是 业界王者。

当时的董明珠，也是十分风光，虽然是国企的领导，但却有着网红的特性，各种采访名言，被不少人奉为圭臬。

可是，随着其他空调品牌的兴起，消费者也想开了。

格力的核心科技，也并不是那么核心，顶级的空调器压缩机大部分还是进口品牌，比如三菱、大金、恩布拉科，芯片都是从日本进口。

而且从设计和工艺上说，格力也没有什么独特的专利。与此同时，格力还比美的、奥克斯贵不少钱……

格力，开始了口碑和市场占有率的双下滑之旅。

同时在内部管理上，格力也多次被曝出黑料。

有评论人士指出，近年来，格力除了价格上涨外，基本上没有对行业、市场和用户在技术、产品、价值等领域带来更多惊喜。

面对窘境，董阿姨忙成了热锅上的蚂蚁。

上综艺节目，亲自直播卖货，给员工分房子，不断地回购股票……

可以说，格力这个企业真的是在靠她续命。

但网友们还是不买账，说她在镜头前装亲民，分房子也是噱头，到处刷存在感……

资本也不买账。

竞争对手的股价节节攀升，格力的股价则是小幅下挫。

从去年12月的69一直阴跌到现在的51，半年跌了30%。

两个失意的人走到一起，市场是怎么看的？

出乎意外，大部分的评论区，都成了段子手的舞台。

“罗永浩还在苦逼地打工，王自如已经在董大姐的豪车里笑了，选择大于努力。”让人忍俊不禁。

格力签约王自如，这样的老少配确实颇具喜感。

对于王自如而言，自己的事业已经进入瓶颈期，公信力也大不如前，去格力总裁办一年赚他个3、400万工资，也算是安稳的选择。

至于格力，目前也急需一个营销鬼才来接董明珠的班，毕竟，董阿姨已经67了，早就过了应该退休的年龄，她需要物色一个接班人。

可是，面对王自如的空降，格力内部自然不是很服气，有格力的股东称：

“现在公司面临的困境是传统渠道要砍掉，线上营销又是短板。王自如这么一个自媒体出身，满身槽点，自己公司都运作不下去的人，能给格力的营销带来什么？格力在年轻人群体、网络群体里的影响力小，本来应该是需要加强影响，现在却变成了树立负面形象，这绝不是一件好事。”

王自如能让衰老的格力中兴吗？

一组有趣的数据是，2020年，王自如曾与董明珠一同直播带货，当场拿下7.03亿元的销售额。

而董明珠另外的12场直播带货总金额达469亿元，场均39亿元。

如此来看，王自如甚至还拉低了带货的效果。

阿姨配上小鲜肉，这样的故事吸引人眼球，但也没多大的期待可能性。

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