薇诺娜的对手来了？老庙黄金母公司推出抗敏护肤品牌

近期豫园股份推出旗下首个自主研发的护肤品品牌“愈感YOGAN”。该品牌上新的首个系列“舒敏修护” 共有七款产品，包含清洁、水乳、精华、喷雾、软膜等品类，售价在188元到328元之间。

豫园股份对界面时尚表示，愈感的天猫旗舰店预计于7月中下旬正式开业。该品牌前期将以线上天猫旗舰店为主要销售渠道，后期或将入驻药店及医美机构。

从线下渠道的考虑来看，愈感显然希望巩固推出“药妆”的标签和可信度。据豫园股份介绍，此次愈感首发新系列的主打成分“白桦茸发酵液”是联合国内高校科研团队的科研成果。

与此同时，愈感也有自己的专利成分“愈修元”（Yohealix-4R™），具有敏感肌修护的功效。而该专利成分来源于豫园股份旗下的化妆品科研机构复星津美全球科创中心自主研发的科研成果。

但从新品牌首个产品系列的理念和定价来看，无疑将对标以“敏感肌修护”为核心的国货品牌薇诺娜。后者是国货品牌在护肤品领域突围的成功案例，而护肤市场仍被国际品牌牢牢掌控。2022年天猫618，薇诺娜和珀莱雅是唯二保持住护肤品类销售前十席位的国货品牌。

值得提到的是，豫园股份近两年在美丽健康产业的拓展动作频频。

此前，豫园股份一向在大众视野中以拥有众多老字号品牌闻名。其旗下品牌包括餐饮领域的松鹤楼、松月楼等等，珠宝黄金领域的老庙、亚一品牌，以及海鸥表和上海表这两个本土手表品牌。

根据豫园股份2021年财报，化妆品业务尚不足该公司总营收的1%，但其毛利率为57%，仅次于餐饮管理与服务及其他经营管理服务这两个产业。尽管化妆品产业的营业收入增幅尚不及其他产业，但该公司曾计划2022年加速布局线下，且期望AHAVA和WEI这两个品牌在未来三年有双位数的销售增长。

2018年起，豫园股份正式开始进军美妆领域。

当年4月，豫园股份通过增资浙江复逸化妆品有限公司，进而间接持有以色列化妆品品牌公司AHAVA的股权。2020年6月，豫园股份通过投资收购将复星津美及旗下AHAVA、WEI蔚蓝之美等美妆品牌纳入了豫园美丽健康集团。而这两个品牌实则为创立于以色列和美国的海外品牌。

同年，复星津美还先后孵化了国潮彩妆品牌 XWAY和抗初老护肤品牌Ocean Glam海之光沐。海之光沐目前被归为AHAVA下设的子品牌。

但这几个品牌的声量在近几年尚未有明显的起色，尤其孵化的新品牌仍在培育阶段。以XWAY为例，从2020年初创至今，其产品一直在尝试迭代。此前邀请歌手Yamy代言的小仙簪眼线笔现已下架，又换成了一款新的两款眼线液笔。目前该品牌天猫旗舰店也仅有九款产品，横跨眼妆、唇妆、底妆多个品类，基本是每个品类一款产品。

显然，豫园股份对于新孵化的愈感品牌寄予厚望，因其背靠该公司自主投入的研发基地。

2021年1月，豫园股份成立了复星津美全球科创中心，介入化妆品科创研发领域。 据豫园股份介绍，该科创中心除了帮助豫园股份旗下海外化妆品品牌加速在中国市场落地，更在于发展化妆品核心科技成果，孵化中国本土的化妆品品牌。

根据文汇报此前对复星津美全球科创中心的采访，除了为WEI、XWAY等上述已有品牌进行新品研发，该中心计划推出的新品牌主打针对敏感肌的高功效产品，更符合中国消费者的肌肤需求。

愈感是豫园股份自主研发的首次试水，而护肤领域向来是国货品牌的稀缺领域。愈感品牌如若成功，也将提升豫园股份的研发实力可信度，为未来的品牌推广增加筹码。

如前所述，愈感新系列主打的“舒敏修护”可能会面对与薇诺娜的竞争，但这并不意味着敏感肌护理细分市场已经没有发展空间。

根据市场研究公司英敏特于2022年2月发布的报告，敏感肌护理在中国整体护肤品市场中增长迅速，且已经出现了一些成功的品牌。然而，对于专业针对敏感肌的护肤品来说，其渗透率远未达到饱和。

“男性仍然是一个被忽视的消费群体，同时较低收入消费者以及低线城市的消费者也为未来的增长提供了拓展空间。”英敏特中国美容与个人护理副总监杜蕾表示。