精细化变现体系，实现广告收益、填充、ARPU跨越式提升！
A 是一款新闻资讯类应用，用户可以随时随地看到自己想看的资讯内容，在阅读中增长知识。据悉，截至 2020 年 9 月，A 应用累计下载用户超 3 亿。
就商业模式而言，A 应用主要采取广告变现的模式。其原自主进行广告变现，但收益瓶颈难以突破；于是，其选择了美数AdMate——通过美数AdMate 技术服务+运营服务的双重加持，A 不仅搭建起功能完善的专属广告变现系统，实现广告变现精细化调优，更在不到半年时间内达成了广告收益、填充、ARPU 等多重指标的跨越式提升。
原广告变现模式
1）设有开屏、新闻列表页信息流（图片样式）两处常规广告位；
2）自有代理商渠道之外，只接入百度、穿山甲、广点通三家广告平台；
3）流量售卖较为粗略，串行售卖，且需求方无法挑量退量。
收益瓶颈原因分析
原有的广告变现模式，让应用 A 面临到和很多开发者一样的问题：实际广告变现收益表现和用户体量、活跃度等数据表现不匹配，流量价值被低估、广告收益未达预期。于是，为了寻求 APP 更好的广告收益提升，同时平衡好用户体验，应用 A 选择与美数AdMate 对接合作。美数AdMate 通过对 A 应用原有广告变现策略、过往收益情况及 APP 平台情况（平台环境、平台内容、平台用户等）调研分析后发现，A 应用广告收益受限的主要原因是：
1）应用内广告形式常规且单一，很难满足品牌多样化营销诉求，最终导致媒体竞争能力、售卖能力及收益空间有限；
2）对接广告平台匮乏，导致填充和收益不足；并且很容易受单平台广告预算波动的影响，广告业务稳定性不足；
3）无法对流量统一并精细化运营管理，因此也就难以实现每个流量价值的最大化。
美数AdMate 调优策略
基于 A 的收益提升需求及运营痛点，美数为其提供了 SaaS 技术支持，搭建起一套全新的广告变现系统，以自主管理和精细化售卖流量；与此同时，美数又为 A 加入了运营支持和商务协助，实现其填充与收益的“双丰收”！
1）合理规划更多广告入口
基于媒体属性、平台环境、用户行为路径、页面访问热度等，开屏、新闻列表页信息流之外，又为 A 匹配了文章详情页底部原生、文章详情页相关推荐信息流两类广告样式。同时，图文形态之外，还支持视频形式展现；此外，基于用户做任务赢奖励的独特 APP 运作模式，又支持 A 在端内任务中心位置增设了激励视频广告，以让用户基于大转盘、抽奖等小游戏来主动触发广告展示，并通过观看激励视频可以获得现金奖励，实现既扩大了 A 的广告收益空间，同时又确保了用户体验和用户粘性。
2）通过美数AdMate 拓展更多上游渠道
在使用美数AdMate 服务之前，A 仅接入三家广告平台。在面临单个广告平台的广告预算减少时，收益影响较大，往往容易陷入较为被动的境地。而接入美数AdMate 服务后，在原有广告平台基础上，通过美数 SDK 又集成拓展了多家主流广告平台，如科大讯飞、软告、快友、InMobi 等，从而不仅解放了开发者的技术对接、商务拓展和渠道维护工作，使其能更加专注在产品的运营调优上，并且还为广告收益的调优创造了更大的增长空间。
3）支持流量精细化分发售卖
对接美数AdMate 之后，A 应用不仅拓展了更多新渠道，与此同时，美数AdMate 还支持其进行流量精细化售卖及并行请求设置。即通过流量智能分销及复用机制，支持将流量分价格、分优先级精细化售卖给各个渠道——将 CPM 更高、且在实际数据表现中更优（应答率、曝光率、填充率、eCPM 等）的广告平台排序在头部位，优先应答优先曝光；在最高优先级广告源没有应答和广告返回时，通过流量并行分发策略（同时向多个广告源发请求），可以同步请求次高优先级的广告源...依次从高底价层开始逐层向下请求；此外，对于剩余长尾流量，则可以放置在底部作为兜底填充。以此来扩展每一个流量的价值、最大化资源曝光率和收益。
使用美数AdMate 调优效果
1）广告平台由 3 家拓展到 19 家；
2）用户留存稳定下，ARPU (每用户收益)提升 35%；
3）使用美数AdMate 之前，填充率 30%-60%；使用美数AdMate 之后，填充率平均 92%；
4）使用美数AdMate 之前，日均收益不足万元；使用美数AdMate 之后，日均收益超 5 万元。