一点资讯在OPPO恢复真身，手机公司都会成互联网公司？

原标题：一点资讯在OPPO恢复真身，手机公司都会成互联网公司？

内容分发大战在2017年愈演愈烈。在今日头条不断扩张到问答等新领域、高调挖大V之时，个性化资讯客户端的另一个玩家一点资讯也加快了步伐。近日我注意到，OPPO手机上的“新闻资讯”App已悄然变身为“一点资讯”，这个小动作表明一点资讯已完成原始用户积累，进入品牌塑造阶段。

为什么OPPO手机上出现了“一点资讯”？

早在去年7月，一点资讯就与OPPO战略结盟，2016年OPPO手机全线对一点资讯进行了预装，OPPO手机浏览器个性化资讯服务由一点提供。不过，在近一年的时间内，一点资讯在OPPO上都是以“新闻资讯”应用出现，只有在用户打开应用后才会被提示是在使用“一点资讯OPPO版”，这种预装方式还曾被某竞争对手高管调侃为“白牌预装”。

预装是手机厂商的收入来源之一，大多数手机出厂都预装超过15个App，部分手机甚至预装超过50个App，一定程度影响了用户体验。工信部已发布规定要求手机预装App都可卸载，于今年7月1日起正式施行；手机厂商做预装也更加重视用户体验，比如对预装App的数量和质量有更高要求，再比如OPPO的“白牌预装”，其好处是，不会让OPPO用户觉得突兀，因为“新闻资讯”看上去就跟电话本、日历一样是系统本来就应该有的应用，而不是看上去就很明显是“预装”。

不过，“白牌预装”的弊端也很明显。一点资讯就是一个显著的例子，在许多人印象中一点资讯与今日头条根本不在一个量级，今年4月QuestMobile首次采取“生态流量”的统计方法，将来自于OPPO、小米的数据统计到一点资讯的MAU中，在今年6月其MAU已达到1.8亿超过今日头条。然而用户和行业对于“一点资讯”的品牌感知不如今日头条。

OPPO手机上的“新闻资讯”恢复为“一点资讯”后，一点资讯不再居于幕后，而是走向前台，其品牌自然会得到强化。对于用户来说，更换手机后还会继续下载“一点资讯”使用；对于行业而言，一点资讯品牌影响力被放大后，可以获得更多的广投放。下一步小米手机会不会跟进，让“一点资讯”现身？我想可能性是很大的，一点资讯的品牌影响力还有望得到进一步提升。

采取差异化打法的一点资讯能逆袭吗？

个性化资讯市场，一点资讯比今日头条晚一年成立，由于其早期过于崇尚技术、算法和产品的打磨，在市场上发力稍晚。

今日头条在移动互联网早期进行了大量的低成本推广、再加上早期微博还未觉悟时对后者数据的成功利用，快速崛起。而在信息流这个赛道，不只是迎来了百度、阿里和微博三大巨头，腾讯、网易、搜狐等门户新闻客户端也在积极转型，引入了信息流业务，推出了自媒体平台。

当然，一点资讯底子还是有的，算法是一点最核心的优势，也或许正是因为早期的踏实积累，以及与OPPO、小米和凤凰的战略合作让它用短时间内积累了大量用户，全网MAU超过了今日头条、天天快报；同时一点资讯的内容创作生态也位居行业第一阵营，一点号数量已突破60万。不过，就品牌影响力而言一点资讯距离今日头条还有距离。

这次OPPO手机将“新闻资讯”更名为“一点资讯”就表明，它正在强化独立品牌形象，下一步或许也会进入更多内容领域、在商业化上发力。最近一段时间一点资讯股东凤凰网股价大涨，就有传言称百度可能会投资或收购一点资讯，可见在竞争激烈的信息流市场一点资讯还是重要变量。

智能手机将会成为互联网服务整合商

有一个段子是，iPhone用户遇到崩溃，会首先想到是App的问题；安卓用户遇到问题，哪怕是App的问题也会归结到手机不好用。从这一点可以看到，软硬件和内容的整合才能带来最好的用户体验。随着智能手机进入存量时代，手机厂商也已从曾经的粗放式发展进入精细化运营阶段，曾经碎片化的安卓生态，正在向OPPO、华为、vivo和小米等顶部厂商集中，这有望结束碎片化的状态。

整个手机行业，在硬件之上整合更多应用、内容和服务，不断优化用户体验、同时提升产品附加值成为大势所趋。苹果很早就做到了软硬件整合，iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等内容和服务业务上加大整合力度，2017二季度财报显示苹果服务业务营收已高达72.7亿美元，同比增速为22%，创造历史记录，事实上，苹果这项收入已经超过Facebook，成为一家互联网服务公司。苹果的今天，就是安卓手机的明天。

OPPO、小米与一点资讯合作，也体现出整合服务的思路。这种整合，不只是简单的预装，而是数据、产品、服务和体验的深层次整合。

对于OPPO、小米而言，表面是只是“预装”了一点资讯，实质上却是有股权层面的战略合作，一点资讯的内容和服务与手机也得到了比预装更多的整合。比如OPPO和小米手机浏览器中均整合了一点资讯的个性化资讯服务；再比如通过系统层面的大数据，一点资讯可将个性化推荐做得更加精准。最初OPPO以“新闻资讯”名义预装一点资讯或许是因为对一点资讯的资讯服务能力缺乏信心，经过一年的测试，OPPO对一点资讯的技术、产品、内容和服务能力有了信心，因此才更名。

过去，智能手机对于互联网的核心价值是“分发”，它将App以及App所承载的内容和服务分发给用户，之后就不管了。互联网服务所产生的价值与手机厂商也没有关系。

现在，智能手机对于互联网的价值将是“整合”，通过自建、投资还是合作的方式，将互联网服务深度整合到手机系统中，给用户提供无缝体验，手机公司做支付、云存储、资讯、照片美化甚至电商服务，都体现出这样的整合思路，通过此手机厂商也能从互联网服务中分到一杯羹。雷军更是在多处强调：小米不只是一家手机公司，还是一家移动互联网公司，以及新零售公司。

未来，手机要利用AI技术给用户提供智能助理服务，更需要对服务的深层次整合，不论是iOS的Siri、华为的EMUI的AI助理，抑或三星的Bixey助理，好的体验的前提是对服务的有效整合，华为与微信关于数据的口水战就体现出手机要玩转AI离不开互联网服务的支持。

总而言之，智能手机公司都会成为半个互联网公司，更多手机厂商会与更多互联网服务深度整合，复制“OPPO+一点资讯”的深度合作模式。