YY直播2021正能量报告发布，全年开设正能量栏目4481档 超5万名主播参与其中

1月10日，YY直播发布2021年度正能量报告。报告显示，YY直播在2021年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。其中“百名主播唱红歌”、“直播乡村促振兴”、“象棋国手挑战赛”等诸多项目受到广泛关注和好评。

数字技术赋能，让传统文化“活”起来

2021年，YY直播平台以“第二届象棋国手挑战赛”作为传统文化品类龙头活动，带动大批文化项目通过直播走进大众视野。为了让网友更大程度地喜爱、参与传统文化直播，YY不断丰富、创新传统文化传播模式。连续两年举办的“象棋国手挑战赛”以象棋特级、国级大师为圆心，充分调动民间棋坛高手，形成擂台攻守之势，增加赛事激烈程度，并通过YY体育频道全赛程直播，开放直播间互动，网友纷纷在直播公屏留言“看不懂，但大受震撼”“看直播，学文化，无知-1，文化自信+1”等，表达自己对象棋文化的真实感受。通过寓“宣”于乐的方式充分发挥名人效应，优化参与体验，让更多的网友了解象棋文化，培养象棋兴趣。赛事期间，“文化自信”、“弘扬国粹”等内容多次在直播间刷屏。

早在2017年，YY直播成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容；2018年，YY直播参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀，主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”；2019年，YY直播更是开创“遇见非遗”栏目，非遗手艺人带网友一起走进非遗，领略非遗手工艺品之美；2020年，YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县绣娘就业增收，通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。

如今，传统文化已经逐渐成为YY直播的重点内容之一；未来，将逐渐成长为YY直播金牌品类。

发挥“大主播”效应，直播乡村促振兴

2021年是“十四五”开局之年，是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键之年，是直播、短视频等新媒介成为振兴美丽乡村“新农具”的一年。这一年，众多网红、主播成为乡村振兴主阵地的生力军。对此，YY直播充分发挥平台“头部主播”带动效应，形成主播带队进乡村，直播平台促振兴的直播热潮。

2021年上半年，YY直播知名主播九情带队深入贵州省毕节市、安顺市、黔南州等地区的多个少数民族村寨，开展直播活动。通过镜头向广大网友展示少数民族乡村别具一格的文化特色以及文旅资源。在百里杜鹃风景区的直播中，网友纷纷留言询问景区位置、开放时间、门票等信息，并表示列入未来旅游“打卡地”。

而在下半年的农民丰收节期间，YY主播大牧牧则是以“品尝丰收硕果”为主线，走进广州增城区。在直播中，大牧牧边走边尝-品美食、边走边讲-说风景，美丽乡村建设成果通过直播镜头一一展现在网友面前。

2021年度，YY直播共策划乡村振兴系列直播累计10场，观看人次近600万。

公益大爱，传递温暖正能量

《2021年在线直播行业报告》显示，随着在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”其中“直播+正能量”，内容受到越来越多用户青睐。

就YY直播来说，正能量、公益事业始终是平台发展的重要环节。在2021年，平台更是以大环境、大趋势为前提，创新正能量直播形式和内容，打造了多个广受好评的精品栏目。

5月，广州新冠肺炎疫情反扑期间，主动承办“院士专家陪您战疫情”系列直播，充分发挥平台的优势，将院士、专家请进直播间为广大网友讲述“抗疫那些事”。系列直播累计近200万人次观看，有力推动新冠肺炎疫情防疫知识科普。

6月，100名主播齐聚YY直播间，开启红歌连麦专场活动，用歌声表白祖国，超过316万网友通过直播感受红歌魅力，推动红色文化突破“圈层”。

而YY直播平台正能量主播代表，全国道德模范、中国十大杰出青年赵广军更是与广州市海珠区司法局达成深度合作，创新开设“司法＋直播”普法模式，助力普法宣传常态化，将直播的传播属性与法治建设的需求相结合，为网友带来即时、生动的线上普法课。

YY直播相关负责人表示“积极践行企业社会责任，发挥专属于直播平台的正能量价值，是YY直播一直坚守的发展本心，在内容创作上不断丰富正能量直播内容，创新直播形式，多角度提高网友的体验感和参与感，让更多人成为‘正能量’的忠实粉丝；在主播培育上，坚持让‘大流量’扶持‘正能量’，发挥主播的示范带头作用和外宣传播作用，让社会正向影响力走的更深、更远；YY直播坚信，创新能力决定平台能走多快，社会价值决定平台能走多远，流量向善，方能长久。”