单身群体作为消费新势力，正在促进单身经济这一领域崛起。近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》（下称“研究报告”），该研究报告围绕中国单身经济发展驱动力、单身群体生活消费调研、单身经济发展前景及趋势等进行分析解读。

单身群体保持增长，中国独居人口将破9200万

随着人们的生活环境和婚姻观念的改变，单身群体保持增长。2019年开始，全球主要国家的单身人口占总人口数均超20%，其中瑞典的单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿，接近美国总人口数。

目前，中国单身群体的主要特点为单身时间普遍较长，相应地，独居独处的时间也会加长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年Q2，在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%，其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上；7.1%的人无恋爱经验。

从单身原因调查结果来看，主动性选择享受单身生活/不着急恋爱为单身群体最主要的单身原因，占比高达45.9%，其次，被动性单身原因如交际圈小和工作繁忙各占43.6%和39.3%。单身群体的各种可控及不可控的单身原因主要是来自于社会及工作上越来越大的压力，而另一方面，与异性建立关系在某种层面上反而会加重双方的压力。

研究报告观点认为，随着人们对于恋爱和婚姻观念的改变，单身人口将可能持续增加。预计2021年，中国独居人口将突破9200万人。这为单身经济的发展带来了根本驱动力，推动单身经济的规模持续发展。

单身群体VS非单身群体，消费结构存在差异

当前，单身与非单身群体在日常消费结构上存在一定差异。非单身群体由于需要照顾自己的伴侣或家庭，在生活用品和餐饮等刚需领域的消费总额会尤为突出。相对而言，单身群体在各领域的消费则相对更为平均，他们更愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

与此同时，单身群体在日常花费方面的预算则更大。非单身群体的月均花费占收入比主要集中在20-40%区间，而单身群体则相对平均地分布在20-40%和40-60%内。其中，单身群体在40-60%区间明显高于非单身群体，差距接近10%。

分领域来看单身群体需求，其中在饮食消费方面，相比非单身群体，单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品。研究报告数据显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

化妆护肤方面，不同性别单身群体在化妆护肤消费习惯上相似，其中洗浴用品，护发用品和口腔护理产品为前三主要消费领域，而女性单身群体在化妆护肤产品种类的选择上更为丰富。同时，男性单身群体在化妆护肤品消费上同比明显低于女性单身群体，其中，超八成男性单身群体化妆护肤品月均消费低于600元，而女性单身群体的化妆护肤品月均消费则集中于200-600元区间，占比为57.6%。

购房置业方面，研究报告数据显示，已买房或有买房计划的单身群体数量随着该群体年龄的增长而增多，其中60%的70后单身群体表示有买房计划，而40%则已经购入物业。随着年龄增长而具备的成熟心态为当前购房意愿的主要支撑原因，而来自身边朋友以及社会的压力也是主要原因之一。

而休闲娱乐方面，看视频/追剧为当前单身群体最主要的线上休闲娱乐活动，其占比高达66.7%，其他主要活动包括在线听歌，游戏电竞和看直播。在消费上，七成单身群体月均休闲娱乐活动消费小于1000元，其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。

研究报告观点认为，单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价位活动，消费支出在短期内不会有太大波动。随着疫情的影响逐步下降，各种类型和价位的线下娱乐活动逐步展开，有望拉高单身群体月均娱乐消费在1000-2000元区间的占比。

单身经济日趋重要，带动“一人经济”发展

单身人口和独居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场，为单身经济提供了绝佳的发展机会。

针对一人居，“单身公寓”相应推出。研究报告数据显示，2021年中国66.7%单身群体为追求稳定的住所而购买房产。30-40平的小户型单身公寓，为了匹配户型，家用电器也开始进行配套的迷你化。随着小型家电的逐年递增，也展现了巨大的市场潜力。在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

一人食方面，去年疫情的突然爆发更加速了“一人食”经济的火热。2020年3月，京东复工消费数据显示，“一人食”自热火锅和自热盒饭成交额环比增长了77%，加热即食的半成品菜销量也有明显增长。

除了衣、食、住、行，在娱乐方面也逐渐衍生出更多针对单身群体的服务，例如一人出行的定制游等。在IT桔子上，搜索单人定制游，相关公司高达870家；在携程上，单人出行相关的游记已经达到1300多篇。

研究报告指出，随着“单身经济”的持续火热，衍生出了与单身经济相关联的“陪伴经济”、“一人经济”和“社交经济”，这些新经济业态从生活上和心理上满足了单身群体各方面的需求。一些敏感的商家从中嗅到了商机，着力打造单身人群需要的产品和服务，引爆“孤独消费”的商业狂欢。

数据参考：

《艾媒咨询|2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》