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雅丽洁独家冠名湖南卫视《我是大美人》 首度“触电”试水大众媒体传播
- 2014-12-24
- 阅读量：2537
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO编辑
导读：继去年网络首席赞助《爸爸去哪儿2》、《我们约会吧》两大湖南卫视王牌节目，重金聘请亚洲人气天王张根硕代言“明星单品”极密™BB霜后，雅丽洁近日又有大动作：2015年独家冠名大型女性时尚节目《我是大美人》。该档节目由湖南卫视精心打造，“湖南卫视一哥”何炅担任主持。
作为一家在日化领域积累沉淀17年的民族企业，“专营店合伙人”雅丽洁在终端门店渠道的深耕细作和出色战绩已为业界熟知，但其线上表现一直颇为低调。那么，首度试水电视媒体传播，雅丽洁这一举动背后究竟有何隐意？对于竞争已十分激烈的日化行业，雅丽洁的“转变”又将给行业带来什么影响？
“此次牵手《我是大美人》，是雅丽洁‘全明星战略’的重大部署之一，更是雅丽洁打通‘多渠道传播’的一次全新尝试。”雅丽洁集团总经理吕宏喜表示。
一场双赢的“联姻”：线上线下的强强联合
首度以“冠名品牌”身份登银屏，雅丽洁选择牵手第一美妆节目《我是大美人》是基于双方品牌调性和受众的高度契合。雅丽洁倡导自然、时尚、快乐的价值观，致力为年轻时尚女性提供优质潮流的护肤彩妆产品。而《我是大美人》旨在为亚洲女性提供最in的时尚美容资讯，解答内外兼修的潮流品位精髓，提供美丽生活方式的真实解决方案。
“雅丽洁选择和《我是大美人》合作，除了考虑到双方在各方面的契合度，同时也是看好湖南卫视的平台影响力和节目制作团队的专业性。”吕宏喜说。湖南卫视向来擅长综艺节目运作，而《我是大美人》又是女性时尚节目中的精品，从制片人温怀智、主持人何炅到各路专业彩妆达人，都在业界享有一定知名度和影响力。
商业合作素来讲求互惠共赢。对于《我是大美人》来说，冠名商雅丽洁在线下渠道的优势和资源则有利于扩大节目影响力和辐射范围。目前，雅丽洁在全国范围内已汇聚终端门店10000多家，是中国本土销量最大的化妆品零售店系统。此外，2014年雅丽洁在全国进行了2000余场大派送活动，创造店销逾6亿，覆盖人群超5千万。可见，以线下渠道见长的雅丽洁和擅长线上传播的《我是大美人》“联姻”，将是一次打通双方线上线下资源的双赢合作。
一次最具深度和广度的合作：打通“全渠道”资源
近年来，随着电视打开率下滑，消费者对广告日渐免疫，综艺节目冠名广告成为备受日化企业青睐的营销模式。相比形式较单一的电视硬广，综艺节目冠名广告的曝光渠道更丰富，形式更多样，其传播更聚焦，影响更持久。
据吕宏喜透露，不同于其他冠名活动，此次雅丽洁牵手《我是大美人》，双方更加重视和强调全渠道的资源整合与互动。“除了品牌在电视节目中露出等常规冠名合作方式外，我们将首次展开多渠道传播合作，同时打通电视、微信、微博、官网、移动电商和线下专营店等传播渠道，并对节目内容资源、达人资源和销售渠道资源等进行深度整合。”
据悉，这是迄今为止《我是大美人》节目和冠名品牌商之间进行的最具深度和广度的一次合作。而这种全渠道深度合作模式，无疑将进一步扩大消费者对雅丽洁品牌和产品的接触面与感知度，为雅丽洁品牌带来更多的市场声量。
实际上，冠名《我是大美人》亦贯穿着雅丽洁的“全明星战略”思维。自2014年初雅丽洁启动企业品牌升级计划后，便提出“代言人明星化、产品明星化、服务明星化”的全明星战略。
去年在产品端上，雅丽洁已经完成了芦荟胶、面膜@私信、植物水和极密™BB霜四大明星单品和8杯水三源集萃护肤品牌的打造，并聘请张根硕、尚雯婕、蒋方舟和张子萱等明星为明星产品代言。同时，通过“免费大派送”这一终端服务，雅丽洁帮助众多门店成功引流拓客、提振业绩。冠名《我是大美人》这一明星级时尚节目，意味着雅丽洁进一步加速品牌营销升级。
纵观各个日化巨头的发展史，我们不难发现，试水电视媒体营销往往是其开启大品牌传播时代的关键一步。那么，冠名《我是大美人》之后，雅丽洁是否会有更大的营销动作？吕宏喜表示，2015年雅丽洁会根据市场表现，加大在电视媒体和互联网媒体的广告投放力度，增强与消费者的沟通互动，全面提升品牌影响力和竞争力。“在这个竞争日益激烈的日化行业，雅丽洁希望通过不断谋求蜕变和创新，加速升级品牌形象，做日化民族品牌的领跑者。”
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