莫扎特80岁音乐会

作品信息

作品描述

背景

2020年，一场始料未及的流行病在全球范围内肆虐，数百万人不幸失去生命。全球人民面对突如其来的新冠疫情，必须隔离在家。人与人之间的美好互动被限制，大家都需要一些精神上的激励，尤其是医疗行业相关人员，全球疫情令医药行业成为大众关注的焦点。作为一家拥有170年历史的全球知名药企，辉瑞制药相信，后疫情时代是一个重塑医药企业品牌文化和信念的绝佳时机。虽然每年有近900万应届大学毕业生，但医药业所需的专业高端人才依然是稀缺资源，且生物医药行业并不是当下应届毕业生的首选。面对中国市场互联网、电子通讯等新兴行业的迅速崛起，辉瑞对于优质毕业生的吸引力正在逐年降低。这一趋势会削弱企业的发展潜力。

目标

辉瑞制药，是世界上最大的制药公司之一，也是最早进行新冠疫苗研发的制药公司之一。在全球被疫情笼罩之时，辉瑞希望用一场特别的活动，激励医疗从业人员，并用别出心裁的创意方式，向全社会展示其拥抱新技术的信心，传达辉瑞的品牌精神：“科学致胜”（Science Will Win）。与此同时，辉瑞也希望借助这一场品牌营销事件，向全社会传达品牌的社会责任感，吸引更多年轻血液加入医药行业、加入辉瑞。

创意

创意基于一个大胆的猜想：莫扎特35岁死于细菌感染，假如当时有疫苗延续他的生命，我们的文明星河是否会更加璀璨？基于此猜想，我们开启全球共创模式，利用谷歌深度神经网络Open AI进行创作，联合荷兰多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz、奥地利知名作曲家Kurt Schmid、国内知名音乐教授郑仁清，结合莫扎特的作品风格和时代特征，编写了莫扎特在40岁、60岁、80岁的三首交响乐。邀请上海爱乐乐团、钢琴家葛灏&何南南、指挥家赵晓鸥、科学视效开发机构美丽科学，于上海交响乐团音乐厅开启了一场顶配的奇幻音乐盛典，实现了新技术与想象力的完美联姻。

结果

活动吸引到各大高校500多名相关专业大学生亲临现场，并通过“实习僧”和抖音辉瑞官方平台直播，触达了数万观众。活动不仅在医药领域以及大学生群体中获得了广泛好评，更获得了全社会的关注，新华网、央广网、中国日报网、澎湃新闻等国内专业媒体纷纷报道，让品牌真正做到了全方位出圈，辉瑞也因此获得了“2020年最佳雇主品牌”奖。同时，辉瑞还收获了众多来自哈佛、耶鲁等世界名校的简历，令其雇主品牌知名度获得了阶段性爆发。

分析

莫扎特80岁音乐会联合了全球合作阵容，我们利用谷歌深度神经网络Open AI进行创作，让机器学习莫扎特以往所有音乐作品，并生成三首全新的钢琴曲目，联合荷兰多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz、奥地利知名作曲家Kurt Schmid、国内知名音乐教授郑仁清，改编成钢琴协奏曲。我们邀请到上海爱乐乐团、钢琴家葛灏&何南南、指挥家赵晓鸥、科学视效开发机构美丽科学，于上海交响乐团音乐厅举办了一场顶配的奇幻音乐盛典。这场盛大庄重的音乐会活动，不仅向全社会展现出辉瑞制药的品牌精神，更激励着医药从业人员的信心，唤起年轻人的社会责任感及对医药行业的重新认识。