银泰发布8大美妆单品榜单，谁是精华/眼霜/口红第一？-财报-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值

银泰发布8大美妆单品榜单，谁是精华/眼霜/口红第一？

爆款大胜利。

在2019年的云栖大会上，银泰商业CEO陈晓东曾宣布：未来五年线上将再造一个银泰百货。“打造1000个坪效翻番的新零售品牌”与“打造100个年销千万的新零售商品”，是实现这一战略目标的两大抓手。如今，新零售商品率先爆发，半年时间目标完成近半。

据银泰商业透露，在2019年的新零售年度成绩单中，银泰商业系统（包括65家线下百货、购物中心和喵街）共有41个美妆单品迈入千万俱乐部，其中兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、Sisley全能乳液等消费者耳熟能详的大牌明星单品均榜上有名。全品类百万单品更是达到1000多个。

基于消费者“买买买”大数据，银泰百货还发布了一份“2019银泰新零售品牌美妆榜”，涵盖了精华、乳液/面霜、水、眼部护理、洁面、底妆、唇妆、香水等多个品类。

（2019银泰新零售品牌美妆榜单）

高端品牌业绩大爆发，赫莲娜、Sisley、修丽可增速达100%

从细分品类榜单看来，品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌，当然也不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌，彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。据了解，赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年都有明显爆发，在银泰的增速达到了100%。

精华增势迅猛，明星单品复购高

近年来，消费者对美白、抗衰等功效的需求愈发旺盛，由此，单价高且主打功效性的精华品类增长迅速。数据显示，银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成，44个千万俱乐部成员中精华类就占到了10个。

从精华榜TOP10中可见，兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品牢牢占据冠亚军位置，此外，消费者对于抗衰、修复的需求明显，海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入TOP10。

另外，从单品的回购率看来，精华类产品的回购情况高于其他品类，比如TOP10中的明星单品，雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品，人均年度回购次数都大于2。

兰蔻、雅诗兰黛占据眼部护理主导地位

除精华品类之外，消费者舍得“下重本”的还有眼部护理产品。值得注意的是，在眼部护理TOP10中，兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的产品占据了8个席位，主导地位明显，除了经典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，两品牌的高端线产品——兰蔻菁纯系列眼霜和雅诗兰黛白金线眼霜也备受青睐。

“口红经济”势头不减，哑光是主流

虽然女孩永远差一支唇膏，但经典款却似乎永不过时。在年度唇膏榜中，Dior999经典唇膏摘下了冠军宝座。从TOP10中可见，雾面、哑光类产品占比更高，比如阿玛尼经典的红管哑光唇釉、兰蔻菁纯哑光唇膏、迪奥蓝金唇膏哑光888。MAC今年新推出的“尤雾弹”系列哑光唇膏也跻身第八位，上升速度较快。

附：2019银泰新零售品牌美妆榜详细榜单