在韩国最有名的乐天百货店销售排名第三的著名 女装品牌美夏(MICHAA)，正在有计划地大举进军中国内地市场。其二线品牌伊美夏(itMICHAA)去年在厦门首开专卖店，取得了月销售额40万的佳绩。1月6日，伊美夏北京丰联广场专卖店正式开业，反响也是相当不错。而价位在6000元左右的美夏则会在5月份进驻北京燕莎、赛特商场。除此之外，美夏正在积极备战4月初北京的服博会，意在寻找合作伙伴。今年美夏的南方市场将拓展上海、杭州、重庆等城市，北方市场将拓展大连、沈阳、山东、青岛等城市。
韩国美夏公司成立于1995年5月，并注册了美夏MICHAA商标，开始在国内销售。1998年10月出口香港地区，出口额为1500万美元。截止到2004年，美夏在韩国共开设38个专卖店，2005年准备扩展到50个专卖店。
在韩国，美夏是非常知名的、成熟的职业女装品牌。美夏的顾客定位为23岁—35岁、追求时尚的职业女性，全部采用进口面料，强调质地的高级化，色彩丰富明媚，一反传统职业装的呆板单调；在设计风格上同样突出女性的温柔可爱，让办公室的职业女性风采卓然。二线品牌伊美夏价位在2000—4000元，同样强调女性化感觉，顾客群偏年轻，手工制作，休闲搭配，体现城市的少女之美。美夏和伊美夏具有浓郁的韩国风情，受到韩国职业女性的追捧，不惜重金购买。很多影视明星喜欢穿着美夏去拍戏，喜爱美夏品牌的顾客也喜欢看韩剧。
美夏在品牌运营方面也是很成功的。每周都有几十款新货品上市，到货非常及时，而另一个杀手锏是售后服务。美夏倡导人性化、人情味的企业文化，对光临的每位顾客都登记资料，新货到店及时与顾客沟通，顾客生日时还会派送小礼品，所以美夏的回头客非常多。通过市场调查，美夏对中国内地职业女装的空白已了然于胸，因此对在中国市场的成功非常有信心。
