抖音搜索如何提高排名(抖音搜索排名优化规则)
三石哥 2022-08-23 10:49:48 224
1、基于推荐算法的精准流量
不同于其他搜索产品,抖音搜索的内核源于推荐。账号的标签和用户的标签。
其中,搜索是一个非常主动的行为,用户需求十分明确。而推荐系统中,用户接受信息是被动的,用户需求也都是模糊而不明确的。推荐行为是系统根据每位用户历史上的观看行为、浏览时长记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。抖音,本身就是以推荐算法而成名。
抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征,当用户产生搜索行为时,再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息,进而为用户提供最优的搜索结果。
以推荐驱动搜索,得到的结果会更加个性化,也正因如此,抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC,同理:搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。
对于广告主来说,这样的投放方式理论上更精准,ROI相对也会更高;而对于创作者来说,这样的搜索算法,也降低了内容的竞争门槛,提高了内容曝光,与此同时,通过搜索而来的粉丝需求会更加明确,这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。
2、连接字节系产品的生态流量抖音的搜索结果重合率非常的高。
如果某关键词下创作者发布的作品能被抖音搜索推荐,那么很大概率也会被头条系其他产品所推荐,由此而获得的曝光远不止1+1=2这么简单。
3、肉眼可期的运营红利
一直以来,抖音对于商业变现都是不遗余力,各类广告产品层出不穷。而伴随商业产品的推出,官方运营的配合也十分默契。
以直播为例,疫情让抖音直播迅速崛起的同时,直播FEED流广告产品的推出就是为了商业变现。而在这个过程中,运营的作用至关重要。
企业直播月、各类培训的不断输出,直接加热了直播带货关注度,3个月新增了100W企业号,而FEED流产品现如今也几乎成为蓝V直播带货的标配。再看搜索,搜索本身就拥有极强的商业变现能力,抖音没道理放弃这方面的收入。而摆在眼前最大的问题还是广告主和用户对于抖音搜索功能的认知。
随着搜索商业化的越发成熟,抖音必然会加强对“搜索功能”的运营,让用户使用搜索,让广告主认识到搜索的价值,这对于抖音的运营同学来说,其实并不难,而对于我们来说,带来的就是新的平台红利期。
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