vivo影像寻城记第四季《日落重庆》

作品信息

作品描述

背景

1、vivo品牌意图进军一二线城市，打开一二线城市人群市场。
2、vivo赞助美国国家地理摄影大赛的第4年，由此衍生的年度项目vivo影像寻城记同步延续了3年，此前的传播偏向于城市旅游，没有传递出影像寻城的含义。
3、2017年通过vivo影像寻城记搭载传播的产品为vivo Xplay6，产品亮点-暗光拍摄，产品标语-乐享非凡。

目标

品牌拔高：拔高品牌调性，匹配一二线城市中高端受众，赢得高端市场人群好感。建立影像与城市生活的关联。通过此次传播传递影像寻城概念，构建手机摄影与城市生活的关系，传达在平凡中发现非凡之美的品牌及产品理念。
产品宣传：宣传产品暗光拍摄卖点，促进销售。

创意

基于项目背景及目标，推导出洞察：
1、目标人群疲惫于繁杂的城市生活，很难注意城市平凡生活中的非凡之美。
2、同一座城市，本地人和外地人看法差异大
3、影像（手机）是生活的记录者
由此推导出创意概念

vivo影像寻城记第四季之《日落重庆》
一部颠覆品牌既定形象，将情怀发挥到极致的纪录片
2个人
台湾演员杨祐宁 vs 重庆艺术家黄幻
2种视角
外地游客 vs 土生土长本地人
一座市井烟火气与疏离感弥漫的城市江湖

24小时一部手机的寻城之旅
探访6位隐士
从解放碑到南山深处

用影像记录
城市文化
城市融合
城市生活
城市味道
城市历史
城市回忆

六支分集视频，不同城市主题，讲述不同城市故事。

结果

视频总播放量2086.3w
辐射粉丝人群2,588,497人次
微信文章阅读量7w+
话题页阅读量达5.1亿
收集用户手机摄影作品20,971个
品牌声量提升318%
品牌好感度提升31%

分析

在寻城大主题下，挖掘城市探索的深度，挖掘人与城市间的链接。
区别于表面的城市游览，而是能打动人心，有故事，有情怀，有共鸣的城市纪录片。
通过用影像记录即将消失的下浩老街等具有历史意义的城市地点，强调影像记录生活的主旨概念。
以城市真正的一天，从日落开始，到日落结束大概念，回扣产品暗光拍摄的卖点。
通过极具质感的系列影片，拔高品牌调性，用情怀与城市话题，引发共鸣。