周杰伦的2000W个故事之最长的电影
RC-W-2018-07136
代理组 / CA-1003 社交营销
参赛公司 | 上海意类广告有限公司/Goodzilla (上海) |
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广告主/品牌主 | 欧珀 OPPO |
作品信息
发布日期 | 2017年12月 |
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预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 电子电脑 |
品牌 | 欧珀 | OPPO |
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作品描述
背景
周杰伦是中国20年常青的巨星,更是年轻人的集体青春记忆。作为OPPO新晋代言人,周杰伦与陪伴年轻人成长、主打“拍照”的OPPO将产生强烈化学反应。因此,本次传播Campaign希望通过周杰伦发起一波走心“回忆杀”,提升品牌好感度。
目标
用好“周杰伦”这位新晋代言人来提升OPPO在80,90后消费者心中的好感度,加深品牌与消费者的情感羁绊。
创意
A﹜ 每个人心中都有一首周杰伦。我们发现,当年轻人谈起周杰伦,浮现的都是自己的青春记忆。“周杰伦”三个字自带“画面感”,和OPPO拍照手机紧密关联。
B﹜ 讲述一个关于回忆的故事,每个人都能在其中观照自己,获得情感共鸣并借此为品牌分享发声。OPPO在其中承担拍照记录的作用,就像杰伦用音乐记录我们的青春。
C﹜ 为了在短时间内共情受众,我们将故事时间快进60年,并赋予主人公特定的身份——阿尔茨海默症患者,站在未来的视角,和当下消费者沟通:你(TA)不想忘记的,都记在OPPO R11s里。
结果
采用电影化宣传方式,电影海报、60s预告片先行,随后联合腾讯视频进行首映。并在秒拍等多家短视频平台上线。截至目前,全网播放量超过7000万,仅腾讯视频平台播放量即突破1000万。此外,微博话题#OPPO周杰伦的2000W个故事#阅读量破2亿次。